諮詢熱線:02-2369-8858

【Google演算法時光機】鴿子演算法更新(Pigeon)

【Google演算法時光機】鴿子演算法更新(Pigeon)

最後更新:2019/07/17 作者:Sydney, Webber
【Google演算法時光機】鴿子演算法更新(Pigeon)

 

相信有持續追蹤奇寶文章的大家,肯定知道Google每次更新演算法的目的,都是為了提供使用者更佳的搜尋體驗及符合搜尋意圖的結果。

 

而"地點"這項因素,其實在搜尋意圖當中扮演了很重要的角色,舉例來說:

當使用者在台北搜尋「義大利餐廳推薦」,他很有可能是在尋找附近的義大利餐廳,此時,如果搜尋出來都是在"高雄"的義大利餐廳,就與他的搜尋意圖相去甚遠。Google鴿子演算法的存在,正是為了避免像這樣的情況發生。

↑在奇寶搜尋「義大利餐廳推薦」所出現的結果,就會是公館附近的商家與推薦台北義大利餐廳的網頁

 

今天奇寶的工程團隊就要帶大家認識在Google演算法當中,為使用者指點迷津的在地嚮導─鴿子演算法更新!

 

鴿子演算法更新簡介

Google於2014年7月24日發布了一個新的演算法,其目的是提供使用者更有用、相關且準確的在地搜尋結果。使用者所在的地點,將與排名有更緊密的關聯;就如同前面所舉例─義大利餐廳的例子,使用者看到的搜尋結果,將會與他的所在地有更高的關聯性。

 

這個演算法造成的影響將在 Google的地圖搜尋 (Google Map)、 網站搜尋 (Gooogle Search) 看到。這次的演算法更新,由國外知名SEO媒體Search Engine Land命名為鴿子 (Pigeon)。


↑該文作者Barry Schwartz以鴿子歸巢做為意象,且此次更新又與在地化搜尋 (Local Search) 有關,所以將其命名為鴿子演算法 

 

 

奇寶觀點:我們的網站該如何應對鴿子演算法?

接著奇寶要和大家談談,為何鴿子已經發佈超過五年,我們仍該看重它所帶來的影響,以及你的網站該如何應對鴿子演算法的更新!

現今全球化的時代,在地化的需求再次被提出討論,而鴿子演算法進一步強化Google搜尋引擎判斷使用者與在地企業距離的能力。

你知道嗎?在2016年10月,行動裝置的搜尋量首次超過電腦搜尋量,而行動裝置更是注重在地化的搜尋結果!即便你的網站規模還小,但透過鴿子演算法的加乘,讓你在當地更容易產生曝光,但要怎麼讓Google將地區與你的網站連結在一起?奇寶知道!

 


圖片來源:StatCounter GlobalStats - Mobile and tablet internet usage exceeds desktop for first time worldwide



 

  1. 增加與在地相關的內容

在搜尋引擎中,不免俗的還是要先提到「內容」。如果你的網站中有在地的內容,使用者在搜尋時,相比起沒有在地內容的網站,更容易出現在搜尋結果。

 

在地內容的方向可以參考下列方向:

  • 在地的活動及新聞報導

  • 在這個地區中,你的服務獨到之處

  • 回答與在地相關的問題,例如“花蓮縣壽豐鄉推薦的親子餐廳?”

  • 在地媒體的報導

  • 舉辦、參加或贊助在地活動

  • 參與在地活動的內容、心得

  • 在當地校園舉辦或參與的講座

 

舉個例子,如果你是一間僅在桃園服務的牙醫診所:

你可以放上桃園的義診活動、與桃園衛生所合作、在桃園地方社區演講...的活動照片、媒體採訪或是你參加活動的想法,你的網站就會更容易被Google認定與「桃園」有相關,而在搜尋「桃園牙醫」時,搜尋結果排名會更加提升。

 

講到這邊,聰明的你或許會想到:為了讓高雄的使用者也搜尋的到我的網站,是不是可以在網站中新增與高雄有關的內容?

奇寶跟你說:不要浪費時間!

 

奇寶分成兩點跟你說為什麼不行:

a. 從使用者體驗的角度:

一開始,高雄的使用者可能會因為與高雄有關的字詞而點擊進你的網站,但很快的就會發現:其實,你的服務地區只有桃園,沒有高雄。最終仍然不會選擇你的服務,甚至會破壞使用者對品牌的觀感。

b. 從搜尋引擎優化的角度:

你的業務範圍並不在高雄,網站必定缺乏與高雄相關的內容。一來,因為內容關聯性低,就算一時因地區長尾字使得排名提升,排名仍有可能因為不好的使用者體驗(使用者進來發現不是他要的內容而跳出),而被Google調整排名,最終排名還是不佳甚至歸零;二來,就算要增加與高雄相關的內容,也會需要額外投入許多的時間與心力經營,最後仍會因為服務的地區不符合使用者意圖而徒勞無功,無法成功讓客戶轉單。舉例來說:操作「高雄牙醫診所」,但診所只有在桃園營業,則高雄使用者因此轉單的機會十分渺茫。

 

  1. 在網站中增加地區資訊

你的網站內有沒有提到公司地址呢?即便那段小小的不起眼,但也不失是提升你的網站與地區關鍵字相關性的方式。若有總店、分店、經銷商等資訊,也可以內嵌Google Map、說明實體店面交通方式...方式,讓使用者體驗提升。

 

  1. Google我的商家 (Google My Business)

這是Google提供的免費服務,可以在Google搜尋、Google Map上新增及管理你的商家資訊,透過Google My Business可以直接讓你的網站曝光在Google地圖和搜尋上,大大增加網站的曝光。

 

你驗證Google我的商家了嗎?如何提升Google地圖上的排名?奇寶偷偷跟你說!

