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【Google演算法時光機】熊貓演算法更新 (Google Panda Update)

【Google演算法時光機】熊貓演算法更新 (Google Panda Update)

最後更新:2019/07/08 作者:Sydney, Webber
【Google演算法時光機】熊貓演算法更新 (Google Panda Update)

 

身為近十年來Google第一個推出的重大演算法更新 ( "Major" Algorithmic Updates),熊貓演算法更新 (Google Panda Update) 在Google搜尋引擎當中,扮演內容守門員的重要角色,專門打擊日益氾濫的低品質內容網站 (如內容農場),並獎勵提供原創、高品質內容的網站。奇寶的SEO團隊,今天將帶大家坐上時光機,完整認識Google搜尋引擎的內容守門員─熊貓演算法!

 

熊貓演算法更新簡介

Google最早於2011年2月23日推出熊貓演算法 (Google Panda Update),並且持續進行更新 (熊貓2.0、熊貓3.0…),一直到2016年1月11日時,才正式與核心演算法 (Core Algorithm) 整合。

熊貓演算法對於Google搜尋引擎的影響在:

  • 擊低品質內容網站,並獎勵提供原創、吸引人內容的網站。

進一步來看,究竟怎樣的情況會容易被熊貓演算法判別是低品質內容並受到影響?

  • 過於精簡的內容

頁面內容的文字與字詞主題相關性較低,或字數過於少(只有幾句話)的網頁

  • 重複內容:

在不同網站、網址重複出現的相同內容;這個問題也可能發生在自己的網站上,如果您的網站中有網址不同但內容相同或差異很小的頁面,那麼您的網站就有可能有重複內容的問題。

  • 低價值的內容

網頁缺乏較為深入的內容,且頁面對於使用者沒有價值(是為了搜尋引擎而寫的內容,而不是為了使用者)。

  • 內容農場 (Content Farm):

內容農場型的網站,通常可能有僱用大量作家來撰寫大量的短文章,或是使用搜爬程式,自動蒐集不同網站的內容,更新在自己的網站當中。而內容農場,過去可以這種黑帽的作法,讓網站有許多內容,使搜尋引擎誤判網站與特定關鍵字有高度相關,而獲取好的排名。但這些內容往往缺乏原創性,且不一定是吸引使用者的有價值內容。

  • 網站中的付費廣告版位比例過高,缺少原創內容

  • 多為網站連結的低價值內容頁面,例如黃頁網站。 

  • 搜尋結果與網站內容不相符:

使用者在搜尋字詞結果中所看到的網站資訊(如網頁標題Title與描述Description),與點擊進入的網站不相符合。

 

熊貓演算法影響網站該如何應對?

Google Panda會為Google搜尋引擎過濾內容較差的網站,並且防止它們的排名提升。熊貓演算法檢查的主要重點在重複內容、精簡內容廣告比例高以及使用關鍵字堆疊的網站。

故當您使用網站分析工具檢視網站時,若發現流量及網站排名與演算法更新日期同時下降,那就是遭到熊貓的懲罰了。

為了防止網站受到熊貓的懲罰,請採取以下方式確保網站保持高品質的內容:

  • 放棄內容農場式經營

  • 檢查網站內容的品質、關聯性、可信度和權威性,並定期更新網站內容

  • 調整廣告和交換連結在網站上的比例,以免網頁受到廣告及交換連結的影響

  • 刪除或編修您的網頁上與其他網站重複的內容

  • 仔細審查編輯生成的內容,並確保它對讀者來說是原創且正確

  • 避免任何不自然的關鍵字填充於網頁內容中

  • 使用meta元素 noindex、nofollow,阻止搜尋引擎搜爬重複或相似的內部網站內容

 

奇寶觀點

以奇寶的操作經驗來看,因應熊貓演算法,應避免網站出現重複內容,或是轉貼他人的內容,並針對網站操作提供以下建議:

  • 若有產出原創內容,建議在官網優先曝光,並主動向搜尋引擎提交後,同步於社群平台如FB進行更新,並附上官網原文的連結,使搜尋引擎更容易區分內容的原創性,並加快頁面被收錄的速度。

  • 如果有與媒體合作產出的內容(例如媒體的採訪),需優先於官網更新後,該媒體再進行更新,以利Google判別內容的原創性,獲取更好的排名。

  • 若你的網站是動態網頁,且因為網址參數的關係,會產生許多網址不同但內容重複的頁面時,奇寶建議於頁面中使用標準連結元素(Canonical),標記一個主要頁面,讓搜尋引擎知道該以那個頁面為主,並且收錄。

  • 奇寶有許多客戶的網站會發生這個狀況:

    • 有子網域

      • http://abc.com

      • http://www.abc.com

    • https與http都可連結

      • https://abc.com

      • https://www.abc.com

而以上的網站卻都只有一樣的內容,就會造成重複內容的問題,可以考慮針對重複內容的頁面進行301的指向,或是從程式面改善網址參數的問題。

 

結論

目前熊貓演算法已經被整合到核心演算法當中,故未來將不會再聽到熊貓演算法有更新;但整合到核心演算法當中,就代表Google的人工智能將依循熊貓演算法的精神,為使用者把關,去除低品質的內容,呈現給使用者高品質、有價值的內容

長遠來看,除了避免網站出現重複內容的問題外,我們應該將重點放在網站的內容經營與規劃上,從使用者體驗的角度出發,提供優質原創的內容,自然能獲得搜尋引擎的青睞,關鍵字排名與流量的提升自然水到渠成!

以上就是熊貓演算法更新的介紹。奇寶的Google演算法時光機,未來將會陸續帶大家回顧過去重大的演算法更新,讓我們一起從演算法的過去,展望搜尋引擎的未來!有興趣想更瞭解Google演算法的你,絕不能錯過!

 

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若想瞭解更多關於熊貓演算法或重複內容的資訊?你可以參考以下的文章:

你的網站是被Google熊貓揮了一拳?還是被企鵝絆了一腳呢?

重複內容(Duplicate Content)如何影響SEO?

 

 

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參考資料:
Google說明中心
Google Panda-MOZ
Google Official Blog
A Complete Guide to the Google Panda Update

 
本文作者:Sydney, Webber
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