諮詢熱線:02-2369-8858

決鬥吧!SEO優化 vs 關鍵字廣告!

決鬥吧!SEO優化 vs 關鍵字廣告!

最後更新:2016/11/01 作者:KPN 企劃部
加入好友
when seo bumps into

剛開始想做網路行銷時,許多客戶的最大問題就是「我該選SEO還是關鍵字廣告?」面對這樣的疑惑,今天我們為大家整理了一篇專文討論,邀你一起來探討SEO與關鍵字廣告的優劣勢!


在網路上,你非常容易就能搜尋到許多介紹「關鍵字廣告」的文章,文中數據若是支持關鍵字對於行銷較有利,大部份這些數據都會出自於Yahoo和Google贊助的研究機構,畢竟關鍵字廣告是他們的營收來源。例如最近較常看到的IAB和ComScore這兩個機構,背後的兩大主力贊助商就是Google和Yahoo,下次大家若有讀到相關的數據時,不妨可以稍稍留意一下。


所以,到底哪一種比較好?我們可以從以下幾點來思考:

 

搜尋結果資料數量

我們來看看搜尋引擎結果頁的網站數量,其中SEO自然排序的網站佔了大多數,相較於只在最上方和最下方顯示的關鍵字廣告結果,在接觸使用者的頻率SEO自然排序較為有利。且如果操作得當,搜尋結果的第一頁其實是有可能包含多個來自相同網站的結果,大大增加曝光度。

 

操作「程式力」難度

為了去操作網站優化使你的網站排到前十名,你必須去調整網站架構、調整網站內容、規劃網頁內的關鍵字,豐富你的網站的可看性,才能讓搜尋引擎認為你是和關鍵字相關度最高的網站。而相對關鍵字廣告來說,情況則完全相反,關鍵字廣告是以競價的方式,當然網站的品質分數還是會有一定的影響,但原則上就是誰出越高價碼誰就能排到越前面,因此就算缺乏能夠修改程式碼的人員,也能夠執行行銷。

 

文案重點

由於SEO自然排序需要將內容讓搜尋引擎了解,因此在下標題、撰寫敘述時會較中規中矩,在搜尋結果頁看到的標題也會較正經。但關鍵字廣告則會比較包含文案創意的呈現,必須設法在短短的字幅限制內放入吸引人的字眼,才能順利引導用戶到網站中。但SEO和關鍵字廣告兩者都必須將心力放在規劃Landing Page的內容,讓訪客進站後不會輕易離開。

 

操作時間

SEO優化需要較長期的不斷累積,但成功排到第一頁後,往往能較為穩定維持排名。相反的關鍵字廣告就能帶來比較快速的效果,只要出價夠高且網站規劃佳,就算是很新的網站,也能馬上曝光吸引到訪客流量。

 



真正的議題:客戶經營

關鍵字廣告和SEO都是在客戶需要時,馬上搜尋就能看到你。但這些客戶到了你的網站,跟你交易後,是否還會回流,就是你經營的關鍵。除了讓搜尋引擎知道你是該領域的權威廠商外,要必須建立你在消費者心中的權威性,才能得到較長期的客戶信任,持續為你帶來流量。

 

真正的議題:投資報酬率

投資報酬率是一個你可以用來評估如何選擇行銷工具的方式,不論短期或長期都是一樣的。若你做關鍵字廣告,每月花了5萬元,吸引到4千個訪客,這4千人中有20人會成交,平均成交金額1萬元,你的ROI 就是4。假使你以SEO服務來看的話,每月花1萬元,吸引3千訪客,3千中有10人成交,平均成交金額也是1萬元,ROI 就是10,相信這樣你就可以判斷哪個成效比較好囉!

 

 

文章來源:Pay Per Click (PPC) vs. Article Marketing

圖片來源:Photo via Visual Hunt

熱門文章

行銷STP 品牌市場定位:報紙廣告實戰演練

先了解自己,才能步入正軌,成長茁壯,發揚光大。 你了解自己的產品服務嗎? 在艱難的行銷道路上,是否開始迷失方向? 好的定位讓您上天堂,沒有明確定位則會讓你陷入泥淖,越陷越深離目標越來越遠。   今日來分享KPN奇寶廣告優化績效師日常- ....

SEO是什麼?SEO該怎麼做?一篇就懂SEO搜尋引....

我不了解什麼是SEO 什麼是SEO(搜尋引擎優化)? SEO是Search Engine Optimization的縮寫,中文稱作搜尋引擎優化。是一種對搜尋引擎規則的了解,針對網站進行調整,同時打造優良的使用者體驗,提供使用者關心的資訊與內容,進而提升網站排名....

在你的FB粉絲專頁新增Instagram頁籤!

不知道你有沒有注意過,有些粉絲專頁上會有Instagram的應用程式。 如果你也是常使用Instagram分享圖片做行銷的廠商,可以一起看看究竟要如何連結這兩種社群平台喔! 目錄 登入FB 搜尋「Instatab」 新增粉絲專業 請點選「小齒輪圖示」 選擇「編輯設定....

結構化資料與語意標記,讓Google更懂網站的....

結構化資料標記,讓Google更懂網站的心! 2020/05/29 更新:使用影片結構化資料搜尋成效   你有沒有在搜尋資料的時候,在結果頁上看到有些網頁呈現出來的資訊就是比其他人還要豐富?能夠展示公司網站中重要頁面、最近的活動、發文、或是在地商家的評等....

延伸閱讀

行銷STP 品牌市場定位:報紙廣告實戰演練

先了解自己,才能步入正軌,成長茁壯,發揚光大。 你了解自己的產品服務嗎? 在艱難的行銷道路上,是否開始迷失方向? 好的定位讓您上天堂,沒有明確定位則會讓你陷入泥淖,越陷越深離目標越來越遠。   今日來分享KPN奇寶廣告優化績效師日常- ....

SEO是什麼?SEO該怎麼做?一篇就懂SEO搜尋引....

我不了解什麼是SEO 什麼是SEO(搜尋引擎優化)? SEO是Search Engine Optimization的縮寫,中文稱作搜尋引擎優化。是一種對搜尋引擎規則的了解,針對網站進行調整,同時打造優良的使用者體驗,提供使用者關心的資訊與內容,進而提升網站排名....

在你的FB粉絲專頁新增Instagram頁籤!

不知道你有沒有注意過,有些粉絲專頁上會有Instagram的應用程式。 如果你也是常使用Instagram分享圖片做行銷的廠商,可以一起看看究竟要如何連結這兩種社群平台喔! 目錄 登入FB 搜尋「Instatab」 新增粉絲專業 請點選「小齒輪圖示」 選擇「編輯設定....

結構化資料與語意標記,讓Google更懂網站的....

結構化資料標記,讓Google更懂網站的心! 2020/05/29 更新:使用影片結構化資料搜尋成效   你有沒有在搜尋資料的時候,在結果頁上看到有些網頁呈現出來的資訊就是比其他人還要豐富?能夠展示公司網站中重要頁面、最近的活動、發文、或是在地商家的評等....

Copyright © KPN SEO 2020. All Rights Reserved / 台北市大安區羅斯福路三段301號8樓 02-23698858 service@kpnweb.com

線上客服