如何提高Google AdWords廣告品質分數，優化點擊率和關聯性

當你在查看關鍵字廣告報表時，有一個數據你一定會非常重視"品質分數"，然而品質分數為什麼那麼重要呢?

以下是Google AdWords的官方說明

"為了讓使用者和廣告商都能擁有良好的體驗，Google 會評量您廣告的品質。廣告品質是廣告評級的一部分。廣告品質越好，您在 AdWords 競價中就越有競爭力。"

然而品質分數好，可以為我們帶來什麼樣的好處呢?

廣告評級=出價x品質分數x其他(額外資訊和其他廣告格式預期成效)

透過這個公式，你可以了解當你出價不變但品質分數越高時，你可以獲得較佳的廣告評級也就是說我們可以替廣告爭取到比較好的排名位置。

那麼我們可以做些什麼來提高品質分數呢?

品質分數=預期點閱率x廣告關連性x到達網頁體驗

帳戶裡的的品質要素是用來衡量對使用者搜尋的關鍵字來說，你的關鍵字、廣告文案和到達網頁具有多高度相關性。

提供三個方法如下:

1. 預期點閱率

每一個關鍵字都會有預期點閱率，但預期點閱率是怎麼決定的呢? 系統會先將過關鍵字的點閱率做為參考值，但只參考完全比對的關鍵字! 系統會先預期當使用者搜尋關鍵字時，你的廣告時被點擊的可能性。

那我們要如何提高點閱率呢?

調整廣告文案，並做AB比較

提高關鍵字出價來提升點閱率，當點閱率提高時，品質分數也會提高

2.廣告關聯性:

為了讓使用者更加確認你的廣告與他搜尋的產品服務是相關的，可在廣告文案中使用插入關鍵字的功能，AdWords系統也可透過這樣去判斷為高相關性，同時也可以加入號招性的用詞去增加點閱率，比方立即購買、優惠倒數中。因為關鍵字的品質分數跟點擊率有很大的關係，有點擊，AdWords系統也會判定使用者對廣告是有興趣的。

在廣告設定上有一些好的方法：

廣告群組設定

根據公司不同產品服務，建立不同的廣告群組

根據不同群組，設定不同的廣告和關鍵字，讓廣告群組、廣告、關鍵字和到達網頁四者有很高的關聯，這樣便可以提高品質分數。

品質分數低的關鍵字，有可能是這個字的範圍太廣泛，或是這個關鍵字跟文案的關聯性較低，可以直接暫停或修改關鍵字。

3.到達網頁體驗:

AdWords系統非常重是當使用者點擊廣告後，到你的網站上的是否能帶來好的網頁體驗。這麼說起來有點抽象，意思是說使用者覺得你的網站是否有提供與廣告文案相關的內容，比方說當你的廣告中提到有買1000免運的優惠，但若連結的頁面僅說明產品服務，這樣即會被認為此網頁體驗是較差的。除此之外，也包含了你的到達網頁是否資訊清楚也方便瀏覽。這些都會影響到你的到達網頁體驗狀況。

今天提供了3個方法幫助你提升廣告品質分數，但每次使用者搜尋時，系統都會重新計算品質分數（完全一樣的關鍵字，完全比對），如果沒有完全比對可以計算，AdWords系統會參考同類型或同行業的關鍵字品質分數的平均值。所以現在就可以開始確認你帳戶的品質分數，並對此調整吧!

畢竟廣告品質越好，你在 AdWords 競價中就越有競爭力!

圖片來源：Designed by starline / Freepik

現在就來提高你的廣告品質分數吧！