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關鍵字廣告也是個「分數至上」國度,你得到高分了嗎?

關鍵字廣告也是個「分數至上」國度,你得到高分了嗎?

最後更新:2017/04/26 作者:Dora
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關鍵字廣告也是個「分數至上」國度,你得到高分了嗎?

為什麼我和同業下同一個關鍵字,我出價比較高,但對方的排名還是比我好?
為什麼我的每次點擊的費用總是居高不下?
為什麼我下的一些字,廣告都不會出現?

你曾經煩惱過以上的問題嗎?

鏘鏘鏘~那就是你的Google關鍵字廣告品質分數需要提升的時候了~


品質分數是一個指標(1-10 分),用以衡量廣告、關鍵字和廣告到達網頁的品質, 
這分數是可以經由時間累積優化的,廣告操作越久且持續都有調整,品質分數就越能累積到高分!
得到越高的品質分數,就越有機會以較低的價格獲得更高廣告排名,爭取更好的位置來曝光您的廣告,品質分數過低時不但費用變高,廣告也很有可能不會出現!

 

奇寶在操作廣告時,發現不同廣告主下的同一個字詞,有時候品質分數可能只差兩分,但實際的點擊出價可以差距到10元左右!花費較高者甚至排名還比較差,價差超級驚人!

來來來~不用緊張~來看看廣告排名的運作方式
一般廣告評級越高,排名越前面。
廣告評級分數(影響排名)= 最高單次點擊出價 x 品質分數

 

以下提供實際範例來說明-

廣告主A出價10元,品質分數有10 ,廣告評級為100
廣告主B 出價20,品質分數只有3  ,廣告評級為 60

可以很明顯發現,A雖出價較低,但和品質分數相乘下來廣告評級高於B許多,
廣告B雖然出價較高,品質分數沒有拉上來,廣告的排名反而位在A之後。

看到這裡想必大家都很好奇,到底什麼因素會影響品質分數呢?我們又要如何檢核改善?

 

影響品質分數高低的因素有三點:
1. 預期點閱率
2. 廣告關聯性
3. 到達網頁體驗

以下逐步說明如何調整,以提升個別的分數

預期點閱率
1. 製作簡單明確且具有吸引力的廣告(提供優惠訊息)
2. 使用響亮的號召性文字(立即購買、取得報價、了解更多、歡迎註冊、試試看)
3. 在預算允許的範圍內通過提高關鍵字出價來提升點閱率。
4. 調整關鍵字比對方式,改善預期點閱率。(建議減少廣泛比對關鍵字)
5. 暫停低點閱率的字詞、文案。
6. 設定廣告額外資訊,增大整體廣告版面。
7. 時時檢視搜尋字詞報表,設定排除關鍵字,篩去無關的搜尋。


廣告關聯度
1. 做好關鍵字分類、不要把太多關鍵字塞在同一個群組

小提醒:通常一個群組對應一個服務,不要將多個服務全部放於一個群組裡。
2. 文案包含關鍵字,或直接使用插入關鍵字功能。
3. 慎選關鍵字:如販售餅乾禮盒時,關鍵字選擇餅乾禮盒或餅乾禮籃等較精準的字,會比餅乾、禮盒等廣泛字好


到達網頁體驗
1. 選擇與廣告最相關的相關頁面,最好有與產品相關的文字說明(盡量避免整頁都是圖片)。
2. 廣告到達頁面要有原創的文字內容
3. 網站的速度也不可不認真檢視

推薦一個網站測速工具,可以測試您的網站速度分數,藉以了解網頁中哪裡可以改善,該網站還會提供壓縮圖片、程式碼優化等建議


總而言之,所有的調整都是為了讓您有更好的廣告表現,好品質分數讓你廣告被播送的頻率變高,每次點擊的成本下降,吸引更多的正確人潮,低競價就可以高排名 !

奇寶網路績效規劃團隊隨時為您把關品質分數,從一開始關鍵字架構規劃、到文案撰寫、廣告優化調整,將您的廣告最有效的投放,獲得更多成效。

 

Photo via Visualhunt.com


本文作者:Dora
責任編輯:Doris

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