新聞稿沒有流量不代表沒價值：企業該重估的內容策略盲點

許多企業在發布新聞稿後，第一個打開的往往是 GA 或 Search Console，接著出現的疑問也很一致：「這篇怎麼幾乎沒有自然流量？」於是開始懷疑內容品質、標題寫法，甚至質疑 SEO 是否沒有發揮效果。但從實務經驗來看，新聞稿沒有自然搜尋流量，其實是非常常見、也相當正常的狀況。真正的問題，往往不在內容本身，而在於「用錯方式評估了這類內容的效益」。這篇文章將從 SEO 顧問的角度，帶你重新理解新聞稿在整體內容策略中的角色，說明為什麼它不一定會帶來搜尋流量，以及企業該如何正確放大新聞稿的價值，而不是只盯著自然流量數字。

一、企業常見困惑：新聞稿上線後，為什麼沒有自然流量？

對多數行銷人員而言，內容上線後自然會期待它能在 Google 搜尋中被找到，帶來穩定流量。這樣的期待本身沒有錯，但問題在於並不是所有內容，都適合用同一套標準來衡量成效。

新聞稿通常圍繞的是「企業最新動態、合作消息、品牌里程碑」，這些內容多半不是使用者會主動搜尋的主題。當企業用「SEO 文章的標準」來檢視新聞稿，自然就會產生落差。

換句話說，新聞稿沒什麼自然流量，不代表內容失敗，而是它本來就不負責這個任務。

二、從 SEO 角度解析：新聞稿本來就不是「搜尋導向內容」

在 SEO 策略中，我們會先區分不同內容的角色，而新聞稿與 SEO 文章，本質上就有很明確的差異。

SEO 內容，通常是為了解決使用者的問題而存在，例如「怎麼選擇 SEO 公司」、「關鍵字廣告怎麼做」。這類內容能直接對應搜尋意圖與關鍵字，自然有機會取得搜尋流量。

而新聞稿的核心目的，則是對外溝通企業訊息與建立品牌信任。使用者很少會在 Google 搜尋「某某公司發布了什麼新聞」，因此它本來就不容易與高搜尋量關鍵字產生連結。

從搜尋引擎的角度來看，新聞稿比較像是一個「被引用、被理解的品牌背景資料」，而不是主要的流量入口。

三、新聞稿在整體內容策略中，應該扮演什麼角色？

如果把整個網站的內容想成一張網，新聞稿更像是支撐品牌形象與可信度的節點，而不是負責把使用者「拉進來」的入口頁。

它的價值通常體現在三個層面：

• 對外：作為企業對媒體、合作夥伴、潛在客戶的正式資訊來源

• 對內：支撐其他內容的背景說明與可信素材

• 對搜尋引擎：補齊品牌脈絡與專業背景，間接強化整體網站信任度

當新聞稿被放在正確的位置，就不會期待它去做它不擅長的事情。

四、新聞稿該觀察哪些效益，而不是只看自然搜尋？

若只用「有沒有自然流量」來評估新聞稿，往往會做出錯誤判斷。更合理的思考方式是：這篇內容是否在整體行銷與品牌溝通中發揮作用。

例如：

• 是否能作為業務或行銷對外說明時的參考連結

• 是否被其他網站、文章或平台引用

• 是否讓網站內容結構更完整，而非零碎拼湊

並不是每一篇內容，都要負責帶來流量。有些內容的任務，是讓「真正會帶流量的內容」更有說服力。

五、如何放大新聞稿的價值？三個實務操作方向

強化站內內部連結，提升整體內容關聯性

新聞稿最容易被忽略的價值之一，在於它能成為站內內容的重要串接節點。實務上可從以下幾個方向著手：

• 在相關的部落格文章中加入指向新聞稿的內部連結，補充背景說明

• 於服務頁或產品頁中引用新聞稿，作為企業動態或專業佐證

• 在重點頁面中串接新聞內容，提升使用者延伸閱讀的機會

• 透過內部連結，幫助搜尋引擎理解新聞稿在整體網站架構中的關聯性與角色

擴大站外曝光，補足搜尋端的不足

新聞稿本身不一定適合等待搜尋流量，而是更適合被主動擴散與引用，可考慮以下做法：

• 在產業相關文章中延伸新聞主題，並導流回原始新聞稿

• 透過社群貼文分享新聞重點，吸引關注品牌動態的受眾

• 與合作夥伴或媒體平台互相推薦內容，增加曝光管道

• 累積品牌被引用與被提及的機會，強化整體可信度與專業形象

搭配付費流量，短期放大能見度

若企業希望在短時間內提升新聞內容的能見度，可搭配付費流量策略，重點包括：

• 精準鎖定目標族群，而非單純追求流量數字

• 將新聞內容作為品牌溝通或活動曝光的輔助素材

• 配合特定檔期或行銷節奏，放大新聞訊息的傳遞效果

六、新聞稿不是用來衝 SEO，而是補齊品牌內容拼圖

新聞稿沒有自然流量，並不代表內容沒價值。真正重要的是，它是否被放在正確的位置、用正確的方式發揮效益。

當企業能清楚區分「哪些內容負責流量」、「哪些內容負責信任」，整體 SEO 與內容策略才會走得更穩、更長遠。

如果你發現某些內容總是用錯 KPI 評估，或不確定該如何安排內容角色，往往不是執行問題，而是策略還需要被重新梳理。

 

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