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人工智慧黑科技 - GA智慧目標,助你關鍵字廣告一臂之力

人工智慧黑科技 - GA智慧目標,助你關鍵字廣告一臂之力

最後更新:2016/06/23 作者:Yumi
人工智慧黑科技 - GA智慧目標,助你關鍵字廣告一臂之力
有執行過關鍵字廣告操作的人,一定必須了解不同訴求/活動是否真的能引導消費者到達聯絡我們頁面,甚至成交。如果不去檢視,代表你把錢大把大把的灑入茫茫網海中,卻不知道錢花在那裡有用、哪裡沒用,甚至最後活動失敗了,你也永遠不會知道為什麼失敗。

目前大家最常見的做法,就是利用Google AdWords 轉換追蹤或 Google Analytics(分析)來衡量轉換數量,並持續的做廣告的調教,將轉換數邁入極大值。
 
 
 
雖然Google Analytics 能夠深入分析您網站的資料來源,但如果你沒開始追蹤轉換情況或轉換數據不足怎麼辦?今天介紹的就是Google提供的人工智慧黑科技之“智慧目標”!這是一種超便利的最佳化功能,不用複雜的操作和分析,人工智慧就能幫你自動鎖定優質訪客,輕輕鬆鬆提升行銷效果。
 
 
首先要先介紹一下,什麼是"智慧目標"?
智慧目標是 Google Analytics (分析) 的一種新目標,它能有效協助您找出網站上參與度最高的客群。若設置了智慧目標,可以透過超過 30 種指標 (包括工作階段持續時間、單次工作階段頁數、地區、裝置、瀏覽器等) 來評估哪些流量的參與度最高,並將這類的流量造訪次數計為有價值的轉換次數。
 
 
 
那就事不宜遲,讓我們來看看要如何使用!
 
 步驟 1:  確認您的帳戶是否符合資格
  • 連結的 AdWords 帳戶必須在您設定智慧目標之前的 30 天內,送出至少 500 次點擊到選取的 Google Analytics (分析) 資料檢視。
  • 報表資料檢視每天不得收到超過 1 千萬次工作階段。 
 
 
步驟2:   在 Google Analytics 中啟用智慧目標
如果 Google Analytics (分析) 資料檢視符合資格,即可啟用智慧目標,設定是在一般目標設定流程中選取「智慧目標」目標類型:
  • 選取「管理」分頁,然後找到您所需的 [資料檢視]
  • 在 [資料檢視] 欄中,點選 [目標]
  • 點選 [+ 新增目標]
  • 選取 [智慧目標] (若可以使用)
  • 設定 [智慧目標] 的名稱,然後點選 [儲存]。
        您完全不需調整或自訂任何設定 (所以叫做「智慧目標」)。
        
 
步驟3:   將智慧目標匯入 AdWords 中      
  • 登入AdWords 帳戶,然後點選「工具」分頁並選取 [轉換]
  • 點選左側選單中的 [Analytics (分析)]
  • 找出你要匯入的目標或交易,然後勾選旁邊的方塊。點選 [繼續]
  • 下一頁會顯示即將套用到所有選取的目標或交易的設定。請選擇你要的設定,然後點選 [匯入目標]。
 
 
步驟 4:使用智慧目標最佳化 AdWords 成效
  • 如要透過智慧目標最佳化 AdWords 成效,請使用手動單次點擊出價 (方便您自行管理出價) 或目標單次客戶開發出價 (自動化的彈性出價策略)。
  • 將智慧目標匯入 AdWords 之後,請執行智慧目標,以便累積足夠的資料 (約 50 至 100 次轉換)。
  • 如果您透過智慧目標使用目標單次客戶開發出價,請將廣告費用除以已完成的智慧目標數,計算結果即為單次客戶開發出價 (CPA)。稍後您可以在 AdWords 中用這個值來設定目標單次客戶開發出價。提醒您,別忘了在 [轉換] 欄中將智慧目標設為僅有的轉換
        
 
 
最後,幫大家整理一下,檢視自己適不適合使用智慧目標來設定目標,如果你網站中的Google AdWords 或 Google Analytics有以下其中一個情況,可以啟用智慧目標,讓智慧目標採用最高標準的參與度目標,並與新增的深入分析資訊相互結合,為您提供更高品質的轉換,協助您有效地最佳化廣告活動,提高網路帶來的銷售量。
 
1.未追蹤轉換次數的廣告客戶
2.AdWords 轉換次數偏低的廣告客戶
3. 只追蹤「參與度目標」(例如持續時間或單次工作階段頁數/畫面數) 的廣告客戶
 
 
本文作者:Yumi
責任編輯:Mandy
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