課程介紹

生成式人工智慧的崛起象徵著科技領域的一次重大突破，引領了許多相關領域圍繞其發展展開。在搜尋引擎領域，這一趨勢同樣顯著。New Bing和Google SGE的推出，讓搜尋結果頁面可能就能滿足使用者的資訊需求。本課程以介紹Google SGE為出發點，深入探討其對未來SEM（搜尋引擎行銷）的影響。在課程中段，我們將討論其應對方式的核心—搜尋意圖分析。最後，我們將分析Google廣告在2024年的發展焦點，協助企業在即將到來的衝擊中提前做好準備。

 

這堂課你可以學到

1. 了解Google SGE的運作方式，及其將對未來搜尋形態帶來的改變。
2. 分析未來SEM趨勢，引導學員在迎接未來衝擊的同時，亦能使企業持續成長。
3. 探討搜尋引擎的根本：搜尋意圖分析，掌握這個無論環境如何變化都永不過時的不敗法則。
4. Google Ads在2024年的發展焦點，了解如何運用Google Ads的新功能製出心目中最佳的廣告。

 

這堂課適合誰？

1. 想穩固行銷策略的行銷企劃：洞悉未來趨勢，及時調整行銷策略
2. 想促進企業能見度的品牌經理人：內容行銷愈發重要，企業曝光必備良方！
3. 想為未來做好準備的企業主：佈局未來轉型SEM，將危機化為轉機！

 

課程大綱

Part 1：推動2024廣告成長的兩個關鍵要素

Google作為全球市占率最高的搜尋引擎，其廣告平台Google Ads在SEM領域扮演著重要角色。本課程將深入探討Google Ads的獨特價值、功能和服務，並關注其在2024年的發展焦點，特別聚焦於AI和自動化整合方面的最新發展。同時，我們將分析未來可能的廣告政策變化，以及這些變化對企業的影響，並提供應變措施的建議。

講師：KPN奇寶 經理 陶映秀

14:00-14:40

1. Google Ads介紹：理解Google Ads在SEM中的重要性和獨特價值，並探索Google Ads所提供的功能和服務，以及如何運用這些工具進行廣告投放。
2. 2024發展焦點Google AI技術PMax：分析Google Ads在AI和自動化領域的最新發展趨勢，探討如何利用這些新技術提升廣告效果和效率。
3. Cookie消失後，廣告該何去何從：解析預期的廣告政策變化趨勢，包括隱私保護、數據使用等方面的可能調整，評估這些政策變化對企業的影響，並提供應對策略和建議。

 

Part 2：網站流量大遷徙

2023年11月，Google宣布SGE將擴大適用於包含臺灣在內的120個國家，這宣示著SGE已不再僅是實驗性功能，而是Google未來的必然趨勢。因此，了解其運作方式及對搜索引擎行銷（SEM）的影響將成為所有企業不可或缺的一環。本課程旨在短時間內介紹Google SGE，使學員理解其對未來的影響，並為未來行銷策略的制定提供依據。

講師：KPN奇寶 總經理 高順堅

14:40-15:20

1. Google SGE介紹：詳細解說結合了AI和搜尋引擎的全新功能－SGE，讓學員瞭解如何更快取得最符合使用者需求的資訊，並了解Google對於AI生成內容的態度。
2. Google SGE提供的回覆類型：全面解析Google SGE目前提供的回覆類型，進而擬訂出能使自身網頁內容受到AI青睞的行銷策略。
3. 生成式AI結合搜尋引擎對未來的影響：從SGE功能性分析出其帶來的搜尋革命，如搜尋結果頁面將可能從中轉站成為終點、資訊搜尋網站流量大幅減少、長尾關鍵字成為主流等對當前SEM策略的衝擊，並引領學員制定出新的策略方向以因應未來的變化。

 

