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5步驟創建吸引眼球的影片行銷策略

5步驟創建吸引眼球的影片行銷策略

最後更新:2016/10/26 作者:KPN 企劃部
5步驟創建吸引眼球的影片行銷策略

無論你是第一次使用影片來推動行銷計畫,或早已行之有年。除非你規劃了一系列的策略,否則你將很難獲得成功。你並不需要一個非常詳細的計劃,但你要確認如何將影片的內容與公司的目標對準。否則...

*你不知道自己是否往成功的方向前進

*你不知道如何去調整你的戰術

*你將沒有辦法向公司領導人解釋你的資源運用

一個好的計劃是,你可以看見你的內容正在傳遞ROI!

 

你可以根據以下5步驟,開始計劃你的影片行銷策略: 

1. 決定影片內容的達成目標

通常,好的內容行銷並不會直接連結到你的產品。所以,讓顧客了解你為何要創造影片故事是很重要的!那麼,先從幾個簡單問題,先定義好你的影片目標:

你想做什麼類型的內容?:是教育影片?娛樂?實用?還是綜合以上?你的品牌聲譽,形象和觀眾將會決定你的類型。

誰是你的觀眾?:盡可能地詳細描繪出你的目標觀眾

你希望你的觀眾可以從影片中獲得什麼?:你的影片有什麼價值嗎?它們如何幫助你的觀眾?

以這個奇寶網路的徵才影片來說,影片的目的非常明確,就是吸引來奇寶網路工作的人才,

因此我們選擇用活潑的方式介紹奇寶網路的團隊跟工作環境,

並藉由「你為什麼選擇奇寶呢?」,帶出希望的工作夥伴樣貌。

 

2. 描繪出影片的類型和主題

當你開始想實施影片行銷時,要描繪出工作範圍是很重要的。首先,巡視一下企業中有哪部分會使用到影片,並且確認這項資產是在內部還外部使用?或兩者都是。例如,一家軟體公司可能會根據企業不同的功能去歸納影片內容。如產品,人力資源,企業活動,內部溝通,銷售,技術支持等。你可以從這裡決定你想要說什麼類型的故事!

產品上,你可能會想談論關於產品的故事,像是分析或優化。這些故事將會是你建立影片概念和系列活動的中流砥柱。而通常要有廣泛內容,不要太以產品為主。

決定好關於企業各個部門的故事後,你必須絞盡腦汁來決定應用何種影片型態來表現,可能被錄製為網路研討會的型式、教學影片、領導者的對談、產品示範、客戶見證、或案例研究。

 

若你不曉得可以拍什麼,有一個好方法是挖掘目標群眾的提問,並且以詳細的內容回應。透過建立有關這些主題的影片,不僅會提升SEO的操作也樹立你專家的形象,贏得廣大觀眾的尊敬。影片的內容深度也是很重要的,你會因此讓人更信服,利用高層次的品牌故事來吸引你的目標客戶。

 

3. 建立負責創造內容的人員

根據現有的資源,你可以投資一個公司內部的影片創作者,或組織一個影片行銷的團隊,又或者你可以外包給其他機構。首先,評估自己的預算和想清楚由誰來做這工作,與如何做出各個計劃的抉擇。

無論如何,就算你要外包,也需要大致規劃出誰負責創意發想、誰負責寫劇本、誰負責審核內容、誰負責影片的後製作業、當影片完成後,誰負責發佈它們。

這將有助於去建立一個編輯部,並獲得諮詢回饋。而這些回饋將是整個過程中的關鍵,但要留意相關人員不需要太多。

 

4. 你的影片應該放在哪?別只想到YouTube

無論你是否正在使用網路研討會、教學影片、或是團隊的幕後花絮,你需要知道影片該放在網站何處。注意!我說的不是放在YouTube上,雖然YouTube是個非常重要的發佈平台,但它本身並不是一項策略。畢竟,YouTube希望觀眾在它的網站上瀏覽,這意味著它會吸引你的觀眾到無關的內容上-或更糟的是,競爭對手的內容。

因此,當你放置影片在YouTube上,你絕對需要在影片說明處,放好連結網址連回你的網站,以及網站中可以更深入研究你的品牌和消息的地方。 

 

5. 找出你衡量績效的方式

和文章一樣,當你寫作完後,你必須要設立追蹤指標,並且分析以證實你的投資是正確的。"指標"就某些方面來說是一個可怕的詞,但影片的測量遠比你想像中簡單。透過影片行銷的平台,你可以獲取大量的數據。更棒的是,你擁有更精準的數據,可以得知影片中的哪個部分被觀看,以及影片被觀看多久的時間。

 

你可以利用一些重要的指標來追蹤你所發佈的影片:

*注意力與落客率(Attention span and drop-off rates):以平均來說,有超過60%的觀眾把你的影片看完嗎?

*點擊率(Click-through rates):分開測試,查看email內容中有包含影片與未包含影片的點擊結果。

*影片內容的總數目(Total amount of your video content):你的影片一天有多少人看?那一周呢?甚至一個月?

 

透過以上步驟,開始建立你的影片行銷策略,請確保影片內容與你的行銷目標契合,不時的問候你的顧客、觀眾,聽取他們對於影片的回饋意見,是否有達到你的行銷目標,剛開始不曉得可以用什麼工具做,也可以嘗試利用現有的免費剪片工具,先從小開始做起,並培養影片建構的概念,再逐步規劃更有質感的影片。

 

圖片來源:visualhunt

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