反向連結是什麼：反向連結的定義與簡介

反向連結（backlinks），指的是從其他網站連到目標網站的連結，舉例來說，網站A上面有一個超連結，連結到網站B上的其中一個頁面，則該連結就是網站B的反向連結，如下圖。

早在搜尋引擎誕生之前，當時網站的商業性並沒有這麼高，網路的使用者就是透過超連結在網頁之間穿梭，而當網頁上提到某個名詞，需要更多深入的解釋時，將其做成連結連向有著更多資訊的網頁，是一個很常見的行為。
在搜尋引擎以及SEO出現後，網站主使用連結的行為有了相當大的改變。
 

 

 

 

反向連結的重要性：反向連結在SEO中所扮演的角色

在搜尋引擎發展早期，主要使用網頁內容、標題、H標籤等元素進行頁面相關性的判斷，於是有許多網站主運用這樣的特性，在網頁中大量填充關鍵字，甚至是放置完全無關但高流量的關鍵字，而這樣的做法也確實可以讓網頁排名前進、帶來更多流量，但是卻帶來十分不佳的使用者體驗。

於是，搜尋引擎將他人的說法加入對相關性的判斷，也就是反向連結以及錨點文字。

PageRank這個廣為人知的演算法，是以Google的創辦人之一：Larry Page的姓所命名的。
其概念最早是由對學術論文的評級問題而出發的，當學術論文被引用的次數越多，代表其重要程度也越高；而論文被不同成就的人或是論文引用，所代表的重要性也會不同。
有個著名的比喻是投票，A頁面到B頁面的反向連結就像是A對B投了一票，讓B的重要性因而提高；同時，A本身的重要性也決定了他所投票出去的份量，PR越高，投的票越重要。

舉例來說，今天如果要請別人幫忙推薦哪個pizza比較好吃，而在兩個選項當中，有三隻小豬推薦了左邊那個pizza，右邊那個則是沒有人特別推薦，你應該會傾向於選擇左邊那個，有三隻小豬推薦說好吃的Pizza。

 

但如果地獄主廚Gordon Ramsay跳出來說，右邊那個pizza才是比較好吃的，這時候，相比於三隻小豬的說法，你或許會比較相信主廚所說的，因為他在美食的領域有著較高的權威度。

 

反向連結帶來的作用，簡單來說與上面所舉的例子相類似，而PageRank也是Google早期所推出的演算法，演變到如今，整個排名因素的計算已經複雜許多，PR值本身的影響程度也變得相對微小了（反向連結仍舊是影響排名的重要因素，被Google證實式微的僅有PR值的算法而已）。

 

在上面這段2016年的直播影片中，Google的Andrey Lipattsev回答道，對於排名最重要的兩個因素還是在於內容與反向連結(影片28:15-30:31)

除了上面所提到的以外，反向連結本身也是搜尋蜘蛛檢索網頁的通道，搜尋蜘蛛跟隨著網頁間的連結找尋下一個網頁，數量多的反向連結可以幫助你的網站更加快速而完整的收錄。
 

 

 

反向連結、內部連結、連外連結的差異

在正式進入反向連結的說明前，先介紹連結相關的專有名詞給大家。

初次接觸SEO的人可能會不理解這幾個名詞的差異性，這邊提供完整的觀念彙整給大家，因為許多第一手SEO的消息都要閱讀國外的文章或是使用國外的工具，如果搞混的話，在學習的過程中會導致理解到錯誤的觀念，甚至影響到SEO的執行計畫。

 

• Inbound Link 反向連結（入站連結）= External Link 外部連結（外鏈）

在網站A放置連結連到網站B，對於網站B來說，網站A是網站B的反向連結（入站連結、外部連結）。

 

• Outbound Link 連外連結（出站連結）

在網站A放置連結連到網站B，對於網站A來說，網站B是網站A的連外連結（出站連結）。

由上面兩個例子可看出，連外連結與反向連結其實是看的「角度」不同，所以解釋的名詞不同，都是將連結放在A網站，連到B網站。

 

• Internal Link 內部連結（內鏈）

以下圖為例，在網站A的A頁面放置連結，到網站A的B頁面，這種連結就稱為內部連結。

內部連結經常使用在網站導航麵包屑、相關文章/產品推薦等情況，因本文以反向連結為主題，

若想了解更多關於內部連結的說明，請參考文章：

內部連結對SEO有什麼影響？

做好七點內鍊設定，讓SEO優化事半功倍

 

 

