奇寶觀點：2020年SEO搜尋趨勢

在執行SEO上，最困難的並非是技術調整，而是搜尋習慣改變和搜尋引擎變動以及內容的更新。從前在SEO基礎優化調整後，或多或少都有明顯的效果，但如今的搜尋引擎為了提供更符合使用者需求的資料，則會深入了解網站內容、確認相關性、資訊完整性...等，判斷排名的因素已不再單純，排名也非歷久不衰、屹立不搖的，因此掌握SEO的未來趨勢便是我們在新年度決勝的關鍵！

從2007年第一台iPhone誕生至今，人手一支智慧型手機已是常態，伴隨著行動裝置的普及，使搜尋形態改變，搜尋引擎也紛紛投入心力在優化行動裝置的瀏覽體驗。

而近幾年，行動裝置上更有了語音助理的功能，現在還有家庭專門的語音助手（例如：Amazon Echo，三星Smart TV，Voice Pod等），語音搜尋也成為了使用者進行搜尋的新模式。

2020年SEO的最大變化將是語音搜尋的增長：

31%的智慧型手機用戶每週至少會使用一次語音搜尋
50％的線上搜尋將是透過語音搜尋

在語音搜尋出現後，搜尋模式從「關鍵字」轉向「口語化問句」，也讓「精選摘要」成了新趨勢下的SEO重要位置。

41%的問題搜尋結果都將以精選摘要的方式呈現。
段落式文章在精選摘要的呈現上比其他型式（如：表格、列點...）的結果更受歡迎。
會出現在精選摘要上的內容70%來自於https（具安全憑證）的網站。
被選為精選摘要的網站在行動裝置友善上都表現良好。（資料來源：SEMrush）

當我們觀察到這樣的趨勢後，又該如何從SEO的角度著手優化呢？

1. 以Google的「精選摘要」為目標

奇寶在過去時常提起的「精選摘要」，通常出現在排名第一的自然搜尋結果上方，又稱為Position Zero（第零位），成為排名最高的位置。只要網站內容能出現在精選摘要上，幾乎都能為網站帶來大量的流量，對優化排名及網站權威建立、加深品牌印象也有一定的幫助。

精選摘要對內容創建者來說是一個巨大的機會，即使您不在排名第一的位置，它也能為您帶來更多的自然流量。

如何才有機會成為Google的精選摘要呢？

專注於長尾關鍵字詞
了解使用者的需求和搜尋模式
確保「網站標題」有包含相關關鍵字
精簡扼要的回答問題或敘述
設計易讀的排版，列點或用標題區分
原創且優質的內容
做好結構化標記
並非每個搜尋都會出現精選摘要

不過若要為了成為精選摘要再撰寫一篇文章，對部分企業來說執行上有一定的困難，所以透過優化舊內容（尤其是流量高、受歡迎的文章），也是很好的方式喔！用心思考每篇文章的目的和能為使用者解決的問題，始終是創作、優化內容的精髓！

推薦閱讀：

Google精選摘要大揭密，提升自然流量好方法！

【2019數位行銷攻略】語音搜尋X智慧助理 Voice Search，不可忽視的搜尋新管道

2. 將影音作為訊息來源

在搜尋結果中，我們常會看到影音也在其中，甚至佔據了一個排名位置。

新世代的使用者喜歡透過線上影音獲取訊息以用於學術或娛樂目的，不論是線上影音平台或是Youtube對實體電視的衝擊之大，收視群眾偏好線上影音可以隨時隨地、隨心所欲的觀看，使得電視廣告也都轉向投入線上影音廣告。

Youtube看準這個趨勢，在2019年11月推出YouTube Premium的付費媒體串流服務，為YouTube Premium的訂閱用戶提供無廣告、可下載影音的新模式，也成為了新型態的影音服務。

在影音的SEO策略上，奇寶工程師認為影音是可以有效提升品牌力的方式，甚至能透過影音將流量導入網站，因此建議針對影音的說明和標題適當的插入關鍵字，並以影音內嵌於網頁上或是在Youtube影片說明處放置網站連結，以確保觸及到目標客群和有效引導他們進行下一步的轉換。

