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如何從網站規劃就開始SEO? 高效SEO,從網站建立一開始做起!

如何從網站規劃就開始SEO? 高效SEO,從網站建立一開始做起!

最後更新:2014/12/09 作者:優化部
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網站流量提升

 

對於SEO來說,網站的內容和架構是很重要的部分,而今天就要來跟大家分享究竟該如何規劃網站的內容與架構!

1. 網站應至少包含哪些內容?

如果對於如何從0開始架設一個企業網站,需要怎樣的網站內容完全沒有頭緒。此時,可以直接找與您企業規模相似的公司,或是產業龍頭公司網站做參考。

 

另一個做法則是自己發想。首先我們先來確認您架設網站的目的,網站的目的將會決定您需要在網站上提供怎樣的內容。舉例來說,網站可以作為公司的門面,經營公司在線上的品牌形象,讓訪客更瞭解您的公司,同時也可以作為您線上的銷售管道,帶來更多的營收。像是要以銷售為目的,就必須提供產品和購買的渠道等資訊。

 

一開始可以先用樹狀清單把想要的內容條列出來,用 Word 簡易的條列,進一步可使用Word 的 Smart Art 來產生樹狀圖,如此一來能方便公司內部思考與規劃、溝通。

 

您也可參考以下的10個網站內容方向來做發想,這邊主要是以一般企業網站做舉例,詳細的內容還是會隨著產業和網站目標的不同而有所增減:

關於我們 可以放入公司的簡介、營業的項目、公司的歷史與未來展望、企業文化與理念,得獎認證等等,有助於使用者更瞭解您的公司。
產品、服務項目介紹 可以介紹公司的產品的種類、特色與規格、業務範圍,產品使用注意事項等。同時產品購買和詢價的管道。
客戶的見證 提供客戶的成功案例分享
公司的能力優勢 進一步的介紹公司在營運上的能力與獨特之處,和其他廠商不同之處,例如使用的那些技術和專利,品質的控管等。
支援服務 提供使用者手冊或型錄和FAQ(常見問答讓顧客不會重複問一樣的問題)、保固維修等服務
聯絡我 提供公司的聯絡資訊、交通資訊、服務據點等
新聞中心 提供與公司有關的新聞內容與活動資訊、活動相簿、優惠資訊
人力資源 徵才資訊、工作環境、薪資福利等
投資關係 財務、股務資訊,投資消息等
社會責任 社會關懷與公益參與

 

2. 對於SEO來說,什麼是好的網站架構?

當決定好網站要放那些內容後,我們就可以來進一步,談談要如何安排好的網站結構。

網站架構基本上會包含:頁首,頁尾,多層選單,側欄、主頁、個別頁面內容和網址。而網頁又可被劃分為不同類別(Category)並添加標籤(Tag)。以下將舉幾個對於SEO有正向影響的網站架構調整方向。

  • 頁面的定位與優化使用,釐清不同的頁面在進行SEO時有不同意義和定位

有些頁面是熱門的明星頁面,已經成功吸引搜尋流量,而有些頁面並未能成功吸引流量但很可能會是明日之星,需要現在的明星頁面透過 link juice提攜栽培。

對於新建網站,可能未有明星頁面,但一般網站流量較多的頁面通常是主頁,link juice 自然亦較多。而對於已經運行一段時間的網站,則可以透過Google Analytics知道那些頁面是明星頁面。

對於一些已經沒有帶來多少人流的過氣頁面,如果網頁內容已經過時,可以考慮更新或改善該網頁的內容。

有些頁面例如管理後台(admin) ,你不希望搜尋引擎索引,因為除了資料可能會有威脅外,無謂的索引也將消耗你網站的抓取預算,這部分可以透過robots.txt做處理。

想瞭解細部怎麼處理Robots.txt?請點這裡:SEO相關的robots.txt 觀念總整理

  • 針對頁面內容進行分類 Categories 和標籤 Tags

可以將相同題目的頁面或文章結合在一起建立分類,或是在頁面上建立標籤 。搜尋引擎特別喜歡分類頁,分類頁較容易取得高搜尋排名。

  • 選單和關鍵字的妥善安排

當你有許多頁面時,用選單來妥善整理,無論對於seo或用戶體驗,都能造成好的效果。選單可以分成主選單和子選單。主選單是第一層,子選單是後面的第二、第三等等層級。一般來說,選單不會超過三層,太長的選單較不容易被搜尋引擎搜爬。

選單是內部的連接,link juice 會通過這些連接流動。以使用者體驗為優先考量,選單應該要簡單、清楚且易於瀏覽,快速找到訪客需要的內容。此外選單的命名應該儘量用到可能被經常搜尋的關鍵字。

 

  • 麵包屑 Breadcrumb,協助提升瀏覽體驗

麵包屑的使用,可以方便訪客瀏覽並改善用戶體驗。 讓訪客清楚知道自己目前的位置,並可以快速跳到希望能到達的頁面。

  • 側欄的使用

側欄 Sidebar 可以作為補充主要內容的使用,並加強用戶體驗補充主內容,正確使用側邊欄可以帶來好的用戶體驗。

  • 採用 HTML 5 語義元素做標記

語義元素 Semantic Elements 是指HTML 5 中所加入的標籤,告訴搜尋引擎標籤內的內容有什麽語義,方便搜尋引擎索引時專注主體內容。語義元素例如:

