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掌握情人節慶商機,廣告策略報給你知!

掌握情人節慶商機,廣告策略報給你知!

最後更新:2017/02/08 作者:Dora
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掌握情人節慶商機,廣告策略報給你知!

節慶即將到來,不少人紛紛在網路上物色禮物送給情人,餐廳業者也在蠢蠢欲動,深怕錯過這每年的浪漫盛事,本篇文章提供您推薦的廣告功能以及節慶廣告操作策略分享,祝你在節慶時提高營收!


事實上,每5位使用行動裝置上網購物的消費者中,有4人是在忙裡偷閒上網或者一心多用,由此可見,如何把握消費者常瀏覽或使用的app中,曝光自己的產品,便是掌握此波商機熱潮的基本功。下方為您介紹,Google三項創新的多媒體廣告功能,協助您打造更佳的宣傳訊息。


Gmail廣告-呈現精美目錄與影片
在節慶時,消費者會願意點擊喜愛品牌的電子郵件,從中了解最新則扣與資訊,這正是呈現精美目錄吸引他們購物的最佳時機。Gmail廣告可以附上目錄,消費者點閱時,廣告會展開,最多可以呈現4張圖片或4部影片,並加上附註文字,您可以針對節慶推薦組合優惠商品,最棒的是,Gmail廣告會自動配合裝置調整,在消費者使用Gmail收信時,可以順暢地瀏覽精緻的廣告商品圖片。
gmail廣告


利用回應式廣告產生宣傳訊息
身邊沒有美工人手製作Banner素材時不要擔心,先前我們介紹過的Google回應式廣告,提供您簡單的解決方法,只要提供圖片、網址、標題與說明文字,Google就會為您設計成原生、文字、圖片型三種廣告圖素,而回應式廣告還能順應各刊登位置,自動調整圖片大小、在多媒體廣告聯播網上觸及更多對象。 最佳例子:iZettle公司採用回應式廣告後,轉換率顯著成長,比起文字廣告還多出兩倍。節慶時,建議可以試試看這個廣告形式,提高曝光與轉換。

利用地點額外資訊顯示營業地址
你知道嗎?提供清楚的店家地址與交通資訊,可以大大增加消費者購物意願,google為此推出了多媒體廣告額外資訊,以往僅有搜尋廣告有機會可以呈現地點額外資訊,如今google讓商家在廣告顯示相片、標註地址、甚至還能標示google地圖路線,鼓勵點閱廣告的使用者到店消費,您可以積極鎖定門市附近用手機上網瀏覽的客群放送廣告,吸引人潮到店。

除了上述廣告功能外,提供您情人節慶時廣告策略的幾項建議:
1. 情人節慶消費檔期在2月的前兩個星期就開始上升,2/7-2/14間點擊次數明顯增加(見下圖),所以千萬記得鎖定黃金時段,將您的廣告預算提高至足夠預算,爭取更多成交機會!

情人節消費檔期
2. 可以增加週一到週五的廣告量,因為單次點擊費用往往較低、點擊率也較高,根據經驗,消費者常利用零碎時間以行動裝置尋找情人節禮物,而非為了尋找特定時間來尋找完美禮物。
3. 根據第2點,消費者不僅利用手機購物、同時也會用手機分享禮物的圖像給親朋好友,這時符合行動裝置的網站就顯得特別重要了,在手機上能快速、方便使用的網站將獲得更多青睞,
4. 在文案中盡量加入頂級、優秀、完美等字詞,並附上詳細的價格特惠資訊以及明確的號召用語,讓用戶產生興趣進行下一步購買動作。
5. 使用再行銷功能,重複提醒消費者,可以針對情人節商品進行動態再行銷,讓考慮期較長且猶豫不決的消費者能夠再度回訪網站進行購物,有效的提高客戶終身價值。

以上是我們分析的情人節假期廣告投放策略,讓您輕鬆掌握這浪漫假期商機!

 

參考文章:
1. What’s love got to do with Valentine’s Day?
2. 放送完美行銷訊息,為一年一度的節慶購物季揭開序幕

圖片來源:unsplash

 

本文作者:Dora
責任編輯:Doris

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