(圖片來源：Think with Google)

3. 優化行動裝置搜尋

從行動裝置（智慧型手機、平板電腦...）的誕生後，數位行銷就一再的提出優化行動體驗的重要性。隨時隨地，一想到就搜尋，成為現代人最常做的事，因此現在網站最基本就是要具備能在不同裝置上都能良好閱讀的設定！

根據全球機構 We Are Social的〈數位2019(Digital 2019)〉報告指出：

“在2019年，全球使用行動裝置的人數，已經正式超過了51億人，換句話說，全球目前77億人，有接近2/3的人口，都在使用行動裝置。”

而Google也不斷針對行動版裝置進行演算法更新，這更說明了不注重行動裝置和行動版使用者體驗的網站只會逐漸被使用者和搜尋引擎淘汰。

從奇寶官網2018整年度的資料來看，行動裝置的比例為整體Google自然搜尋流量的28%，也就是將近三成的流量是透過行動裝置來的！

除了要能在手機、平板等裝置上都能正常瀏覽網站外，還需要注意：

1. 行動版網站速度

2. 網站選單易點清楚

3. 內容排版不擁擠

4. 按鈕明顯易點擊

5. 版面簡潔不複雜

6. 字體、圖片要夠大

7. 可以直接點擊地址、電話

8. 簡單的聯繫或結帳表格

如何優化行動裝置？【Google演算法時光機】：行動裝置友善演算法更新(Mobile Friendly)

4. 和具影響力的人/網站/媒體合作

網路上有各種不真實、欺騙的訊息或是廣告，使用者為了找到自己可信任的訊息已經培養出一套自動篩選的模式，其中以意見領袖（人或是企業、媒體）的影響力最鉅！透過和意見領袖、權威網站/媒體的合作，可以建立起品牌知名度並吸引潛在客戶，也能藉商業合作的推薦文章、介紹文章、體驗文章，為網站產出新的內容、帶進更多的流量。若它們還能在所有的網站上為自己建立有價值的外部連結，也有機會提升我們網站本身的權威度！

之前奇寶曾受非凡電視的活力新台灣節目採訪，對不認識奇寶的人來說，就是一個很有影響力的訊息！對奇寶本身來說，也是我們後續和其他使用者、企業、廠商，自我介紹的利器！

在建立外部連結上，奇寶的文章也曾被TeSA台灣電子商務暨創業聯誼會刊登在他們的網站上，並有外部連結連回奇寶網站，也為奇寶的網站增加了與電子商務主題的相關性和權威度。

奇寶觀點

想得比別人多、寫得比別人多、做得比別人快，是SEO上決勝的關鍵之一，也是最難持之以恆的事。

身在SEO領域中的奇寶工程師，保有對演算法變動的敏銳度同時也需要不斷學習新趨勢所帶來的改變，才能帶領客戶在不斷調整的搜尋引擎上，排名持續提升、穩定。

技術上的調整能靠工程師，但「內容經營」就得靠熟知自身產業的客戶自己了...

即使演算法變動的再多，現在的演算法仍以「文字」為搜爬和納入資料庫的重點，因此即使影片、圖片再吸引人，都無法和文字一樣對搜尋引擎來說有簡單易讀的優勢。

而在地化和行動化與現在的使用者體驗息息相關，人們習慣在當下取得資訊、獲取服務，用手機搜尋附近商店的舉動十分頻繁，掌握住潛在客戶再慢慢開發出新流量也是SEO的好處之一！

最後提醒大家，趨勢會改變，SEO調整優化的方式也不同，但「內容始終是王道」，如果沒有足夠的內容提供給使用者，讓他們的需求得到滿足、問題獲得解方，就難以持續在搜尋結果上屹立不搖。

內容經營延伸閱讀：

奇寶觀點：SEO內容經營指南，建立流量正循環

分析搜尋意圖，有效擬定內容策略！

圖片來源：Freepik
本文作者：Zoey