…  

是告訴Google這是頁首。

 

 

  • 主體內容 Body的優化

這部份是搜尋引擎很最關心的部分。主體內容除了分段外,應設定 H1 標題。而較長的內容有利於搜尋排名,但過長卻會影響用戶體驗。此時可以使用tab, accordion 等方式隱藏部份內容,當瀏覽者點擊時才打開。但要確保有利排名的主內容是默認打開。

 

  • 子域名 Sub-domain的定向轉址

如果 www 的子域名存在,所有有關網頁的網址都應該定向轉址到 www 的 URL , 否則會導致 link Juice 被稀釋,影嚮搜尋排名。

  • 多網站的內部連結策略性規劃加上網站群組化,槓桿出最大SEO綜效

最後我們要來特別談談,如果您具有多個子網站時(如不同語系、子品牌網站等),要如何透過前面有提到的內部連結,傳遞link juice的方式,整體規劃多個子網站間彼此內部連結,同時藉由群組化槓桿出最大優化的綜效。

所謂網站群組有分許多不同的形式,可以簡單分為以下幾種:

不同關鍵字同個網站

(一)第一種是企業本身產品性質類似,底下會成立許多品牌,每一種品牌除了本身網站內容豐富外,也會做好將流量導回官網的鏈結。

舉例王品集團,底下就有王品牛排、西堤牛排、陶板屋、原燒優質燒烤、石二鍋小火鍋、聚北海道昆布鍋、夏慕尼鐵板燒、曼咖啡、舒果蔬食餐廳,十一種不同品牌都各自有品牌網站,並建有詳細內容及不同的關鍵字,但站內都有良好鏈接可以連回官網或到其他品牌,但王品集團的官網只是單純放品牌的連結,並說明企業經營理念與責任,整體網站群組層次乾淨內容豐富

     

(二)第二種企業本身產品差異性質大,適合成立不同主題的產品網站,降低網頁的分層的複雜性,針對不同主題一樣可擴建關鍵字範圍,並且對主題產品能有更詳細豐富的內容,增加獲得良好排名的機會,反之,如果是建立在官網的多層次的分層下,可能就沒那麼容易被搜尋引擎找到並收錄。

舉例雄獅旅遊,旗下就擁有台灣雄獅網、大陸雄獅網、赴台旅遊、美國雄獅、加拿大雄獅、雄獅通運、欣傳媒、欣講堂、傑森整合行銷、雄獅國際醫療,彼此間在首頁有旗下網站列表互相連結,從分群看出,除了產品以外,也成立了功能性的子網站,分享旅遊相關的文章或視頻,訴說當地的文化風情,也提供醫療相關服務,把旅遊與醫療一次搞定,整體網站經營得有聲有色,無論從哪一個關鍵字進入一個網站,就可以連帶進入其他網站,獲得多項資訊,導入更多流量的同時,也提升了消費者的品牌忠誠度。當你的網站很複雜的時候,請開始讓其他網站分擔任務吧!

 

 

同個關鍵字不同網站

(三)第三種是企業本身產品單純,適合利用同個關鍵字,成立多個不同網站,當產業本身並沒有複雜的產品線,無法建立網頁的深度時,成立多個不同網站增加面的廣度,是個增加良好排名機會的解決方法,此種類型常見的產業如徵信社,一次成立數十個網站,分別命名不同名稱,從追求一個網站在搜尋引擎上的排名轉化為追求多個網站的綜合表現。

 

舉例徵信社,成立多個不同網址的網站(www.abc.com.tw、www.abc1.com.tw‎、 hsinchu.abc.com.tw、www.ab.com.tw、www.twab1.com.tw、www.007abc.com.tw、www.abc-def.com.tw、www.abc-detect.com.tw),網站內容皆有服務內容詳細介紹,但彼此網站間內容上仍需有差異,才容易讓搜尋引擎收錄。關鍵字並沒有太大的差異,但經過SEO優化,卻能使網友在搜尋時,能有多幾個網站,出現良好排名

 

無論是哪種網站群的方式,各網站都承擔獨立的任務,服務專門的客戶又彼此互相支援,網站間組成了一個最佳化互聯結構,這樣的結構對於提升各個網站的價值具有一定的幫助,無論哪個網站在搜尋引擎中獲得高度的曝光度,其他的網站都會連帶受益,整體效益綜合提升,更進一步達成企業網站優化的目的,相對也提升網頁轉換率的機率,網羅更多客群,生意就是這麼變大的!

 

 

   

透過對於網站內容與架構做妥善的規劃和安排,配合SEO的操作,網站排名的提升指日可待。

(Photo: Nakatani Yoshifumi/WikiCommons CC BY 2.0)

 

圖片來源:Designed by Freepik

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