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反向連結(backlinks)在SEO的作用?

反向連結(backlinks)在SEO的作用?

最後更新:2018/05/16 作者:Bruce
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反向連結(backlinks)在SEO的作用?

 

 

快速導航目錄

 

 

反向連結是什麼:反向連結的定義與簡介

反向連結(backlinks),指的是從其他網站連到目標網站的連結,舉例來說,網站A上面有一個超連結,連結到網站B上的其中一個頁面,則該連結就是網站B的反向連結,如下圖。

早在搜尋引擎誕生之前,當時網站的商業性並沒有這麼高,網路的使用者就是透過超連結在網頁之間穿梭,而當網頁上提到某個名詞,需要更多深入的解釋時,將其做成連結連向有著更多資訊的網頁,是一個很常見的行為。
在搜尋引擎以及SEO出現後,網站主使用連結的行為有了相當大的改變。

 

 

 

 

反向連結的重要性:反向連結在SEO中所扮演的角色

在搜尋引擎發展早期,主要使用網頁內容、標題、H標籤等元素進行頁面相關性的判斷,於是有許多網站主運用這樣的特性,在網頁中大量填充關鍵字,甚至是放置完全無關但高流量的關鍵字,而這樣的做法也確實可以讓網頁排名前進、帶來更多流量,但是卻帶來十分不佳的使用者體驗。

於是,搜尋引擎將他人的說法加入對相關性的判斷,也就是反向連結以及錨點文字。

PageRank這個廣為人知的演算法,是以Google的創辦人之一:Larry Page的姓所命名的。
其概念最早是由對學術論文的評級問題而出發的,當學術論文被引用的次數越多,代表其重要程度也越高;而論文被不同成就的人或是論文引用,所代表的重要性也會不同。
有個著名的比喻是投票,A頁面到B頁面的反向連結就像是A對B投了一票,讓B的重要性因而提高;同時,A本身的重要性也決定了他所投票出去的份量,PR越高,投的票越重要。

舉例來說,今天如果要請別人幫忙推薦哪個pizza比較好吃,而在兩個選項當中,有三隻小豬推薦了左邊那個pizza,右邊那個則是沒有人特別推薦,你應該會傾向於選擇左邊那個,有三隻小豬推薦說好吃的Pizza。

 

但如果地獄主廚Gordon Ramsay跳出來說,右邊那個pizza才是比較好吃的,這時候,相比於三隻小豬的說法,你或許會比較相信主廚所說的,因為他在美食的領域有著較高的權威度。

 

反向連結帶來的作用,簡單來說與上面所舉的例子相類似,而PageRank也是Google早期所推出的演算法,演變到如今,整個排名因素的計算已經複雜許多,PR值本身的影響程度也變得相對微小了(反向連結仍舊是影響排名的重要因素,被Google證實式微的僅有PR值的算法而已)。

 


在上面這段2016年的直播影片中,Google的Andrey Lipattsev回答道,對於排名最重要的兩個因素還是在於內容與反向連結(影片28:15-30:31)

除了上面所提到的以外,反向連結本身也是搜尋蜘蛛檢索網頁的通道,搜尋蜘蛛跟隨著網頁間的連結找尋下一個網頁,數量多的反向連結可以幫助你的網站更加快速而完整的收錄。
 

 

 

反向連結、內部連結、連外連結的差異

在正式進入反向連結的說明前,先介紹連結相關的專有名詞給大家。

初次接觸SEO的人可能會不理解這幾個名詞的差異性,這邊提供完整的觀念彙整給大家,因為許多第一手SEO的消息都要閱讀國外的文章或是使用國外的工具,如果搞混的話,在學習的過程中會導致理解到錯誤的觀念,甚至影響到SEO的執行計畫。

 

  • Inbound Link 反向連結(入站連結)= External Link 外部連結(外鏈)

在網站A放置連結連到網站B,對於網站B來說,網站A是網站B的反向連結(入站連結、外部連結)。

 

  • Outbound Link 連外連結(出站連結)

在網站A放置連結連到網站B,對於網站A來說,網站B是網站A的連外連結(出站連結)。

由上面兩個例子可看出,連外連結與反向連結其實是看的「角度」不同,所以解釋的名詞不同,都是將連結放在A網站,連到B網站。

 

  • Internal Link 內部連結(內鏈)

以下圖為例,在網站A的A頁面放置連結,到網站A的B頁面,這種連結就稱為內部連結。

內部連結經常使用在網站導航麵包屑、相關文章/產品推薦等情況,因本文以反向連結為主題,

若想了解更多關於內部連結的說明,請參考文章:

