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SEOxYoutube─提升您網站的影音行銷即戰力─從Youtube優化開始!

SEOxYoutube─提升您網站的影音行銷即戰力─從Youtube優化開始!

最後更新:2018/08/13 作者:Sydney
SEOxYoutube─提升您網站的影音行銷即戰力─從Youtube優化開始!

大家都知道世界上搜尋引擎的龍頭是Google,但是第二名的搜尋引擎是誰呢?想必就沒那麼多人知道了。很多人可能會猜說,或許是Yahoo或是百度?但這些都不是正確答案。謎底揭曉,其實第二名的搜尋引擎就是世界最大的影音搜尋平台Youtube。

根據Youtube新聞中心的統計,目前Youtube的使用者已突破10億人,每天在 YouTube 上觀看影片的總時數高達十億小時,這代表平均下來每天每個人都至少花1小時在這個平台上。

 

Youtube具有如此大的數位流量,而且超過70%的專家報告指出,影片的轉換率勝過於其他媒介,從影片來的收入可能會佔你的業績3-4成。經營好影音平台就像經營粉絲團一樣,它的確是可以為網站帶來流量,甚至提高轉換率。

想瞭解更多影音行銷資訊?推薦您:Youtube影片必備的優化大全!

 

對於我們數位行銷人來說,Youtube的重要性可說是不言而喻,顯示出針對Youtube影音行銷做優化的重要性。當大家都在做影音行銷時,你不做,就等著被超越;但如果你也做了,此時要超越其他人,就必須結合SEO的操作做出差異化

 

而Youtube和SEO究竟要如何結合,才能在優化Youtube影音行銷的同時,讓您網站的排名蒸蒸日上?

 

奇寶優化小叮嚀:對於以下的操作有任何疑問,都可以參考Youtube官方說明喔!

 

  • 建立一個官方Youtube頻道

圖片來源:Youtube說明的官方帳號

要結合SEO和Youtube之前,除了要有網站外,還要有一個Youtube的官方頻道。

按照下面的作法,一步步建立官方頻道:

  1. 透過電腦或行動裝置瀏覽器登入 YouTube。

  2. 前往我的所有頻道

  3. 如要為您管理的 Google+ 專頁建立 YouTube 頻道,可以在這裡選擇頻道。若點選 [建立新頻道],新頻道的名稱將與您的 Google 帳戶名稱不同。

  4. 填寫詳細資料,建立新頻道。

建立完頻道後,可以放入如產品形象影片等影音內容,然後將影片嵌入網站中,讓網站內容更加多元(Youtube嵌入程式碼可從影片的分享→嵌入 中取得)

 

另外則是要在Youtube當中的影片說明及簡介和頻道的右上方加入官網的連接

這樣一來的好處是:

  1. 可以增加Youtube與官網的相關性,強化影片搜尋,並提升排名

  2. 增加網站的外部連結,並且能將Youtube的流量導入官網,或是從官網將流量導入Youtube中。

而在頻道右上方新增官網連結的方法如下:

點選編輯連結後,將官網等,您的相關網站之資訊填入就完成囉!

 

 

  • 頻道首頁自訂版面

自訂頻道的首頁版面配置,可以將希望使用者看到的內容放在頻道首頁最醒目的位置。透過自訂版面,我們可以加入頻道宣傳的短片,向訂閱者推薦內容,還能將所有影片和播放清單劃分成不同的版面。如此以來,我們就可以自已調整我們希望頻道內帶給使用者的體驗,以及希望能重點加強推廣的內容。

要啟用這項功能,可以參考以下的步驟:

  1. 在電腦版網頁上登入 YouTube。

  2. 點選畫面右上角的顯示圖片。

  3. 點選 [我的頻道]。

  4. 點選 [自訂頻道]。

圖片來源:Youtube說明官方帳號

 

 

  • 在影片說明中,布局頻道關鍵字

透過在影片的說明中,加入適當的關鍵字,可以讓使用者更容易搜尋到您的影片。
Youtube建議我們可以這樣做:
1. 用流暢的文字概述影片內容,而不只是把一連串關鍵字擺在一起。
2. 把最重要的關鍵字放在影片標題及說明開頭處。
3. 挑出 1-2 個最能描述影片內容的字眼,然後在說明和標題中強調這些字詞。
4. 您可以利用 Google 搜尋趨勢和 AdWords 關鍵字規劃工具找出時下熱門的關鍵字和同義詞。只要加入這些字詞,您就能爭取更多來自搜尋引擎的流量。

圖片來源:Google Trend

 

 

  • 加入主題標記(#)讓使用者在搜尋特定主題標記時,找到您的影片

上傳影片時,您可以在影片的標題或說明中加入主題標記 (例如「#瑜珈」、「#籃球」)。影片說明中的主題標記會呈現連結的形式,使用者只要點選就能前往主題標記的搜尋結果頁面,瀏覽更多相同主題的影片。在影片說明的重要段落中加入主題標記,觀眾將更容易找到您的影片。

 

使用切合影片內容的主題標記才能發揮最大效用;請勿大量使用過多主題標記來佔滿整個說明欄位。如果影片的主題標記數量超過 15 個,YouTube 就會自動忽略所有的主題標記。

 

主題標記最適合用於時下熱門內容,例如即將登場的活動或新聞事件的相關人物等。這樣觀眾在搜尋發燒主題的影片時,就能找到許多相關內容。

圖片來源:pixabay.com

 

 

  • 使用資訊卡功能,將使用者從影片導入您的網站

只要在 YouTube 影片中使用資訊卡功能,觀眾就可以直接透過連結前往您的網站,但前提是該網站必須與您的 YouTube 頻道建立關聯,您也必須加入 YouTube 合作夥伴計劃。

 

如何加入Youtube合作夥伴?

