深入了解反向連結及其在SEO中的重要性

通常我們在進行搜尋引擎優化（SEO）時，會發現有非常多的事情要注意，舉凡：Title、Description、標準化網址、h標籤...等等，以及一項SEO很難操作的項目－反向連結(backlink)。

反向連結(backlink)是什麼？

總歸一句就是：從其他網站連到目標網站的連結。

舉例來說：「網站A上面有一個超連結，連結到網站B上的其中一個頁面，則該連結就是網站B的反向連結」。

正因為反向連結是由其他網站所提供，不是在自己的網站就能夠調整，因此如何正確的抓取到反向連結就會是一大問題！

比較常拿來了解反向連結的工具有：Search Console，Ahrefs以及本文要介紹的Moz Open Site Explorer。

為什麼要了解網站的反向連結？

Open Site Explorer可以看到任何網站的backlinks數量、來源、主網域、錨文本(anchor text)...等等，可以了解自己網站是否有被下惡意外鏈，例如外鏈來源為：色情、賭博、橋頁...等等網站，容易被Google判定為垃圾外鏈，進而導致網站被Google懲罰。

可能你與競爭對手的網站架構及優化程度都相似，但競爭者的網站排名硬是比你高了一點，而這一點的差距不知如何跨越？這時候就可以考慮是反向連結造成的差距，也許是競爭對手與電子媒體合作，每週會在電子媒體新增數篇文章，並在那些文章中加入連結，連結至網站，進而提升網站的權重。

在沒有Open Site Explorer之前，你可能想破了頭，也不知道自己的網站到底哪裡不足？

但有了Open Site Explorer的協助，可以讓你更了解競爭對手。在必要的時候，你甚至可以再找其他網站合作，獲得更高品質的外鏈，並打敗競爭者。

Open Site Explorer對SEO來說，是不可或缺的工具之一，你怎麼可以不知道。

接著，馬上介紹Open Site Explorer如何使用，以及奇寶是如何看待這些數據的。

在紅框處輸入你要查詢的網址，Open Site Explorer就會開始替你查詢backlink的狀況並準備顯示。

但由於Open Site Explorer屬於付費服務，要使用的話就必須付費或是註冊會員體驗。

Overview：快速了解近期外鏈的狀況，其中Domain Authority是Moz提供的外鏈品質分數，可以快速和競爭對手的外鏈做比較。

Discovered and lost linking domains：了解至久兩個月的外鏈變化

實例：

你的網站近期與網路媒體合作或網站有發佈一篇受到許多人推崇的文章，你想知道這篇文章受轉載的成效如何，就可以透過這個表知道整體外鏈是否受到眾人轉載，進而使外鏈數及外鏈網域數提高。

External links：能觀察網站哪些頁面被Moz認為在搜尋結果頁面上表現較佳，另外以比例呈現的follow/nofollow則是另一大重點。

實例：

A網站與B網站彼此交換連結，在彼此的網站放上對方的網站連結。

B網站為了不讓權重傳遞至A網站，而在連結下nofollow的指令，這會讓A網站的權重正常的傳遞，B網站卻不會回傳，導致B網站片面獲得權重。

此時A網站如果看到nofollow數量增加，就可以知道鏈結是否有受到nofollow的影響，並考慮終止這樣的交換連結。

Inbound Links：了解網站外鏈優質與否，透過Spam Score可以判斷哪些外鏈較為優良、哪些外鏈被視為垃圾外鏈。

實例：

如果你的外鏈是與網路媒體合作獲得，且Spam Score僅為1%，後續可以考慮繼續與這個網路媒體合作，以繼續取得優良的外鏈。

反之，若發現外鏈多了許多Spam Score較高的外鏈，可能是遇到了負面SEO，通常是不用特別處理，若你十分在意這些網站會帶來的影響可以參考Google官方說明：禁止反向連結。

Linking Domains：以網域來看外鏈，可從這了解網站的外鏈來自哪裡，進而評估是否有跟進的必要，或者自己是否可以在該網站提供優質的內容，以提升外鏈的品質與數量。

Top Pages：了解網站中有外鏈的頁面，可確認外鏈是否是連結至正確的網站，如第二個seo.seoseo .com.tw就不是正確的外鏈連結網站，十分的可惜。

Compare Link Profiles：用數字了解目前連結狀況，並且可從網域、子網域及個別頁面不同的角度了解網站的外鏈狀況。

Spam Score：以長條圖得知目前外鏈的品質如何，Spam Score越低代表越不會被判斷成垃圾外鏈進而影響到網站排名。通常會建議讓1-30%的外鏈量達到90%以上。

Link Intersect：此為Moz的新功能，用以比較與競爭對手比的外鏈差異。

在Link Intersect下，輸入競爭對手的網站就可以知道外鏈的差異，至多可以同時比較五個網站，並且可以網域、子網域、頁面分別做比較，在此除了可以比較相關的競爭者外，還能了解不同子網域中是否有額外的資訊可供優化使用。

Moz Open Site Explorer的功能非常的方便，可以查詢各網站的外部連結、與競爭對手的網站比較外鏈、垃圾連結分析...等等，目前的缺點大概就是免費使用每個月僅能查詢10個網站，並且各種資料僅能看到前50項甚至僅能看到前10項。

但總體而言，Moz是在SEO上非常有幫助的分析工具。

圖片來源：Moz

本文作者：Webber
責任編輯：Zoey