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【奇寶小教室】跟著工程師學結構化資料!-產品結構化資料

【奇寶小教室】跟著工程師學結構化資料!-產品結構化資料

最後更新:2019/03/26 作者:Webber
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【奇寶小教室】跟著工程師學結構化資料!-產品結構化資料

歡迎來到奇寶小教室,讓我們繼續來跟奇寶工程師一起學習結構化資料吧!

今天要跟大家介紹的是許多電商網站都可以應用的產品結構化資料(Product Structured Data)!

產品結構化資料主要用於電商網站,或是有展示商品資訊、價格的網站。

 

當正確標記商品結構化資料,在搜尋結果上會有額外的資訊顯示:

1. 價格顯示:搜尋"Pixel 3"顯示的商品結構化-價格

 

2. 評價顯示:Amazon顯示的商品結構化-評價

 

 

搜尋結果上有額外的資訊顯示會有甚麼好處?

讓使用者在搜尋結果頁就可以知道網站商品的價格及評價是否優劣,進而提升點擊率及使用者體驗,最終使我們網站的流量與排名蒸蒸日上!
讓我們看看下面這張圖:

“會吸引到你點擊的是紅色方框內的網站還是藍色方框的網站?”

 

 

要正確的進行商品結構化標記,我們必須先瞭解到可以標記那些資料?

  1. 商品名稱(name)

  2. 商品圖片(image)

最適合用來顯示商品的圖片;用以建議Google搜尋引擎使用此圖片,而不是Google自己在頁面上找的圖片。

  • 標記方式:

以圖片物件或使用圖片網址的形式,標記商品圖片。

圖片網址如:"https://example.com/photos/photo.jpg"

圖片物件如:

[

 "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",

 "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",

 "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"

]

  • 額外的提醒:

  • 每個商品頁面至少必須包含一張圖片。

  • Google會根據長寬比和解析度決定要顯示在搜尋結果上的圖片。

  • 圖片網址必須可以被檢索和抓取。

  • 圖片必須可以代表商品。

  • 圖片格式必須是.jpg 、.png或.gif其中一個。

  • 為了有最好的結果,可以提供多個高解析度的照片,建議長乘寬至少50,000像素,並且有以下幾種比例: 16x9, 4x3, 和 1x1,詳細標記的方式,可見Google開發者中心的範例

 

當標記完資料後,接著我們可以使用Google提供的結構化資料測試工具,確認結構化資料是否正確無誤,若資料的格式錯誤或欄位缺少資料..等,則需要再針對錯誤的項目進行修正。

↑填完後,可以用Google結構化資料測試工具進行測試,確認沒有任何錯誤

在這張圖中你有沒有發現Google結構化資料測試工具上有顯示許多警告?而且這些內容是前面沒有提到的。

不是奇寶藏私,而是因為Google最少只需要商品名稱商品圖片就可以判定為商品結構化資料,即便有一些資料的不足,仍不影響商品結構化資料,但若能盡量提供越完整的內容當然是越好的。

 

 

以下一些商品結構化資料常用的屬性:

1. 商品品牌(brand)商品的品牌名

2. 商品描述(description)描述商品的敘述

3. 累計商品評價(aggregateRating),奇寶又稱星星評論- 針對一個商品的評論(reviews)、評級(ratings)

(1) 評級分數(ratingValue):標註此商品被評的平均分數為多少

  • 標記方式:數值

(2) 總評論數(reviewCount):標註此商品被多少人評論過

  • 標記方式:整數

4. 供應(offer)

(1) 貨幣代碼(priceCurrency):標註此價格是採用何種幣值

  • 標記方式:格式要符合ISO 4217的規範。

新臺幣:"TWD"

美金:"USD"

(2) 價格(price)

完整且正確的標記此內容可進階使用Google的服務:商品項目自動更新

商品項目自動更新的優點:

商品項目自動更新能改善使用者體驗、為購物廣告帶來更多流量,並創造更高的轉換率。這是因為使用者可以在購物廣告上看到正確的價格資訊,連結也不會將使用者帶往缺貨的商品網頁。

  • 標記方式:數值

  • 額外的提醒:使用" . "代表小數點而不是" , " 。不可額外加入金額符號,例如:$ 。

 

(3) 可用性(availability):用以告知此商品是否供應中。

  • 標記方式:標記的值限制為以下三種。

意義

標記值

有現貨

http://schema.org/InStock

缺貨中

http://schema.org/OutOfStock

預購中

http://schema.org/PreOrder

 

(5) 網址(url):商品頁面的網址。

 

 

商品結構化資料的常見問題:

Q1. 商品頁面不方便寫價格,能否寫電洽或面議?

A1. 不行,商品結構化資料只能撰寫數值。

 

Q2. 可以使用加密貨幣(如比特幣、乙太幣)做為幣值嗎?

A2. 可以,在schema.org中有寫到,可以加密貨幣做為幣值,但依然必須遵守ISO4217的規範。

 

Q3. 我可以依據使用者的IP或所在地區提供不同的價格嗎?

A3. 不行,在Google Merchants Center有提到:

到達網頁無法根據使用者的相關資訊而更改,例如無法根據使用者的 IP 位址或瀏覽器類型而自動調整價格。

 

Q4. 我可以在網站和商品結構化資料中各自提供不同的價格嗎?

A4. 不行,這樣會違反網站管理員指南的規定。最壞的情況會讓網站被Google搜尋引擎除名。

 

相信看到這邊,大家對於商品結構化資料已經有更深入的瞭解,但這還只是結構化資料世界的一小部分!

 

 

 

-- 奇寶小教室的其他課程:

【奇寶小教室】跟著工程師學結構化資料!-什麼是結構化資料?

【奇寶小教室】跟著工程師學結構化資料!-文章結構化資料

【奇寶小教室】跟著工程師學結構化資料!-麵包屑結構化資料

 

-- 想更瞭解文章結構化資料標記的方式?
Schema Product

 

-- 推薦閱讀

結構化資料標記,讓google更懂網站的心!

 

 

參考資料:奇寶工程師操作經驗、Google DevelopersSchema.orgGoogle Merchants Center - 支援的結構化資料屬性和值

 

圖片來源:Background photo created by ijeab - www.freepik.com

本文作者:Webber
責任編輯:Zoey

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