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影音廣告關聯性,影響你的觀看率

影音廣告關聯性,影響你的觀看率

最後更新:2018/04/23 作者:Jessie
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影音廣告關聯性,影響你的觀看率

隨著消費者對影音廣告的期望持續升高,觀眾判斷廣告是否值得一看的標準也不斷提高。如何確保觀眾會注意到您的廣告?那就是讓廣告貼近觀眾的需求,提高「廣告高關聯性」吧!

研究顯示,相較於一般影片廣告,關聯性較高的影片廣告獲得的觀看次數比一般高出了 3 倍之多。
這不僅顯示了關聯性較高的廣告和一般廣告的成效,存在著相當大的差異,似乎也說明了現今消費者對「關聯性」的定義。

 

 

如今,廣告主不能只知道自己的觀眾客群具備哪些特質,還得清楚他們的需求是什麼,以及他們收看廣告當下的情境。
合適的訊息、內容創意和廣告格式的結合,是成功抓住消費者目光的關鍵。而了解受眾的需求及心理活動,也是每個廣告主必備的能力。

透過以下三個重點,思考你的廣告關聯性:

1. 是否正確投遞給符合訊息的目標觀眾?
2. 影音廣告中內含高相關度的廣告內容?
3. 影音廣告是否有在適當的時機出現?

若向觀眾投放廣告時無法達到以上三項要求,就有可能會因為整體廣告關聯性不足而導致觀眾對廣告毫無興趣。
因此,把握住這三個條件,品牌廣告主就能逐步改善廣告品質,製作出關聯性更高、更符合觀眾需求且更吸睛的廣告。

一般來說,製作實用廣告的先決條件是能夠先瞭解受眾們看廣告的目的。根據受眾的意圖想法觸及合適的消費者,而不是利用使用者的身分或背景條件來進行篩選。當需求出現時,使用者能夠透過搜尋功能快速找到想要或需要的內容。

那要如何提升「一般影片廣告」的品質?

為了創造高相關性的廣告,你可以參考:

1.  可以將應用範圍延伸至搜尋功能、地圖與應用程式,而非僅依據客層資料與心理揣摩的方式指定目標對象。
2. 依據觀眾或內容的需求製作大量的個人化廣告,更容易打動消費者的心。
3. 製作可依序呈現的短片故事,讓人想繼續看下去,同時把握每個能夠贏得並留住觀眾目光的機會。

消費者的目光如今更是一項彌足珍貴的資源,同時包含了許多商機,只要能夠提升相關廣告的品質,就有可能創造更多的轉換。

 

參考資料:

「關聯性」的定義已然改變,品牌因應的教戰守則

 

圖片來源:Designed by Freepik

 

本文作者:Jessie
責任編輯:Zoey

 

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