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沒有美術不用愁,回應式廣告閃亮登場!

沒有美術不用愁,回應式廣告閃亮登場!

最後更新:2016/08/18 作者:Dora
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沒有美術不用愁,回應式廣告閃亮登場!

關鍵字廣告還拘泥在文字廣告嗎?今後就算公司沒有美術人員,也能夠輕鬆製作多種形式的圖像廣告了~

為您隆重介紹Google Adwords新功能-回應式廣告!

 

如果只是製作的方便性增加而已就太遜了,回應式廣告之所以叫回應,最特殊的部分就在於廣告可以更有效地在所有應用程式和網站上觸及使用者,回應式廣告會隨幾乎所有可用的廣告空間自動調整廣告大小、外觀和格式,自動生成能符合各種大小螢幕以及網站內容的圖像,一次製作,多方呈現!再也不用製作多種尺寸的圖片,只要製作一張,就能符合所有廣告投放空間。

 

這種廣告會根據指定目標自動變換外觀,完美融入指定的刊登位置。

舉例,可能這則廣告在某個網站上是原生橫幅的型式,在另一網站又會變成文字廣告,除了可以提升廣告觸及率,還能節省寶貴時間。

 

就讓我們來看看這新的功能如何使用吧!

 

 

回應式廣告建立步驟

1. 到Adwords裡面,點選+廣告按鈕,選擇「回應式廣告」

 
介面呈現如下,你只需要提供「圖片+ 文字」,完成廣告就是這麼簡單!
 

我們可以看到有圖片、短標題、長標題、內容描述、商家名稱、最終到達網址,以及進階參數設定。

短標題-顯示在廣告的第一行且不一定會與說明一同顯示。

長標題-顯示在廣告的第一行且不一定會與說明一同顯示。

內容描述-對標題的補充,可吸引使用者採取行動且一定會顯示在短標題或長標題後方。

商家名稱-您商家或品牌的名稱,在某些版面配置中可能會以廣告文字的形式出現。

最終到達網址-使用者點及廣告後連到的網址,可以是您網站中的任何網頁。

 

各欄位相關字數限制如下:

 
 

2.加入圖片

可以看到有四種加圖片的方法:
(1) 掃描網站
(2) 上傳
(3) 使用現成圖片
(4) 選用最近使用過的圖片

 

掃描網站

這功能實在太令人吃驚了,輸入網址之後,系統會開始掃描您的頁面圖片,最後呈現給你選用。

 

上傳

上傳圖片:圖片的長寬比必須是 1.91:1 (橫向),尺寸大於 600 x 314。建議尺寸為 1200 x 628。檔案大小的上限為 1MB。文字不得覆蓋超過 20% 的圖片面積。

上傳標誌:標誌的長寬比必須是 1:1 (正方形),尺寸至少 128 x 128,建議尺寸為 1200 x 1200。

 

使用現成圖片:

這也是功能強大的一部分,只要輸入關鍵字,立刻出現近十張質感不錯的圖素。

要牙醫有美麗牙齒圖,要餐廳有漂亮美食照,對於沒有美工人員的公司來說,這圖庫真是賞心悅目又方便省時!

回應式廣告到底會長成什麼樣子呢?

馬上就來試做看看:以旅遊業為題,在各欄位輸入,輸入完成後便可以預覽廣告範例。

 

純文字廣告的呈現方式如下:

類似之前文字廣告投遞到多媒體聯播網的呈現方法,有點過於陽春。

圖像廣告的呈現方式如下:

短標題的部分會有灰底色,此種格式長標題與商家名稱並不會呈現出來,如果文字太多圖片會被壓縮變小。

原生格式廣告的呈現方式如下:

圖像較大,會顯示商家名稱,僅輸入長標題的話,圖像顯得簡明清爽。

雖然能細部調整的部分不多,但對於有快速生成圖像廣告需求的廣告主來說,這項功能的確是方便又省時,大家有空可以嘗試看看!

 

手機與電腦廣告的呈現:

手機廣告會呈現以下5種尺寸,並隨機組合你設定的標題、圖片和標誌。

(說引用自google官方說明)

 

而電腦版用戶,則是會看到以下9種尺寸的廣告,其內容為隨機組和你設定的標題、圖片和標誌。

(說引用自google官方說明)

 

使用回應式廣告需要注意的事項

圖片可以讓消費者對品牌與產品了解更多,加深記憶,也帶給了消費者對我們的第一印象,因此必需選擇能讓品牌和產品脫穎而出的圖片,因此在挑選圖片時需要注意以下的條件

 

1. 使用高品質圖片

要避免使用歪斜、模糊的圖片,或者是褪色或過度使用濾鏡的圖片,圖片必須達到特定品質標準、畫面必須清晰,版面配置也必須符合 Google Ads 標準。

 

2. 產品或服務成為圖片的焦點

空白畫面不超過圖片總面積的 80%,要讓觀看者能夠清楚的看到我們提供的產品或服務。

 

3. 避免重疊顯示

圖片上不要重疊顯示文字、標誌或其他圖形,造成觀看上有問題。也必須注意不要在圖片中加入實際上無法點擊的按鈕,這會違反 Google Ads 的政策。

 

4. 避免使用美術拼貼圖片

要使用單一圖片,不建議使用美術拼貼手法。

 

5. 避免使用數位合成背景

避免在數位合成背景 (包括全白背景) 上顯示產品,應該要選擇光影自然的實景中拍攝的高品質相片。

 

6.避免存在誤導性內容

所有的資訊都應該正確說明我們宣傳的商品與服務,不可包含類似於網站警示或錯誤訊息的圖片,也不得以圖片模仿多則廣告。

 

7. 避免關聯性不明確

所有的資訊都應與我們所宣傳的商品與服務相關,避免出現與我們所要廣告的目標不相關的廣告內容。

 

8.避免色情相關內容

為確保使用者能看到實用且安全的廣告,Google 在某些情況下會對色情內容設限。

 

回應式廣告優點

1.機器學習,呈現最合適的廣告

製作回應式多媒體廣告時,需要將多種素材資源上傳給 Google Ads,而Google 的機器學習模式會根據成效記錄,為每個廣告版位搭配出最合適的素材組合。

 

2.搭配影片使用,帶來更好的成效

我們也可以為回應式多媒體廣告新增影片,這有助提升在多媒體廣告聯播網上的觸及率,當 Google Ads 覺得影片可以為我們帶來更好的成效時,就會改變為顯示影片來取代圖片。

 

3.根據空間自動調整廣告,擴大觸及範圍

我們可以為每種素材資源類型上傳多個素材資源 ,例如多個廣告標題、影片、標誌和圖片等等,Google Ads 會根據所有可用的廣告空間,自動調整廣告大小、外觀和格式。舉例來說,回應式多媒體廣告在某網站上可能以橫幅廣告的形式顯示,在另一個網站上則呈現為動態文字廣告。

 

4.節省時間,提升成效

使用回應式多媒體廣告能減輕我們在廣告群組和廣告活動中管理廣告組合的負擔,能夠有更多的時間用來提升成效。

 

5.搭配動態饋給使用,找到適合的廣告格式

回應式廣告能根據新增並管理的動態饋給,向客戶顯示個人化內容 ,包括客戶在您網站或應用程式中瀏覽過的產品廣告,在廣告活動中加入動態饋給,系統就能視情況以動態或靜態格式顯示我們的廣告

 
 
 

參考資料:Google Ads說明

圖片來源:Designed by Vectorpocket

 

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