探索2015年AdWords重大更新：擁抱新功能提升廣告效益

AdWords 在過去的一年中發佈了諸多新功能，今天提供了2015年的重大更新，希望可以幫助大家在AdWords找到更多商機。

1. 最高排名預估競價

最高排名預估競價是指，為了讓您的廣告顯示在搜尋結果首頁頂部的頭條位置，您可能需要設置的競價金額。“最高排名預估競價”可以幫助您得到關於將廣告擺放至首頁所需要競價資訊。這個功能會對想讓自己的品牌關鍵字以及高回報率的關鍵字展示次數最大化的客戶特別有幫助。這個模擬工具與“第一頁預估競價”以及“預估網頁頂端競價”的區別就在於，首頁的第一位才可將廣告的能見度真正最大化。

2. 網站簡介額外資訊

AdWords 宣佈廣告額外資訊和廣告排名相關之後一直在推出不同類型的額外資訊，讓廣告和用戶的需求更加相關。在過去的幾個月中，很多廣告主已經感受到了“動態網站簡介”帶來的巨大優勢。於是從8月開始我們推出“網站簡介額外資訊” (structured snippet extensions)，這個額外資訊由廣告主自己提供，顯示在文字廣告中。

3. 升級網址

您與用戶之間的互動方式不斷，意味着您可以得到更多的數據和資訊來管理您的廣告表現。因此我們推出了升級網址讓您可以更簡單更快捷地管理和追蹤AdWords帶給您的重要點擊。此次升級將實際連結網址欄位替換為最終到達網址欄位，並建立了一個用於追蹤管理的新欄位。如果不使用跟蹤，則無需進行任何更改。

使用升級網址的三大好處

使用更少時間管理廣告網站的成效追蹤

減少系統在您網站的數據抓取和加載的時間

4. 更強大的AdWords搜尋廣告再行銷列表名單功能

成本效益管理系統(ecpc)＋AdWords 搜尋廣告再行銷名單

AdWords 搜尋廣告再行銷名單可以針對訪問過您網站的用戶制定搜尋廣告活動，並在這些用戶通過Google進行搜尋時有針對性地調整自己的競價和廣告。這是一個強大的功能可以幫助您自定義您的搜尋廣告，並且針對訪問過您網站的客戶使用不同的競價，提高轉換率。在加入成本效益管理系統之後，會對轉換率有進一步的提升。

Google分析＋AdWords 搜尋廣告再行銷名單

如果您正在使用Google分析進行再行銷推廣，您可以通過建立新的受眾名單或者已有的受眾名單讓您的搜尋廣告更有效地進行定位。如今，您還可以將您網站上的在行銷名單代碼移除，直接在Google分析內建立名單，可以優化您的網站速度。

5. 動態搜尋廣告新增動態廣告推薦的類別

現在，我們的動態搜尋廣告向您提供一個更強大的方法幫您找到潛在客戶。除了抓取您網站上的資訊，動態搜尋廣告可以整理您的網站內容並且進行分類，並且針對這些不同類型的內容推薦不同的廣告。每個推薦的廣告只會在有與您的網站產品高度相關的搜尋產生時才會觸發，每一個類別還可以細分更多子類別（sub category）。

大家可以針對這些新功能將帳戶重新調整過一次，並且持續的追蹤及調整，相信會有不錯的效果

圖片來源：Designed by kjpargeter / Freepik

AdWords2015年度五大重量級功能之搜尋篇