Albert Humphrey於1964年所提出SWOT分析，是一種結構化評估組織的方法，藉由分析了解公司或產品內部優勢、劣勢，以及大環境的機會及威脅，可以針對較弱的地方加強彌補，亦可以針對優勢的地方加強火力，另外盡可能降低威脅，並且將機會極大化。SWOT分析是一種全面的分析方式，是要做精準行銷時必備的分析基礎！
接續前兩次的內容，我們繼續以Gogoro為例來進行SWOT分析練習！
Strength 優勢
1.行駛不會排放廢氣和噪音
2.具防水功能淹水時還是可以騎乘
3.採用交換式電池系統換電快
4.可以利用手機APP了解騎乘狀態
5.車身可以客製化
6.高移動性打破舊有電動機車觀念
Weakness 劣勢
1.目前全台直營店以及維修站點較少
2.採用換電方式必須設置很多換電站成本高
3.價格較其它電動機車高
4.維修費用昂貴
Opportunity 機會
1.電動車發展為目前全球趨勢
2.換電站數量夠多的話能夠加入電網分攤供電
3.政府提供補助方案
4.環保意識提升
5.異業合作，如通信業等
6.台灣機車密度世界第一
Threat 威脅
1.臺灣機車產業競爭大
2.民眾對於傳統機車的習慣較難改變
3.替代品眾多
除了將公司企業的SWOT列出後，更重要的是後頭的策略，許多人辛辛苦苦的把公司分析拆解並了解內外後就停止了，這樣的分析僅停留在個人對於企業的認知而已，因此更是要運用這些內容協助公司避開劣勢威脅，運用優勢機會，創造企業的價值！
1. 優勢(S) + 機會(O) 的增長策略：
目前政府正在推廣綠能電動車，不僅是有政令宣導，更是有實質的補助金，gogoro的品牌知名度也水漲船高，可利用此機會吸引更多使用者，提高換電站數量，換電站數量夠多就能夠加入電網分攤供電，擴大自己的市佔率。
2. 劣勢(W) + 機會(O) 的移轉策略：
gogoro不只重視性能，對外觀也毫不馬虎，造成它售價偏高的情況，剛好政府政策的補助，讓費用稍稍降低，因此gogoro更是可以利用綠色環保的理念扭轉消費者的心理，讓價格不再是價格而是對地球付出的價值！
3. 優勢(S) + 威脅(T) 的多元化策略：
台灣目前的機車產業競爭激烈，對於騎車的替代選項眾多，gogoro需要塑造都會騎士的風格，強調品牌特色，才可以不用擔心客人被競爭者搶走。
4. 劣勢(W) + 威脅(T) 的防禦策略：
民眾對於傳統機車的習慣較難改變，且價格門檻較高，因此gogoro先從較易接受新觀念的年輕族群下手，且給予年輕族群當品牌大使的方式，宣傳給更多的年輕人知道，並且推出價格較低的選擇給年輕族群。
希望各位可以利用行銷攻略系列的基礎核心理論，回顧企業品牌及產品服務，做個有效又精準的行銷達人！
圖片來源：Business photo created by snowing - www.freepik.com
本文作者：Debbie
責任編輯：Zoey
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