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「差異化行銷」運用個性化廣告影片抓住客戶的心

「差異化行銷」運用個性化廣告影片抓住客戶的心

最後更新:2018/09/06 作者:Debbie
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「差異化行銷」運用個性化廣告影片抓住客戶的心

根據YouTube 官方調查顯示,2017 年台灣用戶平均觀看 YouTube 每週時間已達到 15 小時,平均每天有人花 2 個小時在觀看影片,從影音方面帶來的商機越來越蓬勃發展,該如何抓緊這個金雞母便是各企業努力的方向。

Google 與 Ipsos 的資料顯示,相較於一般影片廣告,關聯性較高的影片廣告獲得的觀看次數高出了 3 倍。根據 think with Google八月份文章「從三個台灣成功案例分享,看見品牌如何打造高效客製化影音」中分享,透過三個案例納智捷、蘭蔻以及 Nespresso中,可以知道品牌是如何運用數據帶來的洞見和運用適當的工具,製作出差異化的客製化影片,並且抓住消費者的心。

現在Google旗下的七大產品,每個月用戶分別超過十億人次,而這些被消費者密集使用的平台,有越來越詳細的用戶資訊,跨平台整合後,更可以細緻的區分這些消費者類型,而不再只是單純地以性別、年齡、地區做區分,更是忠實呈現出消費者心中的想法、意圖與需求。

 

運用數據整合出與使用者有關聯性的元素後,該如何將這些重要資訊運用在行銷方面呢?

Director Mix (舊稱 Vogon)是一個影片客製化創新工具,可以將主要影片搭配相關照片、音訊、客製化文字,甚至是其他影片加以排版後,製作出多支不同的客製化影片,讓企業可以針對不同的目標對象,投放最適切的影音廣告,創造高相關性的訊息溝通。

 
KPN奇寶運用google解決方案及技術,提供了一個有效的影音客製的服務:

針對不同廣告溝通對像,置入不同的詞語(個性化廣告影片

 

針對不同的目標對象,我們可以在Google Adwords投放影音廣告時,在「目標對象」,選擇不同的興趣對象,甚至是再行銷的目標進行投放,這樣我們就可以針對不同的消費者投遞與他相關性高的客製化影片囉!

 
 
 
圖片來源:Designed by Freepik
 
本文作者:Debbie
責任編輯:Zoey
 
 
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