要加入Youtube合作夥伴,頻道要在過去 12 個月的累計觀看時數達到 4,000 小時且訂閱人數超過 1,000 人,Youtube才會願意審核該頻道是否符合加入本計劃的資格。

可以透過以下的方式申請:

  1. 登入 YouTube。

  2. 依序點選右上角的帳戶圖示 > [創作者工作室]。

  3. 依序點選左側選單中的 [頻道] > [狀態與功態]。

  4. 在「營利」底下點選 [啟用]。

  5. 按照畫面上指示的步驟操作,並接受《YouTube 合作夥伴計劃條款》。

  6. 等待Google審核帳號

 

建立關聯網站的方法:

接下來我們需要在 Google 帳戶中將您的網站新增為「關聯網站」。

  1. 依序點選帳戶圖示 > [創作者工作室] > [頻道] > [進階],前往進階頻道設定

  2. 在「關聯網站」專區中輸入網址。除非新增的網站先前已通過驗證,否則畫面中會顯示為「待處理」。

  3. 如果您是這個網站的擁有者,請在網址方塊下點選 [驗證]。如果這不是您的網站,請點選 [請求核准],要求網站擁有者同意。

  4. 系統接著會將您導向 Google 的 Search Console。請使用與您登入 YouTube 頻道的相同 Google 帳戶來登入 Search Console。如果不確定該使哪個帳戶登入,您可以先在 YouTube 中查看您的帳戶詳細資料

  5. 依照將網站新增到 Search Console 的說明進行操作。系統可能會請您選擇驗證方法

將網站加入 Search Console 之後,請靜候驗證程序完成。驗證完成後,進階頻道設定頁面中的網站狀態就會從「待處理」變成「驗證成功」。

 

當將網站與頻道建立關聯後,我們就可以在影片中新增連結到網站的資訊卡。

新增的步驟如下:

  1. 依序點選帳戶圖示 > [創作者工作室] > [影片管理員],前往影片管理員頁面。

  2. 在您想編輯的影片旁,依序點選 [編輯] > [資訊卡]。

  3. 按一下 [新增資訊卡]。

  4. 按一下「連結」旁的 [建立]。如果您是初次使用外部連結,請接受《條款及細則》。

  5. 在「關聯網站」下方,從 [選取網站] 下拉式選單中選出您的網站網址。

  6. 點選 [下一步]。

  7. 新增資訊卡標題、號召性文字和前導廣告文字,您還可以上傳圖片。

  8. 按一下 [建立資訊卡]。

這裡有一個值得注意的地方是,資訊卡不只能連結到您的網站首頁。如要告知使用者特定資訊,也可以直接連結到網站中含有這些資訊的子網頁。

圖片來源:Youtube官方說明(除了放網址外,您可以使用其他的資訊卡。如調查資訊卡)

 

 

  • 在Youtube頻道中,設定Google Analytics (流量分析工具)的資源追蹤編號─精準掌握從Youtube官方頻道中進來您網站的流量!

接下來我們還需要來設定的是Google Analytics 的資源追蹤編號。

在還未設定資源追蹤編號前,所有來自Youtube的流量,在GA流量來源的顯示上,只會顯示流量來自Youtube,但無法進一步的區分這些流量是不是透過我們經營的官方頻道所流入的,所以我們會需要在事前做額外的設定,來更精準的掌握從官方頻道貢獻的流量。只要照著下面的設定教學,就能很快速的設定完成,快來看看吧!

  1. 首先進入您網站的GA帳戶,找到您的GA追蹤ID,記下來(步驟見下圖)

2. 進入到您的Youtube帳號之創作者工作室,然後點選進階,在進階頁面的最下方有可以填入追蹤ID的欄位,將我們上一步所記錄的GA追蹤ID填入欄位,並按儲存,這樣就完成設定囉!(詳細步驟見下圖)


 

  • 根據數據分析來優化Youtube和網站

當做好以上的準備以後,接下來就是持續產出影音內容,並根據Google Analytics和Youtube Analytics,觀察各個指標及優化成效,研究影音和網站使用者的行為,針對需要加強的地方做調整,例如發現使用者都喜歡看哪類型的內容等,增加產出這一類型的內容,讓流量不斷的增加。

另外因為其實可以利用原先您在經營自身網站時,所觀察到的數據來做影音內容產出的方向,例如某個產品在網站上其實有許多的流量,那或許您可以進一步,針對這個產品做一個的影音介紹來在影音平台推廣,再將影音的使用者導入官網中做進一步的轉換。

總結來說,透過影音平台與網站SEO的整合操作,我們將可以在優化影音搜尋的同時,將影音帶來的流量,導入網站當中,進而提升網站的權重,使得排名提高,而好的排名又會帶來更多的流量,此時又可以再透過導流到Youtube,提升頻道的熱度,形成一個良性的優化循環。結合SEO是一個您在和其他僅經營影音平台的競爭者製造差異化時很重要且有效的方法。

 

參考資料:https://support.google.com/youtube/answer/

 
圖片來源:Designed by Freepik
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