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Google怎麼看SEO?3個關鍵評分點

Google怎麼看SEO?3個關鍵評分點

最後更新:2019/03/18 作者:Webber
Google怎麼看SEO?3個關鍵評分點

Google擁有7000個網站,每天都會修改這些網站200多次,這些修改都會受到搜尋引擎優化的影響,即便是Google自己的網站,也必須遵守Google向網站管理員提供的搜尋引擎最佳化指南

 

就像大部份的公司網站一樣,Google也無法總是能夠正確進行搜尋引擎優化,但Google一直努力的改進網站。

而現在Google已經能夠制定更加靈活的SEO策略以因應新的變化,並帶來良好的效果,這一切就從接下來要分享的三點開始:

  1. 要加強SEO效果,就從微小的地方開始

  2. 不要害怕改變-擁抱改變

  3. 盡可能結合相同內容的網站

 

  • 要加強SEO效果,就從微小的地方開始

這可能聽起來很無趣,但隨著Google開始專注一些細小的SEO策略,隨著時間的推移而開始產生更加明顯的效益。

Google My Busuness 這個網站中,在經過了一系列的SEO策略調整後,自然流量增加了接近兩倍,部分的原因就是團隊實施了一系列的網站基礎優化

 

Google做了以下調整:

  • 推出新的Google My Business頁面

  • 添加Canonical - 明確告知搜尋引擎最主要的URL是哪個

  • 在XML sitemap 更新Hreflang標籤 - 透過XML sitemap 告訴搜尋引擎網站的語言是如何

  • 改善Metadata資訊 - Metadata可以幫助使用者在搜尋結果頁上快速了解網站的內容

 

從這邊可以看到:每次的調整後,均有使流量大幅提升。要注意的是:這並不代表個人的網站做了這些事情也一定會有一樣的效果,但確實會造成影響。

如果想識別網站可能遇到的問題,可以先將網站加入Google Search Console,再開始一連串的調整。

 

 

  • 不要害怕改變-擁抱改變

搜尋樣貌總是會不斷的進化,以跟上使用者不斷變化的行為,並提供最切合的內容。

舉例來說:在2018年已經有超過50%的網站流量來自行動裝置,在搜尋結果上還有AMPProgressive Web App的出現,Google搜尋也有相關的調整讓搜尋更貼合使用者的需求。

搜尋樣貌不斷的變化確實會讓網站管理員感到不知所措,但Google內部試著接受並嘗試修復這些錯誤後,SEO的效果就逐漸變得更好。

 

2018年時,Google針對Think with Google 做了這些調整:

  • Google Search Console中的網站錯誤修復

  • 加上結構化資料

  • 加入AMP,並修復一些常見的AMP錯誤

這些調整讓Think with Google的網頁曝光增加了200%。並且讓精選摘要更頻繁的出現在搜尋結果上,每天額外增加1,000次的曝光

圖片來源:Inside Google Marketing: 3 ways we think about SEO - Think with Google

 

 

  • 盡可能合併相同內容的網站

為了區隔不同的客戶、地區而創建多個有相似內容的網站非常合理,且是Google原本就在做的事情,這些年來Google依據不同的活動、營銷目標創建了非常大量且重複的網站。

馬上就發生一個問題:重覆內容,重複內容讓使用者及搜尋引擎感到困惑。實際上,要提升自然流量最佳的方式是創造一個豐富內容的網站,而非開發許多小型而內容單薄的網站。

2018年時,Google將Google Retail相關的六個舊網站整合內容,集中為一個具有豐富內容的網站。使網站的CTA點擊率增加一倍,並且使CTA的自然流量增加64%。

 

將Google的SEO策略應用在你的網站 

  1. 要加強SEO效果,就從微小的地方開始

  2. 不要害怕改變-擁抱改變

  3. 盡可能結合相同內容的網站

不是每個網站都像Google一樣具有大量的數據可供觀察,透過Think with Google讓我們得以了解:

一些看似微小而低效果的調整經過時間的堆積,會漸漸提升SEO的效果。

 

奇寶在調整網站時就曾遇過客戶將相同的內容放置在數個網站,客戶期望在一個字詞下的搜尋結果下可以看到一整排客戶自己的網站。

但事與願違,這些網站僅在第一頁和第二頁間彼此廝殺,卻未使排名到達更前面,若有機會奇寶將再分享合併相同內容網站的成效。


 

延伸閱讀:

重複內容(Duplicate Content)如何影響SEO?

使用 hreflang 或 Sitemap 處理語言或地區專屬網頁

新版Google Search Console(管理者工具)體驗報告

參考資料:

Inside Google Marketing: 3 ways we think about SEO

Percentage of all global web pages served to mobile phones from 2009 to 2018

 
 
 
 
本文作者:Webber
責任編輯:Zoey
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