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Google影音廣告成效如何?品牌調查最知道

Google影音廣告成效如何?品牌調查最知道

最後更新:2019/10/03 作者:Lily
Google影音廣告成效如何?品牌調查最知道

在執行Youtube影音廣告後,行銷人員最想知道的就是影音廣告對於消費者購買意願有無提升、品牌在消費者心中有沒有留下印象等等,於前一篇文章影音浪潮來襲,選擇對的方式找到對的客戶!,我們已先簡單介紹過Youtube影音執行方式,但如何得知執行後的成效呢?

 

「品牌提升調查(Brand Lift Survey)」、「品牌搜尋度提升調查(Brand Interest Survey)」是可以清楚了解透過Youtube廣告後,品牌在目標受眾心中有沒有影響力:

1. 品牌提升調查(Brand Lift Survey)

透過問卷的方式,來了解廣告對於目標受眾的品牌印象。

大家在使用Youtube時,在影片開始前,是否看過以下(如圖)類似的問卷,這就是品牌提升調查。

 

此調查方式基礎為:將您選定的目標受眾,隨機區分為A/B組,並投遞廣告,測試消費者對於廣告是否有提升品牌意識

A為實驗組:看過廣告的人,會在48小時內發送問卷

B為控制組:沒有看過廣告的人,會在廣告執行7天內發送問卷

 

因為我們無法去控制消費者問卷是否填寫或直接略過,為讓品牌調查數據可信、有效,需讓問卷蒐集到足夠的樣本數,所以至少要執行7天,以便針對後續廣告調整能有更精準的判斷,而為了讓調查精準不失真,調查執行時間需與影音廣告同時執行。

 

目前問卷呈現方式共分五大類型,可依不同廣告目的選擇使用:

  • Ad recall(廣告印象)
  • Awareness(品牌意識)
  • Consideration(考慮觀望)
  • Favorability(好感度)
  • Purchase Intent(購買意願)

 

2. 品牌搜尋度提升調查(Brand Interest Survey)

此調查主要針對影片曝光的相關字詞的自然搜尋量在執行廣告前後的變化、是否有所提升。

在執行廣告前,會根據廣告目的來決定觀察的關鍵字詞,字詞方向會是「品牌字」、「產品名稱」、「廣告訊息字」,讓您更能藉由觀察像是品牌字、產品字、廣告訊息字的字詞搜尋量的變化,來輔助判斷廣告成效。

   

相信看到這裡,您對Youtube影音廣告已有初步認識,如果您對Youtube影音廣告有更近一步的興趣,歡迎與奇寶聯繫,奇寶有強大的行銷策略團隊,並擁有豐富的操作經驗,或者您還想了解更多各類數位行銷的資訊嗎?

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圖片來源:Background photo created by freepik - www.freepik.com

本文作者:Lily
責任編輯:Zoey

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