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影音浪潮來襲,選擇對的方式找到對的客戶!

影音浪潮來襲,選擇對的方式找到對的客戶!

最後更新:2019/05/09 作者:Debbie
影音浪潮來襲,選擇對的方式找到對的客戶!

近年各大平台、頻道及裝置大量增加,消費者接觸影音的時間越來越頻繁,但影音廣告百百種,到底該用哪種才能接觸到對的客戶呢?我們這次要介紹youtube上不同的影音廣告類型,並說明執行廣告時需注意的數據以及奇寶優化的經驗。

 

近幾年隨著行動網路的普及,觀看影音的比例不斷提升。

Deloitte 在2018年統計數據顯示:美國網路使用者平均每週花費 15 小時的時間觀看數位影音。將這個規模放大到全球來看,就可以了解線上影音廣告的潛力。放棄影音廣告,就可以說是放棄數十億個與消費者接觸的機會。

 

Youtube是繼Google第二大的搜尋引擎,更是影音搜尋引擎的霸主,活躍使用者遠遠高於其他的影音平台。

在2017年時,台灣的網路使用者中 88 % 每個月都會造訪 YouTube 觀看喜歡的影片,顯示透過 YouTube 觀看影片是許多台灣人日常生活中的一部分。

因此本文會針對Youtube的廣告進行說明,介紹相關使用者數據、廣告版位類型及關鍵的指標優化。

 

 

行銷人員為什麼要選擇YouTube的影音廣告?

根據Google的數據:「有25%的台灣網路使用者會造訪YouTube尋求購買建議!」

消費者除了在網路上爬文看產品評價,現在更傾向觀看影片來了解產品真實的使用評價,網路上越來越多各品項的開箱文,因此購買前造訪YouTube的消費者不斷上升,這是非常值得投資的部分!

 

 

7大類型YouTube影音廣告,選對目標選對類型

針對不同的行銷目的,Youtube廣告也有對應的廣告類型,因此需要確認目的,善用各種版位在對的時間接觸到消費者!

 

(一) Awareness認知:以觸及消費者為目標,強調品牌曝光

  1. Masthead 首頁刊頭廣告

  2. Trueview for Reach 觸及率廣告

  3. Bumper Ads 串場廣告

  4. Outstream 串流外廣吿
     

(二) Consideration考慮:以吸引消費者觀看、涉入為目標,強調品牌曝光或績效成長

  1. Trueview in-stream 串流內廣告

  2. Discovery Ads 探索廣告
     

(三) Action行動:以點擊、轉換為目標,強調績效成長

  1. Trueview for action 行動號召廣告

 


 

執行Youtube影音廣告重要設定與指標

除了上述提到的Youtube的使用者為影音平台之首,以及消費者傾向在購物前觀看影片評論,Youtube影音廣告還有獨家厲害的功能與指標,在這邊跟奇寶的朋友分享!

 

(一) 鎖定目標對象
影音廣告除了與一般多媒體、再行銷一樣可以選擇投放版位(主題、內文比對、刊登位置)以及以及鎖定受眾(客層、興趣、潛在消費者、再行銷名單)以外,還有兩個獨有的功能:

1. 掌握消費者背景
可以設定的項目為家長狀態、房地產自有狀態、婚姻狀態、教育程度
  • 家長狀態:0-1歲嬰兒/1-3歲幼兒/4-5歲學齡前兒童/6-12歲國小生兒童/13-17歲青少年
  • 房地產自有狀態:自有住宅/租屋族
  • 婚姻狀態:單身/交往中/已婚
  • 教育程度:大專院校在學生/高中畢業/學士畢業/碩博士畢業
 

2. 鎖定人生大事
人生大事Google 結合了Google Map、Google Chrome、Search、Google Play的資料,推測消費者目前是屬於何種人生階段,讓企業能在關鍵時刻投放適合的廣告,另外也能鎖定「在人生大事前或後」的消費者。

目前的人生大事類別有:
​​​​大專院校畢業、轉職、結婚、創業、退休、搬家、購屋、裝修自家、養新寵物...事件類別也會持續增加中。

 

(二) 重要影片廣告指標

在影音廣告中,Youtube有許多指標可以供大家參考,以下公佈幾個重要的指標,是奇寶在做績效服務時必看的指標!

  1. 收看次數:顯示用戶觀看影片廣告或與之互動的次數,可以藉由這個指標,了解消費者對於影片的接受度

  2. 互動率:影片播放之中,消費者的反應次數佔幾成,可以藉此來計算消費者回饋的比例

  3. 影片播放進度:可以藉由此指標,了解消費者看影片的情形,不同目標對象對影片的接受程度為何

  • 影片播放到:25% 顯示影片播放到其長度 25% 的頻率

  • 影片播放到:50% 顯示影片播放到其長度一半的頻率

  • 影片播放到:75% 顯示影片播放到其長度 75% 的頻率

  • 影片播放到:100% 顯示影片播放完畢的頻率

 

(三) 影片數據再行銷

執行完一次的影音廣告,我們還可以運用先前的影音數據,來設定再行銷名單!
我們可以針對看過影片的消費者投遞再行銷廣告,而再行銷名單可以設定看過任何影片、特定影片、訂閱的頻道、瀏覽頻道頁面、喜歡頻道中的任何影片、評論頻道中的任何影片等。

 

影音相關使用人數的年年成長,以及Youtube不斷優化更精準有效的新功能,讓影音廣告對於行銷已經是一個不容忽視的新選擇,因此建議奇寶的好友們,後續再規劃行銷活動的時候,可以將影音一起納入規劃,掌握全方位的客戶!

 


 

參考連結:
 
 

本文作者:Debbie
責任編輯:Zoey

 

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