Part 3：掌握搜尋引擎的核心：意圖分析

在搜尋引擎不斷演進的時代，我們必須不斷牢記其核心價值，即滿足使用者的搜尋需求。儘管SEM的生態格局隨著SGE的出現發生了變化，但我們仍然可以通過洞察使用者的搜尋意圖並提供相應的內容來因應這一變化。這意味著，無論搜尋引擎如何革新，企業都能以不變應萬變的姿態在SEM戰場上脫穎而出。

講師：KPN奇寶 總經理 高順堅

15:40-16:30

1. 搜尋意圖分析介紹：搜尋意圖分析將是SEM最重要的基礎技能，無論現在還是未來。通過深入解析搜尋意圖分析的過程，學員將了解其在SEM中的關鍵地位，以及為何它被視為SEM的基石。即使是沒有相關背景的學員，也能對這項技術有初步認識。
2. 從無到有的操作實務：從了解目標客群需求、分析流量意圖，到制定內容大綱，本課程將逐步引導您從對意圖分析的陌生到熟練。

 

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講師陣容

KPN奇寶 高順堅總經理

擁有20年網路行銷的深厚經驗，協助開發各種商業平台

於2006年創立KPN奇寶網路，從事網站規劃設計與SEO行銷，客戶多達3000家

合作產業涵蓋上市櫃公司及中小企業，實務經驗豐富

 

KPN奇寶 陶映秀經理

資深關鍵字績效規劃顧問
協助客戶選擇並投放Google、Facebook、Yahoo廣告
精通廣告文案撰寫和關鍵字策略
每月輔導數十家客戶
個案經驗達數百家企業
其中專精於旅遊、大型電商、醫美產業
近年對數據分析、廣告調校、研究行銷領域深入研究

 

議程

Time	Activity
14:00-14:40	Part 1：推動2024廣告成長的兩個關鍵要素 1. Google Ads介紹 2. 2024發展焦點Google AI技術PMax 3. Cookie消失後，廣告該何去何從
14:40-15:20	Part 2：網站流量大遷徙 1. Google SGE介紹 2. Google SGE提供的回覆類型 3. 生成式AI結合搜尋引擎對未來的影響
15:20-15:40	中場休息
15:40-16:30	Part 3：掌握搜尋引擎的核心：意圖分析 1. 搜尋意圖分析介紹 2.從無到有的實務操作

 

※為落實新型冠狀病毒防疫與維護參與活動貴賓的健康，本活動將實施：

1.為落實自主健康管理，本活動將遵循政府規範，每個座位將保持安全距離1公尺，場地備有換氣設備，保持空氣流通。

2.過去14天內從海外返台，任何台籍、其他國籍人士，或是身體有發燒、咳嗽等不適症狀者，不建議報名此活動。

3.進場前，請如實填報健康聲明書，主辦單位將安排工作人員為來賓於入場前量測額溫，並備有酒精、洗手乳。

4.課程當日請自備口罩，若未配戴口罩者，恕不接受入場。

 

主辦單位介紹

台北移動學苑團隊在網路行銷界服務了十八年，遇到許多客戶告訴我們，希望能了解更多行銷知識，掌握產業趨勢。

因此我們在2013年10月發起了這個活動，每月制定不同主題的課程，邀請團隊中的成員或是業界合作夥伴擔任講師，針對自己的專業領域與大家分享。

我們期盼能凝聚關注行銷市場的企業主或行銷人，介紹最新的科技或趨勢，讓學員了解什麼樣的工具或服務可以有助於企業的發展，並希望透過互相交流分享的方式，組成行銷社群，加速推動台灣各產業的商務發展。

 

 

學員見證

 

課程注意事項

1.本次課程採線上報名審核制，將在報名後的一週內審核完畢，待收到活動通寄送的『審核通過信』與主辦單位寄送的『報名確認通知信』後，方為報名成功。

2.為維護報名人權益，一律婉拒現場報名。

3.因場地限制，每間公司限額報名2位，若提前額滿，將會截止報名。

4.本次課程不提供講師簡報檔案。

5.為維護課程品質，本活動對象限制為22歲以上之企業主或是企業員工參與。

6.本次課程婉拒數位行銷廠商、廣告代理商報名。

7. 主辦單位保留課程修改的權利