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當Google移除了右側欄廣告,廣告主需要做什麼?

當Google移除了右側欄廣告,廣告主需要做什麼?

最後更新:2016/03/02 作者:Doris
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Google決定移除關鍵字廣告右側廣告欄

就在上上週(2/19)Google宣布完全移除右邊欄的廣告欄位!!!

Google廣告版位變動這消息已經討論得沸沸揚楊,有一定程度的影響了許多廣告業主做後續的廣告規劃,甚至有文章提及SEO往後將會變得更重要,但也要進一步的觀察,才能有所定論。

Google為了要讓使用者有更好的體驗,站著消費者的角度,不停的對於搜尋廣告機制作改良以及調整,首先,我們先了解Google為什麼要移除:

 

1.消費者的焦點都在置頂廣告

Bunnyfoot的研究《40% of customers don』t know that google adwords are adverts》顯示,有40%的搜尋者無法區分Google的自然搜索結果和付費廣告。根據對搜尋者的搜索行為進行眼球移動軌跡追蹤並繪製熱力圖,發現在搜索結果頁面左側置頂處放置廣告效果明顯好過右側,並且發現右側欄廣告的點擊量有逐漸下降的趨勢。

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2.PC和行動端有一致的體驗。

事實上,越來越多的消費者使用行動端時間已經超過使用PC 的時間,搜尋者將注意力集中在手機端的機會增加,因此當Google PC 搜尋時,也越來越依照行動端的搜尋習慣,這也導致了用戶越來越不會關注Google 右側的廣告,而Google 這次的改變,會讓手機上的搜尋結果跟桌機的搜尋結果更加相似,體驗也較為一致。

 

3.不會被廣告遮罩外掛程式遮蔽

右邊欄的廣告很容易被廣告遮罩外掛程式「遮蔽」。但是即使沒被遮蔽,右邊欄廣告常會因為太有廣告特徵,很容易被人眼「主動遮蔽」。

 

對於我們操作關鍵字廣告會有甚麼改變?

  1. 桌機版搜尋結果將不會有右側邊文字廣告

    IMG_256

  2. 自然搜索結果前面的置頂廣告增加為4個(之前最多為3個) 

  3. 在搜尋結果頁面的底部將顯示3個文字廣告

  4. 在一個搜索結果頁面顯示文字廣告的總數,將會從多達11個縮至最多7個

  5. 知識面板(Knowledge Panels)會繼續顯示在右側曝光

    IMG_256                                                                                    

 

綜於上述,對於關鍵字廣告最大的影響為廣告排名的競爭,而影響排名的廣告品質分數變得非常重要,一般關鍵字廣告的排名依據為:

 

在廣告質量相同的情況下,關鍵詞競價越高,廣告排名就越靠前

在關鍵詞競價相同的情況下,廣告質量越高,廣告排名就越靠前。

 

因此,現在我們必須要加強廣告投放提高廣告的品質分數,拿捏單次點擊出價(CPC),來維持廣告排名的前四名,才能有較明顯的廣告版位,更深入廣告品質分數的文章,可參考現在就來提高你的廣告品質分數吧!

 

Thumbnail designed by Freepik

參考文章:http://www.bnext.com.tw/ext_rss/view/id/1356996

                 http://www.pingwest.com/google-plan-to-remove-the-ads-on-sidear/

                 https://www.cool3c.com/node/103273

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