無論你是第一次使用影片來推動行銷計畫，或早已行之有年。除非你規劃了一系列的策略，否則你將很難獲得成功。你並不需要一個非常詳細的計劃，但你要確認如何將影片的內容與公司的目標對準。否則...

*你不知道自己是否往成功的方向前進

*你不知道如何去調整你的戰術

*你將沒有辦法向公司領導人解釋你的資源運用

一個好的計劃是，你可以看見你的內容正在傳遞ROI！

 

你可以根據以下5步驟，開始計劃你的影片行銷策略： 

1. 決定影片內容的達成目標

通常，好的內容行銷並不會直接連結到你的產品。所以，讓顧客了解你為何要創造影片故事是很重要的！那麼，先從幾個簡單問題，先定義好你的影片目標：

你想做什麼類型的內容?：是教育影片？娛樂？實用？還是綜合以上？你的品牌聲譽，形象和觀眾將會決定你的類型。

誰是你的觀眾?：盡可能地詳細描繪出你的目標觀眾

你希望你的觀眾可以從影片中獲得什麼?：你的影片有什麼價值嗎？它們如何幫助你的觀眾？

以這個奇寶網路的徵才影片來說，影片的目的非常明確，就是吸引來奇寶網路工作的人才，

因此我們選擇用活潑的方式介紹奇寶網路的團隊跟工作環境，

並藉由「你為什麼選擇奇寶呢？」，帶出希望的工作夥伴樣貌。

 

2. 描繪出影片的類型和主題

當你開始想實施影片行銷時，要描繪出工作範圍是很重要的。首先，巡視一下企業中有哪部分會使用到影片，並且確認這項資產是在內部還外部使用？或兩者都是。例如，一家軟體公司可能會根據企業不同的功能去歸納影片內容。如產品，人力資源，企業活動，內部溝通，銷售，技術支持等。你可以從這裡決定你想要說什麼類型的故事！

產品上，你可能會想談論關於產品的故事，像是分析或優化。這些故事將會是你建立影片概念和系列活動的中流砥柱。而通常要有廣泛內容，不要太以產品為主。

決定好關於企業各個部門的故事後，你必須絞盡腦汁來決定應用何種影片型態來表現，可能被錄製為網路研討會的型式、教學影片、領導者的對談、產品示範、客戶見證、或案例研究。

 

若你不曉得可以拍什麼，有一個好方法是挖掘目標群眾的提問，並且以詳細的內容回應。透過建立有關這些主題的影片，不僅會提升SEO的操作也樹立你專家的形象，贏得廣大觀眾的尊敬。影片的內容深度也是很重要的，你會因此讓人更信服，利用高層次的品牌故事來吸引你的目標客戶。

 

3. 建立負責創造內容的人員

根據現有的資源，你可以投資一個公司內部的影片創作者，或組織一個影片行銷的團隊，又或者你可以外包給其他機構。首先，評估自己的預算和想清楚由誰來做這工作，與如何做出各個計劃的抉擇。

無論如何，就算你要外包，也需要大致規劃出誰負責創意發想、誰負責寫劇本、誰負責審核內容、誰負責影片的後製作業、當影片完成後，誰負責發佈它們。

這將有助於去建立一個編輯部，並獲得諮詢回饋。而這些回饋將是整個過程中的關鍵，但要留意相關人員不需要太多。

 

4. 你的影片應該放在哪？別只想到YouTube

無論你是否正在使用網路研討會、教學影片、或是團隊的幕後花絮，你需要知道影片該放在網站何處。注意！我說的不是放在YouTube上，雖然YouTube是個非常重要的發佈平台，但它本身並不是一項策略。畢竟，YouTube希望觀眾在它的網站上瀏覽，這意味著它會吸引你的觀眾到無關的內容上－或更糟的是，競爭對手的內容。

因此，當你放置影片在YouTube上，你絕對需要在影片說明處，放好連結網址連回你的網站，以及網站中可以更深入研究你的品牌和消息的地方。 

 

5. 找出你衡量績效的方式

和文章一樣，當你寫作完後，你必須要設立追蹤指標，並且分析以證實你的投資是正確的。＂指標＂就某些方面來說是一個可怕的詞，但影片的測量遠比你想像中簡單。透過影片行銷的平台，你可以獲取大量的數據。更棒的是，你擁有更精準的數據，可以得知影片中的哪個部分被觀看，以及影片被觀看多久的時間。

 

你可以利用一些重要的指標來追蹤你所發佈的影片：

*注意力與落客率（Attention span and drop-off rates）：以平均來說，有超過60%的觀眾把你的影片看完嗎？

*點擊率（Click-through rates）：分開測試，查看email內容中有包含影片與未包含影片的點擊結果。

*影片內容的總數目（Total amount of your video content）：你的影片一天有多少人看？那一周呢？甚至一個月？

 

透過以上步驟，開始建立你的影片行銷策略，請確保影片內容與你的行銷目標契合，不時的問候你的顧客、觀眾，聽取他們對於影片的回饋意見，是否有達到你的行銷目標，剛開始不曉得可以用什麼工具做，也可以嘗試利用現有的免費剪片工具，先從小開始做起，並培養影片建構的概念，再逐步規劃更有質感的影片。

 

圖片來源：visualhunt