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內容行銷沒頭緒?Buzzsumo應用策略

內容行銷沒頭緒?Buzzsumo應用策略

最後更新:2018/07/31 作者:Zoey
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內容行銷沒頭緒?Buzzsumo應用策略

不論什麼樣的行銷手法,最根本都離不開市場分析,而其中最重要的則是了解目標客戶

自從社群網站的崛起,社群已成為了行銷界的新角力戰場。在社群行銷上,如何抓緊粉絲的心?「內容」是決勝關鍵。

內容的方向一直是行銷人最頭痛、最難以掌握的一門學問,好的內容不一定是對的內容,怎麼準確瞄準目標?也許可以從社群分享上看出點端倪......

 

Buzzsumo是社群網路聲量分析工具,可以用來查看高社群參與度的文章和網站內容分析。在側邊選單欄,也可以依照自己想看的時間區間、內容類型、字數多寡等做篩選。

 

以下就來簡介一下Buzzsumo的主要功能:

1. Most Shared-搜尋特定字詞高社群參與度(最多分享)的內容文章

SEO應用:可參考高分享度的文章內容,作為新文案的方向,以提升使用者體驗滿意度。
 

2. Trending Now-最近24小時內最熱門的新聞話題

SEO應用:即時掌握最新話題,成為業界的領頭羊,有效搶下新字詞和相關內容的排名。

 

3. Backlinks-網站外鏈來源的頁面社群分享狀況

 

SEO應用:可用來觀察競爭對手的反向連結社群分享狀況;評估自己網站的外部連結的配置是否需要做調整。

延伸閱讀:反向連結(backlinks)在SEO的作用

 

4. Content Analysis-按話題、字詞、網址分析社群參與度

SEO應用:就話題及字詞看目前社群參與度最高的內容,並作為內容發想的參考;以網址觀察自己或競爭對手網站中受社群青睞的文章有哪些?並加強相關主題內容。

 

5. Question Analyzer-字詞相關延伸更多社群感興趣的主題

SEO應用:以"SEO"為例,搜尋者也會想知道Google相關SEO資訊、Rank(排名)、Backlinks(反向連結)等,可以以此做為主題的延伸,或是提供搜尋者相關的訊息。

 

看完以上Buzzsumo的介紹,你也許會想問......


Q:難道文章被分享的次數越多,就越好嗎?

A:能確定的是,被分享越多的文章內容,是「大部分」使用者會感興趣的。照著該文的內容方向創新文章,是有益無害。但同時應該思考,對於目標群眾,這些內容足夠嗎?或是可以加強哪些面向的資訊?

 

Q:內容方向確定後,應該以什麼方式呈現?

A:Buzzsumo的Content Analysis(內容分析),在輸入字詞搜尋後,會有個Average Engagements By Content Type的圖表,該圖表會分析各個內容形式的社群參與狀況。

 

 

 

 

直白翻譯:

All Content-純文字

Video-影音

List-圖(影音)文並茂

How-To Article-如何...的文章 

What Post-什麼...的文章     

Why Post-為什麼...的文章  

 

 

 

Q:文章應該有多少字數比較合適?

A:在Content Analysis(內容分析)下,用字詞搜尋,會有Average Engagements By Content Length,以圖表呈現不同長度的文章在社群參與的表現,可以作為內容長度的參考。

 

最後,再次提醒,內容在網站(SEO)中真的很重要!Buzzsumo除了能分析字詞相關內容,也可以協助你更了解競爭對手,所以請善用這個利器,優化內容品質、提升社群影響力,讓網站在瞬息萬變的網路世界中不至於被使用者淘汰。

 

圖片來源:Designed by Freepik、Buzzsumo

本文作者:Zoey

 

 
 
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