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小蝦米也能壓倒大鯨魚－從內容相關性和內部結構談SEO

小蝦米也能壓倒大鯨魚－從內容相關性和內部結構談SEO

最後更新:2017/05/10 作者:Annie
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小蝦米也能壓倒大鯨魚－從內容相關性和內部結構談SEO

在這競爭激烈的市場上，「小品牌」對上「知名大品牌」，常常就像小蝦米遇上大鯨魚，

光是行銷預算就完全無法相提並論，市場爭奪戰打起來相當吃力。
 
而小品牌不只在市場競爭上相當吃虧，連在搜尋引擎行銷也處於劣勢，
因為搜尋引擎對大品牌的網站往往有強烈的偏好。
通常小品牌的網站比較小，而網站太小，就很難跟其他網站競爭。
例如：小網站的「電風扇」排名，往往很難贏過yahoo購物中心和PChome24h購物。
 
就算是資深的SEO操作師，也會面臨「小品牌的網站真的很難打贏大品牌」的困境。
為了解決此困境，以下我們來介紹打敗大品牌排名的基本原則。
 
Annie小提醒：在進行以下講解之前，請大家切記一個前提－
只有你的網站內容夠多，才有可能跟大品牌搏鬥，不然神仙下凡也難救啊！
 
  1. 相關性的威力
為了要讓搜尋引擎搜爬我們網站時可以覺得：「哇，這個網站全都是跟XX字詞相關的資料耶！」
網站內容的相關性就非常重要了。
所謂相關性是指搜尋字詞與您網站的相關程度，通常相關性越高越好。
而如果你的網站很小，無法讓搜尋引擎覺得你網站資料很多，
就必須要將現有的資料聚焦，做好網站的架構，
就有可能讓搜尋引擎覺得你的網站跟搜尋字詞相關性真的很高，進而讓排名提升。
 
  1. 先來定義名詞
Grouping - 把主題性和內容相近的頁面做分類在同一個群組內。
Isolation - 創造封閉且獨立的環境，並確保每個群組內的頁面不要互相連結。
Silo頁面- 層級最高的頁面，它可以往下連結到其他子頁面。
Post頁面- 被Silo往下連的子內容頁面。
 
  1. Silo結構
我們要確實做好內部連結的架構，以下為內部連結的規則：
1. Silo頁面只能往下連到他自己的群組裡的Post頁面。
2. Post頁面可以連到其他同群組的Post頁面。
3. 頁腳的連結只能連到低價值的頁面。
4. 導覽列只能夠連到最高層的Silo頁面。
 
以上是最基本的Silo觀念，但卻是很多人在做網站行銷會忽略的技術。
當你的網站規模較小的時候，建議可以使用以上提到的網站結構，讓搜尋引擎對打的相關性分數提升。
 
但千萬別忘記，網站的內容多寡才是一切的首要條件，
當你的網站沒有足夠的內容，根本就無法做到上面提到的網站結構處理。
當然，在操作上其實還是很多細節和困難處，困難的方面就可以與你的網站操作工程師做進一步的討論，
讓工程師跟你一起並肩作戰，突破困境！
 

Photo credit: Klearchos Kapoutsis via Visual Hunt / CC BY


本文作者：Annie
責任編輯：Carol、Doris

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