 

  1. 在地商家結構化資料 (Local Business Structured Data)

地商家結構化資料可以用來做什麼?可以告訴搜尋引擎這個網頁的地址在哪裡,並且將整個企業的相關資訊一起告訴Google,讓Google增加網站在該地區的曝光!

 

在地商家結構化資料怎麼寫?奇寶告訴你!

 

小結

在2019年的七月,回頭看五年前Google推出的鴿子演算法更新,奇寶是這麼看的:

網站的在地化SEO,與Google商家的經營,已經從"建議"執行的項目,變成"必須"執行。

若未進行在地化SEO,則你將錯失極為寶貴的流量。尤其是地區型的長尾字,通常具有強烈的搜尋意圖與即時性,使用者搜尋完後,就會立刻採取購買行動所以若不想錯失此等良機,在地化SEO與Google商家經營,做就對了!Just Do It!

 

以上就是鴿子演算法更新的介紹。奇寶的Google演算法時光機,未來將會陸續帶大家回顧過去重大的演算法更新,讓我們一起從演算法的過去,展望搜尋引擎的未來!

有興趣想更瞭解Google演算法的你,絕不能錯過!

 

歡迎造訪訂閱電子報,第一時間接收最新資訊!

後續我們台北移動學苑還會陸續舉辦各類型的行銷課程,也歡迎有興趣的行銷人一起來參與!

Facebook粉絲專頁:
奇寶網路
台北移動學苑 

 

 

資料來源:
Google Pigeon
How the Google Pigeon Update Changed Local Search Results​
Google “Pigeon” Updates Local Search Algorithm With Stronger Ties To Web Search Signal​
Mobile and tablet internet usage exceeds desktop for first time worldwide
Pigeon: Search Engine Land’s Name For The New Google Local Search Update​

 

圖片來源:
Card vector created by iconicbestiary - www.freepik.com 

 

本文作者:Sydney, Webber

熱門文章

行銷STP 品牌市場定位:報紙廣告實戰演練

先了解自己,才能走進對的道路,成長茁壯,發揚光大。   你了解自己的產品服務嗎? 在艱難的行銷道路上,是否開始迷失方向? 好的定位讓您上天堂,沒有明確定位將會讓你如同陷入泥淖,越陷越深離目標越來越遠。   今日來分享奇寶績效師日常....

在你的FB粉絲專頁新增Instagram頁籤!

不知道你有沒有注意過,有些粉絲專頁上會有Instagram的應用程式。 如果你也是常使用Instagram分享圖片做行銷的廠商,可以一起看看鳩竟要如何連結這兩種社群平台喔!   首先,請用粉絲專頁管理員的身分登入FB(請確保是以個人的身分) 接著請在搜尋....

FB社群經營第一步,專頁設定看這邊!

經營FB專頁一直是大家很關心、想學習的題目,上次Doris也貼心的為大家整理了小編Check List! 但在開始PO文與粉絲們互動前,有哪些是你不可錯過的設定呢?   封面照和大頭照 這應該算是基本中的基本,讓訪客對你的品牌會產品建立第一印象 封面照:828x315....

描述標籤(Meta Description)的SEO優化

什麼是Meta Description? Meta Description,或者稱作描述標籤,是html代碼中用以簡短描述網頁內容的一個標籤,其格式如下: 你在描述標籤中所撰寫的內容,並不會呈現在網頁上被使用者看到,只有在原始碼和搜尋結果中,才能看到當中的文字。 這些內容,會出現....

延伸閱讀

你的網站是被Google熊貓揮了一拳?還是被企鵝....

你的網站是被Google熊貓揮了一拳?還是被企鵝絆了一腳呢?     搜尋演算法常在我們不經意的時候來個小變動大變動,最害怕的就是影響排名,但老話一句,如果你的網站是真的對使用者有幫助的,原則上並不會受演算法太大威脅,而Google去年年底又發佈了....

Google 核心演算法更新:Medic Update更重視....

  對於經營網站的企業來說,Google每一次演算法的更新,都應該被視為重要事件看待,因為本來可能位於第一頁或第二頁的搜尋結果排名很有可能因為演算法的更新、對於排名計算方式的調整而有重大變化,幸運一點只是排名退步,狀況嚴重的話可能讓網站排名直接消失。....

2018年SEO操作趨勢-根據演算法改變更新網站....

內容與優化是環環相扣相輔相成的,若缺乏其中一塊,另一項成效勢必大打折扣。 舉例來說:當你的內容與目標關鍵字相關性低時,不論事前關鍵字分析地再好,也很難有太大成效; 換個角度再看,若沒有事前針對使用者意圖,作好關鍵字分析,產生的內容也不會帶來有效益....

Google搜尋全面導入RankBrain演算法,你的搜....

以後在Google上搜尋關鍵字會有更多驚喜囉!!因為在未來Google會導入RankBrain演算法   那甚麼又是RankBrain呢?   舉個簡單的例子 現在如果你想搜尋「范冰冰男友演的戲」,你可能需要先搜尋「范冰冰男友」,在搜尋結果得知他叫做李晨,然後再搜尋....

Copyright © KPN SEO 2015. All Rights Reserved / 台北市大安區羅斯福路三段301號8樓 02-23698858 service@kpnweb.com

線上客服