連結與錨點文字的關係

錨點文字又稱為Anchor Text、錨文本，指的是超連結中可見且可點擊的文字，是建立連結的基礎觀念之一。錨點文字是搜尋引擎作為理解目標網頁的資訊來源之一，因為它可以反映其他人是如何看待目標網頁的內容。

錨點文字的種類相當多元（因為我們無法控制其他人想如何設定連結到你的網站），類型大致可分為完全比對關鍵字、部分比對關鍵字、品牌名、混合型、網址、泛用語詞、圖片等。

以奇寶官網為例，其他人可能會設定錨點文字為：奇寶SEO、奇寶網路、點擊這裡、立即造訪....等，一個未經操作的網站，應該具有自然且分散的錨點文字分佈比例。

若想了解更多關於錨點文字的說明，請參考文章：SEO中的錨點文字(Anchor Text)基礎概念整理

 

 

連結與nofollow屬性的關係

nofollow屬性指示搜尋引擎「不要前往此網頁上的連結」或是「不要前往此連結」，可以應用在meta標籤（中繼標記）或是個別連結中，程式碼範例如下。

中繼標記： 

個別連結：example

若想了解更多關於中繼標籤的說明，請參考文章：robots meta標籤和x-roborts-tag HTTP回應標頭

 

根據Google的說明文件，透過nofollow的設定，連結的權重也將不會被導引至目標網站上，所以通常我們會希望反向連結的來源網站不要設定nofollow（前提是來源網站具有一定的品質，非垃圾網站，能夠有效向搜尋引擎推薦我們的網站），希望能透過外部網站的推薦，讓Google更加理解、信賴我們的網站，並且能為網站帶來推薦流量。

下列文引用自Google說明文件：針對特定連結使用 rel="nofollow"

“通常我們不會前往這些連結。這表示 Google 不會在這些連結中傳輸 PageRank 或使用錨點文字。”

但是有許多大型網站或論壇會預設連外連結有nofollow屬性，例如Facebook、Twitter、PTT等，雖然這個連結無法傳遞權重，可是這種連結的價值就比較低嗎？反向連結的目的僅在於傳遞連結權重嗎？

透過在這些網站的有效曝光，能夠獲得使用者點擊連結並且進到我們的網站，導引有價值的流量，這時候需要考量到的是，你的網站中是否有相對應的內容可以留住訪客呢？持續創造有價值的優質內容，有效解答訪客的疑問，才是網站經營、維持品牌形象的最佳策略！

 

Twitter案例：

 

Facebook案例：

 

PTT案例：

 

 

 

如何建立反向連結：透過觀察分析制定連結策略

在開始進行前，先問自己幾個問題：

• 你覺得使用者們在網站中看到這樣的連結會覺得有幫助嗎?
• 你覺得使用者們看到此連結，會想點進去嗎?
• 你的連結真的是使用者在找尋的資訊嗎?
• 你的連結出現的位置，是使用者期待看到的位置嗎？

 

思考完後，正式開始進入網站連結分析吧！

 

如何查詢網站的反向連結（外部連結）狀況？

第一步，先掌握目前網站Link Profile的狀況。如果你的網站有申請Google Search Console的服務帳號，你可以透過「連結」報表檢視，呈現結果如下圖（範例圖片中的網址經馬賽克處理）。

連結報表包含外部連結與內部連結兩部分，報表欄位包含：

• 網站頁面的反向連結數量。
• 網站頁面內部連結的數量。
• 熱門連結網站：熱門的反向連結網域，以及連到網站的連結數量。
• 熱門連結文字（錨點文字）的內容。

「熱門連結網站」點擊「更多」，可以看到反向連結連到你的網站的網域，以及在各網域上的反向連結數量。

再往下點擊各網址後，可以看到該網域上的連結，是連到的你的哪些頁面。

再往下點擊列表中的網頁，可以再細看該網域是哪些網頁上有著反向連結，連向你網站上的各頁面。

在Google Search Console的此報表中，可能不會列出所有的連結，例如遭robots.txt封鎖的網頁，連至該網頁的連結就不會列出，同時，也會進行資料的重複整併，所以你實際所看到的連結數量會因此減少。

 

透過掌握現有反向連結的現狀，進而思考：

• 哪一頁的反向連結的數量較多？較多的反向連結是否代表那一頁的內容較吸引人？
• 錨點文字的分佈情況？是否報表上的字詞的都集中某個特定的字詞？
• 反向連結是否失效？若已無法瀏覽，可安排修復網頁，或是請對方更換連結網址。
• 反向連結的錨點文字是否未提到品牌字或產品（服務）的字詞？這時可以跟對方的網站進行討論是否可協助更換錨點文字。

