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奇寶觀點:優化基礎工程,網頁標題及描述

奇寶觀點:優化基礎工程,網頁標題及描述

最後更新:2019/08/21 作者:Zoey
奇寶觀點:優化基礎工程,網頁標題及描述

網頁標題和描述在SEO上是非常重要的優化基礎工程,沒有設計過的標題和描述就像簡單且常見的店面招牌,並沒有那麼吸引人。而經過巧思改造過的標題和描述,則能和其他人做出差異、增加使用者點擊的意願!

 

什麼是網站標題和描述?

其實就是網站Meta裡的Title(又有人稱作Title Tag)、Description。

紅框就是我們常說的Title(網頁標題)、黑框是Description(網頁描述),TD的設定主要為了讓搜尋引擎和使用者辨別這個頁面的主題及內容,接下來我們會以T、D作為代稱。

延伸閱讀:

標題標籤(title tag)與網頁標題(page title)

描述標籤(Meta Description)的SEO優化

調整TD感覺很簡單,現在許多網站也都是透過後台做文章上架、維護,因此要自己在網站管理後台上調整基礎的TD也很容易。不過!TD的調整也是需要技巧和經驗累積的,所以從優化的角度切入,工程師會根據不同的狀況,編寫更符合搜尋引擎同時又符合使用者偏好的TD。

 


適合SEO的網頁標題(Title)與描述(Description)

一個好的網頁標題和描述,是會直接影響使用者點擊意願的!

 

當我們用心經營網站時,會希望每一頁都能幫助到使用者、帶來流量,所以每個T、D也都要用心去寫。

為了兼顧SEO和使用者點擊意願,我們建議撰寫網頁標題或描述的原則有:

  1. 每一頁都要是獨特的

進行頁面差異化,能讓每個頁面被收錄的機會增高,讓使用者、搜尋引擎能更快速的辨別頁面的不同,同時能藉此創造更多元的長尾字詞

 
  1. 適度在其中穿插關鍵字

不論在T或D中都不要硬塞或重複使用關鍵字。在撰寫T、D前,可以先蒐集一系列的相關詞組,輪流在不同頁面上做使用,並將重要的訊息或關鍵字放置在標題、描述的開頭,以免因字數限制關係而被截斷、使用者無法一眼看出頁面主題。

以奇寶的經驗會建議標題配置為 最重要的關鍵字→這個頁面的主題→品牌字

 
  1. 注意字數限制

Title(網頁標題)-以Google來說,在搜尋結果上最多顯示約50-60個英文字元,中文字元則大概是30個字元左右。但實際呈現字數狀況可能會因使用的裝置、瀏覽器等背景環境不同,而有所差異。

Description(網頁描述)-搜尋引擎的描述字數限制會不時變動,像Google曾有一度開放到呈現120個中文字,不過現在又調整回約80字,所以建議描述可以撰寫80-120字數為佳。

 


網頁標題(Title)與描述(Description)被改寫了!怎麼辦?

當我們費盡心思寫的標題及描述和呈現在搜尋結果上的不一樣時,是代表我們原本寫的TD不夠好嗎?

事實上,搜尋引擎有很聰明的運算機制,因人、時、地、搜尋字的不同,會提供使用者最合適的結果,這就更別說每個人的用字方式/搜尋習慣不同所產生的變因了。

根據國外網站Authoritylabs的數據,有61.4%的網頁標題會被改寫(36%部分被修改、25.4%是整個被改掉)。

 

為了確認搜尋的情況不同,可能會有不同的TD產生,我們做了個實驗,當我們分別搜尋「公館 餐廳」和「公館 好吃餐廳」兩個關鍵字的第一頁結果,會發現前十名中有9個網站都有同時出現,但是排列的方式稍有不同,而9個中又有3個網站的描述在不同字的搜尋結果中,呈現的不一樣。

 

在這個實驗中,我們並沒有觀察到標題被修改的狀況,不過描述出現了部分的差異,這跟Authoritylabs數據相差不遠(Title Tag有36%的結果會被部分修改),我們則是觀察到有3/9的描述部分被改寫,調整比例約為33%。

所以我們能由此發現,即使不同字搜尋出的結果都有同個網站頁面,也可能會是不同的樣貌呈現。

 

不過要特別強調,搜尋引擎改寫網站TD並不會影響排名,所以不用過度的在意。

但如果希望自己撰寫的TD不要被改寫,建議要秉持著撰寫標題和描述原則:

  1. 每一頁都要是獨特的(進行頁面差異化)

  2. 適度在其中穿插關鍵字(奇寶建議:最重要的關鍵字→這個頁面的主題→品牌字

  3. 注意字數限制(標題30字、描述80-120字)

 


蒐集相關關鍵字,讓標題及描述更多元

根據奇寶的經驗,我們建議在TD的關鍵字安排上,不要每頁都重複使用精準又相同的關鍵字,因為這樣一改,看起來還是每一頁都一樣,對搜尋引擎和使用者判斷頁面並沒有太大的幫助,也沒辦法為網站延伸出其他字詞。

我們建議在SEO優化上,要有關鍵字的操作規劃,不僅要以核心關鍵字為主也要把相似相聯的關鍵字納入規劃範圍,如此一來內容相關又聚焦,更符合使用者閱讀習慣,也能擴增搜尋引擎的推薦範圍。

藉由這些關鍵字詞組,除了能幫助到主要關鍵字,也可以把長尾字詞放進網頁標題和描述中,讓呈現看起來更多元、提高使用者點擊機率。

推薦閱讀:

透過關鍵字研究,擬定SEO策略

字詞挑得好,搜尋引擎優化沒煩惱!

 


結論

  1. 每個頁面都要用心撰寫:讓每一頁的標題和描述都是獨特的。同時適當安排關鍵字,使搜尋引擎和使用者更能快速辨別頁面主題,和其他頁面做出區隔,提升搜尋引擎收錄每個頁面的機會。

  2. 網站標題和描述被搜尋引擎演算法改寫不需過於擔心:搜尋引擎會根據搜尋字詞、時間、地點、使用者等綜合因素為網頁編寫更合適的標題及描述。如果希望標題、描述都能完整呈現,可以多試試不同的組合搭配。不過要提醒大家,被改寫不會影響排名,但是自己去頻繁調整TD,搜尋引擎會需要進行多次重新收錄、解讀,就有可能影響排名。

  3. 發掘訪客深度動機:除了從搜尋引擎的相關搜尋發掘其他字詞、自己發想關鍵字,也建議可以觀察並記錄平常和消費者接觸時,他們常用的詞語、常問的問題有哪些?因為客戶相較於工程師更了解自身的產業和目標客群,能蒐集到的字詞應更能符合消費者需求,吸引到潛在的消費者!


 

 
本文作者:Zoey
責任編輯:Zoey

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