 

 

連結與錨點文字的關係

錨點文字又稱為Anchor Text、錨文本,指的是超連結中可見且可點擊的文字,是建立連結的基礎觀念之一。錨點文字是搜尋引擎作為理解目標網頁的資訊來源之一,因為它可以反映其他人是如何看待目標網頁的內容。

錨點文字的種類相當多元(因為我們無法控制其他人想如何設定連結到你的網站),類型大致可分為完全比對關鍵字、部分比對關鍵字、品牌名、混合型、網址、泛用語詞、圖片等。

以奇寶官網為例,其他人可能會設定錨點文字為:奇寶SEO、奇寶網路、點擊這裡、立即造訪....等,一個未經操作的網站,應該具有自然且分散的錨點文字分佈比例。

若想了解更多關於錨點文字的說明,請參考文章:SEO中的錨點文字(Anchor Text)基礎概念整理

 

 

連結與nofollow屬性的關係

nofollow屬性指示搜尋引擎「不要前往此網頁上的連結」或是「不要前往此連結」,可以應用在meta標籤(中繼標記)或是個別連結中,程式碼範例如下。

中繼標記: 

個別連結:example

若想了解更多關於中繼標籤的說明,請參考文章:robots meta標籤和x-roborts-tag HTTP回應標頭

 

根據Google的說明文件,透過nofollow的設定,連結的權重也將不會被導引至目標網站上,所以通常我們會希望反向連結的來源網站不要設定nofollow(前提是來源網站具有一定的品質,非垃圾網站,能夠有效向搜尋引擎推薦我們的網站),希望能透過外部網站的推薦,讓Google更加理解、信賴我們的網站,並且能為網站帶來推薦流量。

下列文引用自Google說明文件:針對特定連結使用 rel="nofollow"

“通常我們不會前往這些連結。這表示 Google 不會在這些連結中傳輸 PageRank 或使用錨點文字。”

但是有許多大型網站或論壇會預設連外連結有nofollow屬性,例如Facebook、Twitter、PTT等,雖然這個連結無法傳遞權重,可是這種連結的價值就比較低嗎?反向連結的目的僅在於傳遞連結權重嗎?

透過在這些網站的有效曝光,能夠獲得使用者點擊連結並且進到我們的網站,導引有價值的流量,這時候需要考量到的是,你的網站中是否有相對應的內容可以留住訪客呢?持續創造有價值的優質內容,有效解答訪客的疑問,才是網站經營、維持品牌形象的最佳策略!

 

Twitter案例:

 

Facebook案例:

 

PTT案例:

 

 

 

如何建立反向連結:透過觀察分析制定連結策略

在開始進行前,先問自己幾個問題:

  • 你覺得使用者們在網站中看到這樣的連結會覺得有幫助嗎?
  • 你覺得使用者們看到此連結,會想點進去嗎?
  • 你的連結真的是使用者在找尋的資訊嗎?
  • 你的連結出現的位置,是使用者期待看到的位置嗎?
 
思考完後,正式開始進入網站連結分析吧!
 
如何查詢網站的反向連結(外部連結)狀況?

第一步,先掌握目前網站Link Profile的狀況。如果你的網站有申請Google Search Console的服務帳號,你可以透過「連結」報表檢視,呈現結果如下圖(範例圖片中的網址經馬賽克處理)。

連結報表包含外部連結與內部連結兩部分,報表欄位包含:

  • 網站頁面的反向連結數量。
  • 網站頁面內部連結的數量。
  • 熱門連結網站:熱門的反向連結網域,以及連到網站的連結數量。
  • 熱門連結文字(錨點文字)的內容。

「熱門連結網站」點擊「更多」,可以看到反向連結連到你的網站的網域,以及在各網域上的反向連結數量。

再往下點擊各網址後,可以看到該網域上的連結,是連到的你的哪些頁面。

再往下點擊列表中的網頁,可以再細看該網域是哪些網頁上有著反向連結,連向你網站上的各頁面。

在Google Search Console的此報表中,可能不會列出所有的連結,例如遭robots.txt封鎖的網頁,連至該網頁的連結就不會列出,同時,也會進行資料的重複整併,所以你實際所看到的連結數量會因此減少。

 

透過掌握現有反向連結的現狀,進而思考:

