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Google 分析新功能:「智慧目標」讓廣告優化不迷茫!

Google 分析新功能:「智慧目標」讓廣告優化不迷茫!

最後更新:2015/12/30 作者:KPN績效規劃部
Google 分析新功能:「智慧目標」讓廣告優化不迷茫!
12/24官方發佈了一項非常棒的功能!叫做「智慧目標」,他可以更輕鬆地幫助我們優化廣告
 
在操作廣告時,我們總會有許多指標需要關注,你會想了解不同的廣告活動、不同的廣告群組實際上帶來了什麼樣的成效,其中轉換就是一個非常重要的指標:當使用者瀏覽你的網站時,是否有註冊、填寫線上預約表單,這些都算是完成一筆轉換
 
 
以往我們可以透過兩個方法來計算完成了多少轉換:
1. 可選擇帳戶中的轉換工具,得到轉換碼後埋入完成預約表單後的那一個頁面中 
 
 
 
2.將Google Analytics中所設定的各種目標匯入AdWords 轉換追蹤
  • 提供整個網站上的客戶流量相關數據,不侷限於轉換資料。
  • 可一併計算不是 AdWords 所帶來的轉換,便於追蹤網站所有的客戶流量
越精準的計算轉換是廣告成敗的關鍵,因為我們可以在出價調整、廣告文案的時候都可以用有轉換的廣告群組當成調整的標準。
 
 
 
 
BUT!人生最重要的就是這個BUT!!
在實際操作時常常發現有些網站是很難設立轉換追蹤,這主要是因為兩個原因: 
1. 很難在他們的網站上定義一個轉換目標
2. 缺乏的技術能力去埋放轉換碼
 
 
為了幫助更多的AdWords 用戶可以使用轉換這項功能,官方推出了一個簡單好用的功能—「智慧目標 (Smart Goals)」。這個功能可以讓您識別出哪些廣告活動帶來較好的轉換,並針對此部分優化廣告。
 
 
智慧目標 (Smart Goals) 的原理是什麼?
透過Google分析並且開啟匿名分享轉換數據功能的網站中,拿到海量流量數據並應用於機器學習技術上。在收集到的資訊中,推導出一連串可以導致轉換的因素,比如,平均工作階段時間長度,單次工作階段頁數,地理位置,裝置和瀏覽器等。然後系統可以把這些因素應用到您的網站來對比類似的行為。「智慧目標」 是我們利用歷史數據總結出來的一組行為,這些行為可以反映出您的網站上哪些訪問可最終變成轉換。
 
 
如何使用智慧目標 (Smart Goals) ?
 

1. 在Google分析帳戶內開啟「智慧目標」功能

登入Google分析帳戶,進入「管理」頁面,點擊「查看」欄內的「目標」選項,選擇「智慧目標」。您網站上高質量的訪問將會自動轉換為智慧目標。
你可以通過Google分析內「轉換」部分裡的智慧目標報表 (Smart Goals Report) 查看您開啟「智慧目標」之後的表現。這個報表中的行為指標可以分析出「智慧目標」內的訪問和普通訪問之間互動水平之間的差距,這可以很好地幫助您衡量「智慧目標」的價值。
 
 
2.將「智慧目標」匯入AdWords帳戶中
如同Google分析中其他的目標一樣,「智慧目標」也可以被匯入AdWords帳戶中,稱為一個轉換的指標。一旦你能夠在AdWords帳戶中定義一個轉換,就可以開始按照這個轉換優化你的廣告。
 
 
 
3.在AdWords 帳戶中對「智慧目標」 進行優化
在AdWords 帳戶衡量轉換數據可以帶來的好處之一,就是不僅僅可以設定單次點擊出價(CPC),還可以設定單次轉換出價 (CPA)。如果您現在還沒有開始衡量您網站上的轉換情況,您可以開啟「智慧目標」,匯入AdWords 帳戶,開始設定「目標單次轉換出價 (Target CPA)」。這樣,您就可以針對可能的轉換情況優化您的廣告花費。
 
「智慧目標」功能將會在接下來的幾週內發布,這個功能特別適用於尚未體驗過轉換功能的用戶。如果希望使用,您必須要先連結你的Google Analytics(分析)資源與AdWords 帳戶。但是,你的Google分析資訊必須要在Google廣告帶來至少1000個點擊後才能確保數據的準確性。
 
 
所以趕快來使用這個新功能吧!用這個簡單的方法幫助你提升廣告的成效!
 
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