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反向連結(backlinks)在SEO的作用?

反向連結(backlinks)在SEO的作用?

最後更新:2018/05/16 作者:Bruce
反向連結(backlinks)在SEO的作用?

反向連結(backlinks),指的是從其他網站連到目標網站的連結,舉例來說,網站A上面有一個超連結,連結到網站B上的其中一個頁面,則該連結就是網站B的反向連結,如下圖。

早在搜尋引擎誕生之前,當時網站的商業性並沒有這麼高,網路的使用者就是透過超連結在網頁之間穿梭,而當網頁上提到某個名詞,需要更多深入的解釋時,將其做成連結連向有著更多資訊的網頁,是一個很常見的行為。
在搜尋引擎以及SEO出現後,網站主使用連結的行為有了相當大的改變。

 

反向連結在SEO中所扮演的角色

在搜尋引擎發展早期,主要使用網頁內容、標題、H標籤等元素進行頁面相關性的判斷,於是有許多網站主運用這樣的特性,在網頁中大量填充關鍵字,甚至是放置完全無關但高流量的關鍵字,而這樣的做法也確實可以讓網頁排名前進、帶來更多流量,但是卻帶來十分不佳的使用者體驗。

於是,搜尋引擎將他人的說法加入對相關性的判斷,也就是反向連結以及錨點文字。

PageRank這個廣為人知的演算法,是以Google的創辦人之一:Larry Page的姓所命名的。
其概念最早是由對學術論文的評級問題而出發的,當學術論文被引用的次數越多,代表其重要程度也越高;而論文被不同成就的人或是論文引用,所代表的重要性也會不同。
有個著名的比喻是投票,A頁面到B頁面的反向連結就像是A對B投了一票,讓B的重要性因而提高;同時,A本身的重要性也決定了他所投票出去的份量,PR越高,投的票越重要。

舉例來說,今天如果要請別人幫忙推薦哪個pizza比較好吃,而在兩個選項當中,有三隻小豬推薦了左邊那個pizza,右邊那個則是沒有人特別推薦,你應該會傾向於選擇左邊那個,有三隻小豬推薦說好吃的Pizza。

 

但如果地獄主廚Gordon Ramsay跳出來說,右邊那個pizza才是比較好吃的,這時候,相比於三隻小豬的說法,你或許會比較相信主廚所說的,因為他在美食的領域有著較高的權威度。

 

反向連結帶來的作用,簡單來說與上面所舉的例子相類似,而PageRank也是Google早期所推出的演算法,演變到如今,整個排名因素的計算已經複雜許多,PR值本身的影響程度也變得相對微小了(反向連結仍舊是影響排名的重要因素,被Google證實式微的僅有PR值的算法而已)。


在上面這段2016年的直播影片中,Google的Andrey Lipattsev回答道,對於排名最重要的兩個因素還是在於內容與反向連結(影片28:15-30:31)

除了上面所提到的以外,反向連結本身也是搜尋蜘蛛檢索網頁的通道,搜尋蜘蛛跟隨著網頁間的連結找尋下一個網頁,數量多的反向連結可以幫助你的網站更加快速而完整的收錄。
 

Penguin演算法

看完上面的段落,你可能會覺得,反向連結的數量應該越多越好,然而事情並非總是這個簡單。為了避免低品質的反向連結被濫用以操控排名結果,Google在2012年時,發布了Penguin企鵝演算法,目的就是為了要發現並降級使用「非自然」連結以操縱排名的網站。

2016 年9月23日時,Google發布了Penguin 4.0,並作為核心演算的一部分,這代表著它會實時更新,並且不會再公布未來的更新。這同時代表著,它對網站造成的影響是實時的,網站主不用再像過去一樣 期待下一次的更新時會讓網站擺脫企鵝懲罰。而在這一代企鵝演算法開始,當它發現不好的連結時,會選擇忽略它,不將其放入網站排名的考量中。