  • 哪一頁的反向連結的數量較多?較多的反向連結是否代表那一頁的內容較吸引人?
  • 錨點文字的分佈情況?是否報表上的字詞的都集中某個特定的字詞?
  • 反向連結是否失效?若已無法瀏覽,可安排修復網頁,或是請對方更換連結網址。
  • 反向連結的錨點文字是否未提到品牌字或產品(服務)的字詞?這時可以跟對方的網站進行討論是否可協助更換錨點文字。

 

 

連結建立從分析競爭對手開始:反向連結檢測分析、工具介紹

上面的Google Search Console提供的反向連結資訊有限,沒有提供連結的質量指標、反向連結對應到的錨點文字等,通常我們會搭配第三方工具進行分析。除了上面提到的Google Search Console,還有一些Ahrefs、Moz等付費工具,也可以提供反向連結的資訊,且有詳細的指標數據可以協助我們判斷網站的Link Profile現狀。但要特別注意由於蒐集與整理數據的方式不同,不同工具所得到的結果並不會完全相同。

分析了解自己的客群經常瀏覽哪些網站,習慣透過什麼樣的管道接收資訊?找出你的目標客群活躍在哪些網站、平台。收集這些有價值的網站,進而擬定自身網站的反向連結策略。

更多關於競爭對手分析、工具介紹,請參考下列文章:
 
 
 

反向連結網站類型與執行方式

在收集完網站後,下一步該如何開始呢?下面介紹幾種網站類型與執行連結的方式,大家可以參考並實際執行看看。

  • 媒體新聞網站
有些較大型的公司可能會與媒體合作公關新聞稿,例如:自由時報、蘋果日報、數位時代等,但缺點是所需費用可能較高。另一種形式是文章投稿平台,建議盡量以「轉載」的方式投稿,為了讓Google確認該文章的原創者是誰,第一手消息、文章還是以自己網站為首要曝光管道。

 

  • 部落格網站

部落格的反向連結可能會以「業配文」的形式出現,可以幫助網站快速獲得部落格的權重。但是大家在跟部落客洽談合作時,要注意錨點文字的設定是否與我們網站相關,以及該部落格與我們網站的相關度、關聯性是否夠高,才能真正發揮這個反向連結的價值。

 
  • 論壇、社群
大型論壇如mobile01、卡提諾論壇、PTT等,先確認自己的客戶都在哪些論壇出沒,再來挑選適合的討論區。
前面也提到,大型的網站通常會加上nofollow屬性,但分享的內容若真的是消費者感興趣的話題,雖然連結無法傳遞權重,可是能夠帶來有效曝光的流量,不失為一個好的連結。
不過大型的論壇,通常會有繁瑣的發文規則,在發文前也建議大家要先確認版規,避免發文之後被認為是廣告而被刪除。
 
  • 其他高權重網站

高權重的機構組織(帶有.org或是.edu的網址)、工會/協會、相關合作廠商等,都是很好的曝光網站,且這類網站與自身網站有高度相關,會是價值相當高的反向連結,建議大家嘗試去跟這些網站洽談連結的合作。

 

 

連結品質判定:與反向連結相關的評斷指標

基本的連結指標數據取得可以透過上面提到工具協助,例如連結數量、域名權重、錨點文字的數量等,接下來介紹除了工具的指標外,大家在建設連結時也須考慮到的條件。

 

  • 網站相關度

在前面的說明也有提到,反向連結來源的網站,與自身網站的關聯度,會影響Google對這個連結的評價。除此之外,連結放置的文章中,前後文的內容與連結是否有關聯性,也是一個重要的評斷標準。在挑選反向連結的網站時,切記「關聯性」是務必要考量的指標。

  • 連結在頁面上的位置

反向連結盡量放置在文章中顯眼且自然的位置,這種連結的價值會比較高。想像你訪客在瀏覽頁面時,如果我們放置反向連結的位置是在頁尾,這種連結不但訪客很難注意到,甚至不容易被點擊,而且Google也有可能認定為是質量較低的連結。

  • 頁面中連外密度

如果一個網站,有大量連到外部的連結,這種網站容易被Google判斷的垃圾網站,在這種網站上建立的連結,傳遞出的分數也較低,詳細的案例會在後面的內容中說明。

 

 

黑帽的反向連結形式類型

Google一直推崇自然的外部連結(白帽手法),因為當你的網站內容質量夠高、能夠引起討論度,自然就會有別人分享,也就是創造外鏈(反向連結),但是當今天,網站知名度不夠高時,有些人可能會想透過鑽漏洞的方式,進行連結的建置。

下面分享Google品質指南中提到的幾個要點,大家在建立反向連結的時候,要避開這些形式的連結,以避免被Google演算法懲罰的風險。

 

