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5項行動廣告重大更新

5項行動廣告重大更新

最後更新:2016/05/25 作者:David
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5項行動廣告重大更新
在最近的這次開發者大會中,Google宣布為了接觸更多手機使用者,Google AdWords推出了新的工具和功能,包括擴大搜尋結果描述空間、讓廣告適應不同的設備和格式,針對不同裝置調整出價、以及在Google地圖中允許商家刊登相關廣告。 每年使用者在Google搜尋的萬億多筆詞條中,就有超過一半是來自於手機與平板,針對這樣的趨勢,Google詳細到底公佈了什麼呢?讓我們為大家介紹一下:
 
 

1. 擴大手機搜尋的文字廣告版面

今年二月,谷歌在桌面上刪除右側的廣告,以提高跨設備的一致性。並宣佈將放寬文字廣告的字數限制,讓廣告客戶更多的空間來解釋他們的產品和服務,讓終端消費者在點擊廣告前能有更多的認識。

 

2. 響應式的廣告界面

消費者會透過例如:影片、手機網頁、電腦網頁、甚至APP....讀取到Google的廣告,以往可能都要每個不同介面都去做設定,但Google最近推出的響應式廣告界面,就可以讓大家省去這個麻煩,廣告主只需提供一組圖片、標題、敘述,Google就會自動調整在不同版面上的呈現。

 

3. 廣告針對不同裝置的個別出價機制

以往繁瑣又不一定符合效益的出價機制,現今可以更方便的在不同裝置上標定想要的出價價格,讓廣告方更加方便,而這項改變可以讓出價的變化增加9倍。

 

4. 促進O2O消費

Google發現鄰近地區搜尋比一般搜尋的成長速度快了50%,且居然佔整體搜尋量的三分之一,針對此現象,Google也加強了在地圖上的廣告顯示,讓使用者在搜尋地圖的時候,不一定要準確搜尋店家名稱或產品名稱,而可以直接搜尋比較口語化的,例如:靠近我的鞋店、廢棄檢測,就可以直接搜尋到周遭相關的店家資訊,甚至能包含廣告資訊。

 

 

5. Google地圖的小轉變

未來在地圖上不只是只會看到加油站、公園的一般公共設施的圖案,未來可能會開放讓商家放置自己商標到地圖上。且搜尋使用者在看到商家資訊時,除了一般的營業時間、地址、評論等資訊外,還可以看到目前促銷的活動資訊,以及活動的期限,帶動線上線下人潮的整合。



這五項新的改變顯示出Google Adwords開始加強向企業宣導行動行銷的重要性,顧客們的消費習慣已經轉移,因此企業也必須快速動起來才能適應這一波浪潮。


 

本文參考來源:searchenginewatch.com
本文圖片來源:searchenginewatch.com
本文作者:David
責任編輯:Mandy
 
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