 

 

連結建立從分析競爭對手開始：反向連結檢測分析、工具介紹

上面的Google Search Console提供的反向連結資訊有限，沒有提供連結的質量指標、反向連結對應到的錨點文字等，通常我們會搭配第三方工具進行分析。除了上面提到的Google Search Console，還有一些Ahrefs、Moz等付費工具，也可以提供反向連結的資訊，且有詳細的指標數據可以協助我們判斷網站的Link Profile現狀。但要特別注意由於蒐集與整理數據的方式不同，不同工具所得到的結果並不會完全相同。

分析了解自己的客群經常瀏覽哪些網站，習慣透過什麼樣的管道接收資訊？找出你的目標客群活躍在哪些網站、平台。收集這些有價值的網站，進而擬定自身網站的反向連結策略。

更多關於競爭對手分析、工具介紹，請參考下列文章：

推薦SEO分析工具教學－Ahrefs，競爭對手、關鍵字輕鬆剖析！

Ahrefs操作指南：教你Step By Step的剖析競爭對手、關鍵字！

推薦SEO分析工具－Moz Open Site Explorer，外部連結最佳幫手！

 

 

 

反向連結網站類型與執行方式

在收集完網站後，下一步該如何開始呢？下面介紹幾種網站類型與執行連結的方式，大家可以參考並實際執行看看。

• 媒體新聞網站

有些較大型的公司可能會與媒體合作公關新聞稿，例如：自由時報、蘋果日報、數位時代等，但缺點是所需費用可能較高。另一種形式是文章投稿平台，建議盡量以「轉載」的方式投稿，為了讓Google確認該文章的原創者是誰，第一手消息、文章還是以自己網站為首要曝光管道。

 

• 部落格網站

部落格的反向連結可能會以「業配文」的形式出現，可以幫助網站快速獲得部落格的權重。但是大家在跟部落客洽談合作時，要注意錨點文字的設定是否與我們網站相關，以及該部落格與我們網站的相關度、關聯性是否夠高，才能真正發揮這個反向連結的價值。

 

• 論壇、社群

大型論壇如mobile01、卡提諾論壇、PTT等，先確認自己的客戶都在哪些論壇出沒，再來挑選適合的討論區。

前面也提到，大型的網站通常會加上nofollow屬性，但分享的內容若真的是消費者感興趣的話題，雖然連結無法傳遞權重，可是能夠帶來有效曝光的流量，不失為一個好的連結。

不過大型的論壇，通常會有繁瑣的發文規則，在發文前也建議大家要先確認版規，避免發文之後被認為是廣告而被刪除。

 

• 其他高權重網站

高權重的機構組織（帶有.org或是.edu的網址）、工會/協會、相關合作廠商等，都是很好的曝光網站，且這類網站與自身網站有高度相關，會是價值相當高的反向連結，建議大家嘗試去跟這些網站洽談連結的合作。

 

 

連結品質判定：與反向連結相關的評斷指標

基本的連結指標數據取得可以透過上面提到工具協助，例如連結數量、域名權重、錨點文字的數量等，接下來介紹除了工具的指標外，大家在建設連結時也須考慮到的條件。

 

• 網站相關度

在前面的說明也有提到，反向連結來源的網站，與自身網站的關聯度，會影響Google對這個連結的評價。除此之外，連結放置的文章中，前後文的內容與連結是否有關聯性，也是一個重要的評斷標準。在挑選反向連結的網站時，切記「關聯性」是務必要考量的指標。

• 連結在頁面上的位置

反向連結盡量放置在文章中顯眼且自然的位置，這種連結的價值會比較高。想像你訪客在瀏覽頁面時，如果我們放置反向連結的位置是在頁尾，這種連結不但訪客很難注意到，甚至不容易被點擊，而且Google也有可能認定為是質量較低的連結。

• 頁面中連外密度

如果一個網站，有大量連到外部的連結，這種網站容易被Google判斷的垃圾網站，在這種網站上建立的連結，傳遞出的分數也較低，詳細的案例會在後面的內容中說明。

 

 

黑帽的反向連結形式類型

Google一直推崇自然的外部連結（白帽手法），因為當你的網站內容質量夠高、能夠引起討論度，自然就會有別人分享，也就是創造外鏈（反向連結），但是當今天，網站知名度不夠高時，有些人可能會想透過鑽漏洞的方式，進行連結的建置。

下面分享Google品質指南中提到的幾個要點，大家在建立反向連結的時候，要避開這些形式的連結，以避免被Google演算法懲罰的風險。

 

