深入解析Google演算法變遷與SEO優化策略

Google演算法是Google搜尋引擎運作的核心，同時決定了最終呈現在使用者面前的搜尋結果，與網站在結果中的排名。理論上若能知道演算法到底看重什麼？喜歡怎樣的網站？就會更知道該如何進行搜尋引擎優化(SEO)。只要我們能投演算法所好，網站自然就能獲得好的排名。

Google演算法的運作方式

什麼是Google演算法？

簡單來說，現在的Google演算法，原則如下：

透過機器學習、大數據分析等方式，去洞察使用者搜尋關鍵字，背後的意圖(目的、疑惑)，去自動調整搜尋結果的排名與樣貌，提供更準確、符合意圖的搜尋結果。
針對不同使用者提供個人化的搜尋結果等等......

藉由了解Google演算法從過去到現在的演變，思考每一次演算法更新背後的緣由與內涵，將有助於我們更了解Google的想法與思維，每一次演算法更新，都有可能造成既有排名的大洗牌。

Google演算法歷史

搜尋引擎的歷史，從1997年迄今，已有超過20年的歷史，其中大大小小的更新不斷。

為了讓大家能夠在短時間內對於Google演算法、複雜的演變歷史與影響能一目了然，奇寶工程團隊為大家整理出近10年來，對搜尋結果有較大影響的重大演算法更新(“Major” Algorithmic Updates)。

時間	演算法	更新重點與影響	應對方式
2011-02-23	熊貓 (Panda)	打擊低品質、對使用者較沒價值的內容網站，如：內容農場，並獎勵獨特且吸引使用者的內容。	確保網站有提供能吸引使用者的獨特且有價值的內容。
2012-04-24	企鵝 (Penguin)	打擊垃圾連結，與人為刻意操作、建立外部連接的黑帽SEO手法。	避免使用垃圾連結與刻意建立外部連接的作法。應著重連結品質的自然經營，而非連結量。(因為內容有價值而在其他網站被引用、提及、推薦)
2012-08-10	DMCA Penalty ("Pirate") (海盜演算法)	懲罰重複侵犯版權，有盜版行為的網站。網站若因為違反DMCA而被申訴，會被Google從搜尋結果中移除。	在內容經營上避免侵犯版權與盜版的行為，必注重原創性。(如使用有版權疑慮的圖片和影音和轉載的文字內容等)
2013-09-26	蜂鳥 (Hummingbird)	打擊刻意填充關鍵字的網站，並避免低品質的內容出現在搜尋結果中。	除了避免刻意填充關鍵字的作法外，應著重於經營能滿足使用者搜尋意圖的優質內容。
2014-07-24	鴿子 (Pigeon)	網站的關鍵字排名，會根據使用者搜尋的地理位置進行重新調整。	經營Google商家，同時於網站中提供地理位置的資訊並用結構化進行在地商家資料標記。在關鍵字經營上也可結合地理位置做規劃。
2015-04-21	行動裝置友善 (Mobile Friendly)	以更好的排名，獎勵對於行動裝置友善的網站。	確認網站是對行動裝置瀏覽友善，並針對網站的行動體驗進行優化，如採用RWD(響應式網頁設計)。
2015-10-26	Google機器學習演算法 (Rank Brain)	透過機器學習演算法，Google將更瞭解使用者搜尋意圖與網站內容品質，並以此持續進行排名的修正。好的網站內容與使用者瀏覽體驗，變得更為重要。	網站的內容經營與瀏覽體驗的優化上，變得更為重要。學習使用逆向工程的方式來觀察關鍵字的搜尋競品之網站，瞭解搜尋引擎、乃至使用者對於該關鍵字所青睞之網站，能提供我們許多優化的方向。
2016-10-01	負鼠 (Possum)	負鼠使本地搜尋(Local Search)的結果更加準確，位置對於作為排名因素的影響提高。同時此一改變讓本地的商家網站更具有競爭力。	類似於鴿子演算法，應用心經營Google商家，與網站中的地理位置資訊。在關鍵字經營上也可結合地理位置做規劃。
2017-03-07	佛瑞德 (Fred)	打擊充斥低品質內容與廣告版面過大的網站頁面。	仍然應以經營優質網站內容為主要應對策略，同時注意在廣告版面上，要注意不能過大，以致於影響到使用者的瀏覽體驗。
2018-08-01	Broad Core Algorithm Update 別名：Medic Update (醫療演算法更新)	對於YMYL的網站有較大的影響，並主要以搜尋品質評估指南中的E-A-T原則(網站內容的專業性、權威性、可信度)來調整網站排名。	應配合E-A-T的原則經營網站的內容： 1. 提供對使用者有價值的內容 2. 新內容應優先曝光於網站中 3. 以結構化資料標記內容作者 4. 定期更新維護舊內容 5. 與業務領域中的意見領袖(專家、學者等)進行合作
2019-10-25	BERT	透過上下文或是關鍵字去判斷較長的字句，進一步更理解搜尋者背後的搜尋意圖。	基本上還是回歸內容，提供使用者優質的內容。
2021-06-25	Page Experience 網頁體驗更新	總共有三大指標數據LCP、FID、CLS，根據這三個分數，綜合一個桌機版及手機版的分數，用來判斷網頁的使用者體驗是否良好。	根據google page speed建議改善各項指標，盡可能提升自己的使用者體驗分數。