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Google原生廣告時代來臨

Google原生廣告時代來臨

最後更新:2016/08/04 作者:Dora
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Google原生廣告時代來臨
沒有人想看廣告,人們看那些他們想要看的,有時就是一則廣告。    ─  Howard Luck Gossage
 
號稱反廣告廣告鼻祖Gossage,他以抨擊、嘲弄廣告的廣告而聞名,曾說過這麼一段形容原生廣告非常貼切的話。

 
 
過多的廣告容易讓人厭煩,也影響網站美觀與網站體驗,當傳統廣告不再受歡迎甚至令人厭惡時,原生廣告就顯現出它的存在價值。這樣的廣告形式既不干擾瀏覽過程,是否要點開觀看內容,一切也由使用者自己決定。原生廣告完美融合廣告訊息與網友感興趣內容,吸引主動閱讀。自然不突兀融入網頁,在外觀或行為都像是網頁內容的一部分,大幅提升使用者體驗。
 
我們以多次在課程中介紹YAHOO原生廣告,現在Google也要發展原生廣告了!
 
 
Google DFP廣告平台優勢:
 
彈性
有別於傳統橫幅廣告,在固定大小的廣告版位中投放固定尺寸的Banner圖片,廣告客戶提供什麼圖片,消費者就看到什麼圖片,使用原生廣告時,廣告客戶提供的是素材,例如多種不同大小的圖、標題、敘述、網址等部分,而DFP就會配合每次曝光的情境,彈性排列組合出適合的大小與排版,讓廣告與周圍內容完美融合。
 
 
一組廣告素材,多種版面配置
一個廣告素材可以有多個版面配置,適合不同的裝置瀏覽與情境。
 
 
 
原生廣告在 DFP 的運作方式:
 
 
1.定義原生廣告中的變數 (會出現在廣告中的內容像是標題、圖像與內文)
發佈商有兩種選擇:
(1)選擇可變更變數的標準與系統定義廣告格式
(2)建立自己想要顯示的變數自訂原生廣告格式
 
 
2. 提供變數內容
廣告投放專員會提供每個變數的值 (像是標題使用「10 個化妝訣竅」),這些變數就成為原生廣告素材的內容。
 
 
3.定義原生廣告樣式外觀
定義原生廣告在不同廣告空間區隔 (網頁與應用程式) 中的外觀有兩種樣式
(1)原生樣式(較常使用) - 可以在DFP管理樣式的 HTML、JavaScript 與 CSS。
(2)自訂顯示功能 (較少使用)- 適合想要使用自家程式碼來設定原生廣告原始元件的進階行動應用程式開發人員。您可以使用 Google Mobile Ads SDK,在自家應用程式中請求原生廣告。
 
 
4. 每次曝光時,原生廣告都會以適合該曝光的樣式投放
 
 
 
資料來源:support.google.com
圖片來源:support.google.com
Photo credit: Daniel E Lee via Visualhunt / CC BY-ND
 
本文作者:Dora
責任編輯:Mandy
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