• 隱藏連結

隱藏連結的形式有很多種，例如將連結的顏色調整成跟背景顏色一樣的顏色、或是將連結隱藏在圖片或文章下方等，這些方式對Google來說都是屬於詐欺行為（黑帽手法），不論在自己的網站上或是外部的網站上，都要避免這種手法。

詳細請參考Google說明文件：隱藏的文字與連結

• 連結農場

連結農場是指該網站只有連外連結，並且有多個網站互相連結，主要目的是操作網站的Page Rank。這種手法在以前有效，不過隨著Google演算法的演進，這種網站已無作用，若是在這種網站上放了反向連結，對於自己的網站來說，並沒有實際的效用，且被Google發現後，反而有可能被懲處，在佈局連結時應該避免這種網站成為我們的反向連結。

• 留言形式

在高權重的部落格下方留言，並且在留言中插入大量連結，這種方式是以前經常看到的操作方式，這種形式也被Google認定為負面的連結配置手法，會為我們的網站帶來負面影響。

 

更多關於連結配置的資訊，可以參考Google說明文件：連結配置

看完上述的說明，大家可能會很好奇，那到底哪些網站適合放置連結呢？

在Moz有一個指標為「Spam Score」，這項指標可以幫助我們判斷網站的質量（是否為垃圾網站）、網站信賴度，你可以透過前面介紹到的工具，根據指標協助判斷適合的網站。

 

 

GoogleGoogle連結品質檢查：企鵝演算法與專人介入處理

• 企鵝演算法（Penguin Update）

為了避免低品質的反向連結被濫用以操控排名結果，Google在2012年時，發布了Penguin企鵝演算法，目的就是為了要發現並降級使用「非自然」連結以操縱排名的網站。

2016 年9月23日時，Google發布了Penguin 4.0，並作為核心演算的一部分，這代表著它會實時更新，並且不會再公布未來的更新。這同時代表著，它對網站造成的影響是「實時」的，網站主不用再像過去一樣 期待下一次的更新時會讓網站擺脫企鵝懲罰。而在這一代企鵝演算法開始，當它發現不好的連結時，會選擇忽略它，不將其放入網站排名的考量中。

如今，在考慮反向連結的佈署時，除了數量外，也要考慮連結的品質，因為每個連結並不是平等的，高品質而相關的連結可以為網站排名帶來更好的影響。

若想了解更多關於企鵝更新（Penguin Update）的說明及應對方式，請參考文章：Google企鵝更新又來了！莫急莫慌莫害怕！

 

• 專人介入處理

Google 偵測到非自然、人工、假冒或竄改的連結指向您的網站。為了操控 PageRank 而購買連結或加入連結配置等行為均違反 Google 的《網站管理員指南》，可能導致網站的部分或所有內容必須接受專人介入處理。詳細請參考Google說明文件：專人處理報告

我們可以在Search Console的「安全性與專人介入處理」選單中，看到這份報告。

在檢視完網站的連結現狀後，假設這些並不是我們設定的反向連結，並且我們沒有移除連結的權限時，可以使用「禁止連結（Disavow backlinks）」工具，向Google提交一份txt格式的檔案，將希望禁止的網域或連結清單提交給Google。

詳細請參考Google說明文件：禁止反向連結

 

 

 

結論

看完以上內容，你應該對反向連結有了更多的認識，也體認到反向連結的建立可說是SEO不可或缺的重要工作之一。

奇寶曾經做過實驗測試反向連結成效，我們的網站中沒有出現該關鍵字，可是透過外鏈設定精準錨點文字，我們的網站就在該字詞搜尋結果第一名，可以看出外鏈對網站仍有重要的影響。

反向連結能加速網站被Google收錄的速度，且能提升網站的信賴度、權威度。在建立反向連結時，應該要站在使用者以及搜尋引擎的立場思考，透過該連結所到達的頁面是否相關、是否可以帶給使用者價值，抑或是造成不佳的體驗？

而要產生優質反向連結最理想的方式就是：創造值得分享的內容。
當今天你所撰寫、整理的內容本身就可以提供相當的價值或是資訊，人們自然而然地就會分享你的內容，反向連結也就自然而然地增加了，以這樣的方式經營，一方面可以有優質內容，又可以帶動連結及網站流量的成長，可說是因應內容行銷，最紮實的作法。

 

更多關於反向連結的的文章：

2018年SEO操作趨勢－外部連結的建立

關於SEO的外部連結：你還只看網站有沒有收錄嗎？