影音浪潮來襲，選擇對的方式找到對的客戶！

近年各大平台、頻道及裝置大量增加，消費者接觸影音的時間越來越頻繁，但影音廣告百百種，到底該用哪種才能接觸到對的客戶呢？我們這次要介紹youtube上不同的影音廣告類型，並說明執行廣告時需注意的數據以及奇寶優化的經驗。

近幾年隨著行動網路的普及，觀看影音的比例不斷提升。

Deloitte 在2018年統計數據顯示：美國網路使用者平均每週花費 15 小時的時間觀看數位影音。將這個規模放大到全球來看，就可以了解線上影音廣告的潛力。放棄影音廣告，就可以說是放棄數十億個與消費者接觸的機會。

Youtube是繼Google第二大的搜尋引擎，更是影音搜尋引擎的霸主，活躍使用者遠遠高於其他的影音平台。

在2017年時，台灣的網路使用者中 88 % 每個月都會造訪 YouTube 觀看喜歡的影片，顯示透過 YouTube 觀看影片是許多台灣人日常生活中的一部分。

因此本文會針對Youtube的廣告進行說明，介紹相關使用者數據、廣告版位類型及關鍵的指標優化。

行銷人員為什麼要選擇YouTube的影音廣告？

根據Google的數據：「有25％的台灣網路使用者會造訪YouTube尋求購買建議！」

消費者除了在網路上爬文看產品評價，現在更傾向觀看影片來了解產品真實的使用評價，網路上越來越多各品項的開箱文，因此購買前造訪YouTube的消費者不斷上升，這是非常值得投資的部分！

7大類型YouTube影音廣告，選對目標選對類型

針對不同的行銷目的，Youtube廣告也有對應的廣告類型，因此需要確認目的，善用各種版位在對的時間接觸到消費者！

(一) Awareness認知：以觸及消費者為目標，強調品牌曝光

(二) Consideration考慮：以吸引消費者觀看、涉入為目標，強調品牌曝光或績效成長

(三) Action行動：以點擊、轉換為目標，強調績效成長

執行Youtube影音廣告重要設定與指標

除了上述提到的Youtube的使用者為影音平台之首，以及消費者傾向在購物前觀看影片評論，Youtube影音廣告還有獨家厲害的功能與指標，在這邊跟奇寶的朋友分享！

(一) 鎖定目標對象
影音廣告除了與一般多媒體、再行銷一樣可以選擇投放版位(主題、內文比對、刊登位置)以及以及鎖定受眾(客層、興趣、潛在消費者、再行銷名單)以外，還有兩個獨有的功能：

1. 掌握消費者背景
可以設定的項目為家長狀態、房地產自有狀態、婚姻狀態、教育程度

2. 鎖定人生大事
人生大事Google 結合了Google Map、Google Chrome、Search、Google Play的資料，推測消費者目前是屬於何種人生階段，讓企業能在關鍵時刻投放適合的廣告，另外也能鎖定「在人生大事前或後」的消費者。

目前的人生大事類別有：

大專院校畢業、轉職、結婚、創業、退休、搬家、購屋、裝修自家、養新寵物...事件類別也會持續增加中。

(二) 重要影片廣告指標

在影音廣告中，Youtube有許多指標可以供大家參考，以下公佈幾個重要的指標，是奇寶在做績效服務時必看的指標！

(三) 影片數據再行銷

執行完一次的影音廣告，我們還可以運用先前的影音數據，來設定再行銷名單！
我們可以針對看過影片的消費者投遞再行銷廣告，而再行銷名單可以設定看過任何影片、特定影片、訂閱的頻道、瀏覽頻道頁面、喜歡頻道中的任何影片、評論頻道中的任何影片等。

影音相關使用人數的年年成長，以及Youtube不斷優化更精準有效的新功能，讓影音廣告對於行銷已經是一個不容忽視的新選擇，因此建議奇寶的好友們，後續再規劃行銷活動的時候，可以將影音一起納入規劃，掌握全方位的客戶！

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本文作者：Debbie
責任編輯：Zoey