課程介紹 

『 2024企業行銷新機遇與挑戰Google AI搜尋變革 』 

隨著2024年逐漸接近，企業行銷正面臨一場前所未有的變革。特別在AI智能和搜尋引擎技術的進步下，這些變化不只改寫了我們對行銷的傳統看法，更為企業帶來了全新的商機。

生成式AI正在逐漸影響到內容創作、關鍵字策略和用戶意圖分析等多個方面。這些變化讓企業能更精準地找到目標客群，提供更個人化的用戶體驗，進而提升轉換率和投資報酬率（ROI）。

Google 的 BARD 和 SERP（搜尋引擎結果頁面）也開始整合生成式AI，這一趨勢將行銷推向了全新的高度。這些技術變革不僅讓搜尋結果更精確、更個人化，也為企業提供了更多的行銷商機。

同時，搜尋引擎技術的快速發展，也為企業開啟了新的行銷通路。這些先進的技術讓企業能更靈活地調整行銷策略，以迎合不斷變化的市場需求。

 

 這堂課你可以學到 

1. 2024年搜尋引擎行銷（SEM）的最新趨勢。
2. 生成式AI在未來搜尋行銷中的應用。
3. 學習如何將用戶意圖應用於行銷策略。
4. 了解如何使用Metadata以提升搜尋引擎排名。

 

 這堂課適合誰？ 

1. 市場經理人、企業主
2. 行銷企劃相關人員
3. 網站經營者

 

 課程大綱 

Part1 生成式AI的影響力！

講師：KPN奇寶網路 高順堅總經理
時間：14:00-15:15

生成式人工智慧技術的不斷進步，其對內容創作領域的影響力日益凸顯。在行銷領域，生成式AI已成為一個不可或缺的工具，有助於提升內容創作的效率和品質。

關鍵字策略在此新興環境中也變得更為關鍵。生成式AI能夠根據特定關鍵字和主題生成相關內容，使行銷人員能夠更精準地達到目標受眾，進而提升搜尋排名以及曝光度。

用戶意圖分析是另一個重要的領域。生成式AI可以幫助我們深入了解受眾的需求和意圖，從而創建更具共鳴的內容。透過分析用戶的搜尋和互動模式，我們能夠更好地定位用戶的痛點和需求，進而創造出更具價值的內容，提升行銷效果。

BARD的強大之處在於其能夠根據用戶的搜尋意圖，自動生成相關且引人入勝的內容，從而提升用戶體驗並引導消費者更深入了解產品或服務。此外，BARD也能夠根據用戶的歷史行為和喜好，量身定制行銷訊息，增加與目標受眾的互動。

 

1.生成式AI的影響力

• 內容創作
• 關鍵字策略
• 用戶意圖分析

2.Google的BARD整合搜尋引擎技術結果頁

Google 實驗室的搜尋頁面

Part2 搜尋流量提升最大秘寶-2024年意圖分析與Metadata的最新趨勢

講師：工業技術研究院南分院 吳政杰博士
時間：15:30-17:00

2024年意圖分析與Metadata已成為塑造行銷策略的不可或缺元素。在當今競爭激烈的市場環境中，深入瞭解不同用戶類型的意圖，是實現品牌成功的關鍵所在。透過深入分析用戶在搜尋、互動和購買過程中的意圖，您將能夠準確捕捉用戶需求，提供更有價值的消費體驗。

Metadata的價值亦不容忽視。2024年，Metadata已不僅僅是對數據屬性的描述，更被賦予了引導消費者搜尋、篩選和選擇內容的重要角色。精心編寫的Metadata能夠讓您的內容在龐大的資訊中脫穎而出，提升曝光率和點擊率。

 

1.內容分析方法的基礎觀念：了解不同類型的用戶意圖，進而將其運用在行銷策略。

2.Metadata的重要性：學習Metadata在SEO中的關鍵角色，並了解如何將其優化以提升搜尋引擎排名。

3.生成式AI內容分析與撰寫實例分享：AI內容生成的效益評估以及實例說明。

4.分組討論時間。

 

講師介紹 

KPN奇寶網路 高順堅總經理

擁有20年網路行銷的深厚經驗，協助開發各種商業平台。

於2006年創立KPN奇寶網路，從事網站規劃設計與SEO行銷，客戶多達3000家，

合作產業涵蓋上市櫃公司及中小企業，實務經驗豐富。

工業技術研究院南分院 吳政杰博士

國立中央大學資訊管理博士，擅長服務科學及量化研究分析。

專長領域包含資訊系統導入、雲端運算、知識管理、電子商務。

曾有5年雲端產業推動計畫執行、3年大型專家管理與跨組織團隊合作的豐富經歷。

 議程 

Time	Activity
14:00-15:15	Part 1：生成式AI的影響力！
15:15-15:30	中場休息
15:30-17:00	Part 2: 搜尋流量提升最大秘寶-2024年意圖分析與Metadata的最新趨勢

 

 主辦單位介紹 

台北移動學苑團隊在網路行銷界服務了十七年，遇到許多客戶告訴我們，希望能了解更多行銷知識，掌握產業趨勢。

因此我們在2013年10月發起了這個活動，每月制定不同主題的課程，邀請團隊中的成員或是業界合作夥伴擔任講師，針對自己的專業領域與大家分享。

我們期盼能凝聚關注行銷市場的企業主或行銷人，介紹最新的科技或趨勢，讓學員了解什麼樣的工具或服務可以有助於企業的發展，並希望透過互相交流分享的方式，組成行銷社群，加速推動台灣各產業的商務發展。

學員見證

課程注意事項 

1. 本次課程採線上報名審核制，將在報名後的一週內審核完畢，待收到活動通寄送的『審核通過信』與主辦單位寄送的『報名確認通知信』後，方為報名成功。

2. 為維護報名人權益，一律婉拒現場報名。

3. 因場地限制，每間公司限額報名2位，若提前額滿，將會截止報名。

4. 本次課程不提供講師簡報檔案。

5. 為維護課程品質，本活動對象限制為22歲以上之企業主或是企業員工參與。

6. 本次課程婉拒數位行銷廠商、廣告代理商報名。

7. 主辦單位保留課程修改的權利。