如今,在考慮反向連結的佈署時,除了數量外,也要考慮連結的品質,因為每個連結並不是平等的,高品質而相關的連結可以為網站排名帶來更好的影響。
 

與反向連結相關的排名因素

以下列出一些與反向連結對排名所帶來影響時,有可能的相關因素。這些因素不一定有明確的數據可以觀察,但可以透過一些SEO工具所提供的數值做推測,評估反向連結對網站帶來的效果。
(1) 反向連結所在網域的主題

(2) 反向連結所在頁面的內容是否相關
以上兩點十分類似,都是關於內容相關的要點,只是一個是針對網域而言,另一個則是針對於頁面。
直觀的理解,連結放置在兩個相關的網頁間,對使用者來說該連結較有機會提供相關的內容,對其提供更多幫助,也減少連結的出現令人感到突兀的機會。
在Google對於語意理解越來越精準的現在,來自相關網頁的反向連結被合理期待可以帶來更多的效益。

(3) 反向連結所在網域的重要性
在一些工具中,會以Domain Authority此一名稱的數據衡量網域的重要程度,但每一家計算的方式不盡相同。

(4) 反向連結所在頁面的重要性
在一些工具中,會以Page Authority此一名稱的數據衡量網域的重要程度,但每一家計算的方式不盡相同。

(5) 錨點文字
錨點文字是說明該反向連結的文字來源之一,協助使用者理解其透過連結到達的網頁可能是關於什麼內容。儘管近年有出現關於錨點文字對影響排名的能力正在減弱的討論,但仍然是在佈署反向連結時值得注意的一點。

(6) 反向連結的數量
如同在上面的段落有所說明的,在直觀的理解上,當有越多人透過連結投票給你的網頁,你所獲得的排名能力就會相對越高,但要特別注意的是,這僅僅是連結因素中的其中之一,連結品質也非常重要。

(7) 反向連結網域的數量
根據MOZ的看法,「反向連結的網域數量」比起「反向連結的總數」是一個更為有影響力的訊號。比起連結的數量,願意連結到你的網站的網域數似乎更能代表願意給予推薦的數量。

(8) 反向連結在頁面中的位置
搜尋引擎可以辨認反向連結處在網頁中的哪個區塊,像是導覽列、頁面底部、內文等,出現在不同位置的連結代表著不同的目的,所給出的投票價值也有所不同。
 

如何查詢網站的外部連結狀況

如果你的網站有申請Google Search Console的服務帳號,你可以透過「搜尋流量」中的「連至您網站的連結」報表,看到有反向連結連到你的網站的網域以及在各網域上的反向連結數量,如下圖(範例圖片中的網址經馬賽克處理)。

點擊進各網域後,可以看到該網域上的連結是連到的你的哪些網頁。

再往下點擊「您的網頁」列表中的網頁,可以再細看該網域是哪些網頁上有著反向連結連向你網站上的各頁面。


在Google Search Console的此報表中,可能不會列出所有的連結,例如遭robots.txt封鎖的網頁,連至該網頁的連結就不會列出,同時,也會進行資料的重複整併,所以你實際所看到的的連結數量會因此減少。

除了上面提到的Google Search Console之外,還有一些如screaming frog或Ahrefs等付費工具,也可以提供反向連結的資訊,但由於蒐集與整理數據的方式不同,透過不同工具所得到的結果並不會完全相同。
 

結語
看完以上內容,你應該對反向連結有了更多的認識,也體認到反向連結的建立可說是SEO不可或缺的重要工作之一。
在建立反向連結時,應該要站在使用者以及搜尋引擎的立場思考,透過該連結所到達的頁面是否相關、是否可以帶給使用者價值,抑或是造成不佳的體驗?

而要產生優質反向連結最理想的方式就是:創造值得分享的內容。
當今天你所撰寫、整理的內容本身就可以提供相當的價值或是資訊,人們自然而然地就會分享你的內容,反向連結也就自然而然地增加了,以這樣的方式經營,一方面可以有優質內容,又可以帶動連結的成長,可說是因應內容行銷,最紮實的作法。

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