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影音廣告除了內容,放送方式也是關鍵!

影音廣告除了內容,放送方式也是關鍵!

最後更新:2018/09/04 作者:Jessie
影音廣告除了內容,放送方式也是關鍵!

廣告,就是為了吸引消費者注意而存在的,而如何確保觀眾會注意到您的廣告?

不論是何種廣告的形式,這都是一門學問。

以近年崛起的影片廣告來說,除了廣告本身的內容,呈現、放送的方式也是關鍵!

 

根據Ipsos 和 Nielsen 發表的最新研究結果指出,在評估影片廣告能否有效吸引觀眾目光時,廣告的放送方式其實和廣告的內容同樣重要。

在數位資訊爆炸的時代中,要吸引觀眾的目光比以前要困難許多。

現今的消費者及觀眾普遍缺乏耐心,且擁有不斷提升的高標準,所以要爭取到他們的注意力,越來越不容易。

即使有許多廣告主開始透過不同的創新方式及創意,期待吸引消費者目光,但在這消費者愈來愈精明的時代,能發揮的成效也是有限的。

各種平台、頻道及裝置的數量大幅增加,研究結果顯示,觀眾確實會受影片廣告的吸引,而81% 的影片觀看體驗也能夠吸引到所有或大部分觀眾的目光。

 

只是,現在能夠選擇的媒體十分多元,甚至可能多到看不完。

所以觀眾雖會受到影片廣告的吸引,卻不太可能去觀看他們不感興趣的內容

也就是說,如果內容無法獲得觀看者青睞,他們會是會直接跳過廣告的。

如何讓觀眾對影片產生興趣,是每個廣告主都需要挑戰的關鍵點。

 

如何確保觀眾會注意到您的廣告?

答案其實很簡單,那就是「高關聯性」,讓廣告貼近觀眾的需求,並且符合當下情境。

只要讓觀眾知道品牌廣告主瞭解他們,觀眾就會願意收看內容。

Ipsos 的研究指出,對於影片廣告的吸睛程度而言,關聯性及個人化程度是最重要的影響因素!

如今,品牌廣告主不能只知道自己的觀眾群具備哪些特質,還得清楚觀眾的需求是什麼,和他們收看廣告當下的情境。

瞭解觀眾內心的意圖並確實呼應他們的需求,已逐漸成為品牌廣告主的必備能力,而不再是一項優勢。

合適的訊息、內容的創意和廣告格式的結合,是成功抓住消費者目光的關鍵!

而這對所有品牌來說,無疑是一個打造高成效廣告的良好起點。

 

簡而言之,想要有高成效的影片廣告,可以依循以下三個原則:

1. 投遞給符合訊息的目標觀眾

2. 內含高相關度的廣告內容

3. 出現在適當的時機

 

讓您能逐步改善廣告品質,製作出關聯性更高、更符合觀眾需求且更吸睛的廣告。

而除了鎖定特定客層之外,若能同時根據消費者的意圖信號 (例如搜尋行為、親臨門市及應用程式活動)精準放送廣告,廣告才能更與目標觀眾產生共鳴。

例如:當某旅行社希望宣傳郵輪的行程時,只將廣告的指定對象設為所有 18 至 65 歲的消費者,但因範圍太廣,或許只能得到目標對象零星的互動回應。如果,旅行社轉換方式,鎖定喜歡旅行和度假的目標對象,或是在手機上下載旅遊相關應用程式的觀眾,廣告就更有機會完全抓住他們的目光、進而產生更多的轉換行為。

 

YouTube 資料顯示,放送廣告活動時若同步考量意圖來指定目標對象,該廣告活動產生的廣告印象可提升 20%,品牌意識則可提升 50%。

 

所以想要讓廣告成功吸睛,就絕不能只關注廣告內容,放送方式也是關鍵。

 
 
 
 
 
本文作者:Jessie
責任編輯:Zoey
 
 

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