5項行動廣告重大更新

在最近的這次開發者大會中，Google宣布為了接觸更多手機使用者，Google AdWords推出了新的工具和功能，包括擴大搜尋結果描述空間、讓廣告適應不同的設備和格式，針對不同裝置調整出價、以及在Google地圖中允許商家刊登相關廣告。每年使用者在Google搜尋的萬億多筆詞條中，就有超過一半是來自於手機與平板，針對這樣的趨勢，Google詳細到底公佈了什麼呢？讓我們為大家介紹一下：

1. 擴大手機搜尋的文字廣告版面

今年二月，谷歌在桌面上刪除右側的廣告，以提高跨設備的一致性。並宣佈將放寬文字廣告的字數限制，讓廣告客戶有更多的空間來解釋他們的產品和服務，讓終端消費者在點擊廣告前能有更多的認識。

2. 響應式的廣告界面

消費者會透過例如:影片、手機網頁、電腦網頁、甚至APP....讀取到Google的廣告，以往可能都要每個不同介面都去做設定，但Google最近推出的響應式廣告界面，就可以讓大家省去這個麻煩，廣告主只需提供一組圖片、標題、敘述，Google就會自動調整在不同版面上的呈現。

3. 廣告針對不同裝置的個別出價機制

以往繁瑣又不一定符合效益的出價機制，現今可以更方便的在不同裝置上標定想要的出價價格，讓廣告方更加方便，而這項改變可以讓出價的變化增加９倍。

4. 促進O2O消費

Google發現鄰近地區搜尋比一般搜尋的成長速度快了50%，且居然佔整體搜尋量的三分之一，針對此現象，Google也加強了在地圖上的廣告顯示，讓使用者在搜尋地圖的時候，不一定要準確搜尋店家名稱或產品名稱，而可以直接搜尋比較口語化的，例如：靠近我的鞋店、廢棄檢測，就可以直接搜尋到周遭相關的店家資訊，甚至能包含廣告資訊。

5. Google地圖的小轉變

未來在地圖上不只是只會看到加油站、公園的一般公共設施的圖案，未來可能會開放讓商家放置自己商標到地圖上。且搜尋使用者在看到商家資訊時，除了一般的營業時間、地址、評論等資訊外，還可以看到目前促銷的活動資訊，以及活動的期限，帶動線上線下人潮的整合。

這五項新的改變顯示出Google Adwords開始加強向企業宣導行動行銷的重要性，顧客們的消費習慣已經轉移，因此企業也必須快速動起來才能適應這一波浪潮。

本文參考來源：searchenginewatch.com
本文圖片來源：searchenginewatch.com

本文作者：David
責任編輯：Mandy