  • 隱藏連結

隱藏連結的形式有很多種,例如將連結的顏色調整成跟背景顏色一樣的顏色、或是將連結隱藏在圖片或文章下方等,這些方式對Google來說都是屬於詐欺行為(黑帽手法),不論在自己的網站上或是外部的網站上,都要避免這種手法。

詳細請參考Google說明文件:隱藏的文字與連結

  • 連結農場

連結農場是指該網站只有連外連結,並且有多個網站互相連結,主要目的是操作網站的Page Rank。這種手法在以前有效,不過隨著Google演算法的演進,這種網站已無作用,若是在這種網站上放了反向連結,對於自己的網站來說,並沒有實際的效用,且被Google發現後,反而有可能被懲處,在佈局連結時應該避免這種網站成為我們的反向連結。

  • 留言形式

在高權重的部落格下方留言,並且在留言中插入大量連結,這種方式是以前經常看到的操作方式,這種形式也被Google認定為負面的連結配置手法,會為我們的網站帶來負面影響。

 

更多關於連結配置的資訊,可以參考Google說明文件:連結配置

看完上述的說明,大家可能會很好奇,那到底哪些網站適合放置連結呢?

在Moz有一個指標為「Spam Score」,這項指標可以幫助我們判斷網站的質量(是否為垃圾網站)、網站信賴度,你可以透過前面介紹到的工具,根據指標協助判斷適合的網站。

 

 

Google連結品質檢查:企鵝演算法與專人介入處理

  • 企鵝演算法(Penguin Update)

為了避免低品質的反向連結被濫用以操控排名結果,Google在2012年時,發布了Penguin企鵝演算法,目的就是為了要發現並降級使用「非自然」連結以操縱排名的網站。

2016 年9月23日時,Google發布了Penguin 4.0,並作為核心演算的一部分,這代表著它會實時更新,並且不會再公布未來的更新。這同時代表著,它對網站造成的影響是「實時」的,網站主不用再像過去一樣 期待下一次的更新時會讓網站擺脫企鵝懲罰。而在這一代企鵝演算法開始,當它發現不好的連結時,會選擇忽略它,不將其放入網站排名的考量中。

如今,在考慮反向連結的佈署時,除了數量外,也要考慮連結的品質,因為每個連結並不是平等的,高品質而相關的連結可以為網站排名帶來更好的影響。

若想了解更多關於企鵝更新(Penguin Update)的說明及應對方式,請參考文章:Google企鵝更新又來了!莫急莫慌莫害怕!

 

  • 專人介入處理

Google 偵測到非自然、人工、假冒或竄改的連結指向您的網站。為了操控 PageRank 而購買連結或加入連結配置等行為均違反 Google 的《網站管理員指南》,可能導致網站的部分或所有內容必須接受專人介入處理。詳細請參考Google說明文件:專人處理報告

我們可以在Search Console的「安全性與專人介入處理」選單中,看到這份報告。

在檢視完網站的連結現狀後,假設這些並不是我們設定的反向連結,並且我們沒有移除連結的權限時,可以使用「禁止連結(Disavow backlinks)」工具,向Google提交一份txt格式的檔案,將希望禁止的網域或連結清單提交給Google。

詳細請參考Google說明文件:禁止反向連結

 

 

 

結論

看完以上內容,你應該對反向連結有了更多的認識,也體認到反向連結的建立可說是SEO不可或缺的重要工作之一。

奇寶曾經做過實驗測試反向連結成效,我們的網站中沒有出現該關鍵字,可是透過外鏈設定精準錨點文字,我們的網站就在該字詞搜尋結果第一名,可以看出外鏈對網站仍有重要的影響。

反向連結能加速網站被Google收錄的速度,且能提升網站的信賴度、權威度。在建立反向連結時,應該要站在使用者以及搜尋引擎的立場思考,透過該連結所到達的頁面是否相關、是否可以帶給使用者價值,抑或是造成不佳的體驗?

而要產生優質反向連結最理想的方式就是:創造值得分享的內容。
當今天你所撰寫、整理的內容本身就可以提供相當的價值或是資訊,人們自然而然地就會分享你的內容,反向連結也就自然而然地增加了,以這樣的方式經營,一方面可以有優質內容,又可以帶動連結及網站流量的成長,可說是因應內容行銷,最紮實的作法。

 

更多關於反向連結的的文章:

2018年SEO操作趨勢-外部連結的建立

關於SEO的外部連結:你還只看網站有沒有收錄嗎?

 

 

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