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網站排名下滑怎麼辦?Google核心演算法更新,應對方式大解密

網站排名下滑怎麼辦?Google核心演算法更新,應對方式大解密

最後更新:2021/06/18 作者:Tinsley
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Google核心演算法更新,應對方式大解

 

想要做好SEO,就必須隨時掌握Google核心演算法的更新。2021年6月3日起,Google正式將「網站使用體驗」列入搜尋排行的演算法之中,今天奇寶就要與你分享本次演算法的更新重點,並告訴你該如何應對。

 

核心演算法更新內容

Google 為了創造更好的搜尋體驗,並提供符合使用者意圖的內容,一直持續在更新演算法,更新多會公告在Google搜尋中心Twitter,但並不是每次都會公告,只有在演算法大幅變動時才會正式宣布。

 

以近期公布的演算法為例,2021年6月3日起,Google將進行「六月核心演算法」更新,新增「網站使用體驗」做為搜尋排名的參考之一,更新時間約一至兩周,已於6月12日更新完畢 ,七月將會有第二次的更新 (參考:官方公告)。

 

網站使用體驗包含三大核心指標,分別為LCP、FID和CLS。

 指標 

 核心內容 

說明

LCP 

速度

網站的最大內容元素載入所需要的時間

FID

互動

和網站互動時 (如點擊按鈕、填寫表單),是否能馬上回應

CLS

穩定

計算網站載入時,非預期的版面佈局改變

 

那要如何優化這三大指標呢?歡迎參考以下文章:

網站使用體驗核心指標一篇看懂,從概念介紹到如何優化完全解析

 

演算法更新會有什麼影響?

核心演算法更新通常會大幅影響網站排名,但排名下降並不代表你的內容品質不佳或是違反規範,只是因為不斷有新的網站或內容出現,排名才會不斷變動。

 

舉例來說,2015年和2019年的電影排行榜就會有明顯的不同,隨著每年新電影不斷推出,排行也會隨之變動,但這並不代表2015年在排行榜內的電影品質就不好,只是現在有更多新的好電影躋身到排行榜上,因此排行榜才會不斷更新。

 

近年來,Google的演算法幾乎都是為了提升「使用者體驗」而設計,目標提供符合使用者「搜尋意圖」的搜尋結果,換句話說,Google搜尋排名最重視的就是「網站內容」,只要針對自己的目標客群,撰寫符合他們搜尋意圖的內容,做好自己該做的,就不用擔心演算法更新所造成的影響。

 

受到演算法影響該如何應對?

Google不斷強調影響搜尋排名最重要原因的還是「網站內容」,奇寶建議從使用者搜尋意圖出發,擬定有效的內容策略。

內容策略三步驟

  1. 了解自身優勢:找出產品或服務的特色、優勢。

  2. 分析搜尋意圖:分析使用者的搜尋線索,歸納出內容需求。

  3. 創造優質內容:以搜尋意圖為主軸,撰寫使用者想了解或關注的內容。

如果想更深入了解如何分析使用者搜尋意圖,可以參考以下文章:

分析搜尋意圖,有效擬定內容策略!

 

內容經營指南

若想進一步讓網站長期有穩定流量,就必須產出優質的原創內容,透過這些原創內容去吸引使用者關注,並讓搜尋引擎判定你的網站與使用者搜尋意圖具有高度相關。

  1. 撰寫系列性的內容:如產品的功能服務的比較、排行分析、專業教學等。

  2. 建立連結的相關性:文章內建立內部連結、外部連結,並放上與主題相關的關鍵字。

 

內容品質可以參閱Google提供的搜尋品質評分者指南,或是透過E-A-T指標評估,奇寶建議穩定產出專業、權威且可信的內容,並持續追蹤並分析SEO排名變化,才是維持網站品質的不二法門。

指標

 核心內容 

說明

Expertise

專業

 是否具備特定領域的專業技術或知識 

 Authoritativeness 

權威

 在特定領域中是否具有權威性

Trustworthiness

可信

 是否能讓人信任、網站憑證是否安全 

 

如果想更深入了解如何提升網站內容品質,可以參考以下文章:

奇寶觀點:SEO內容經營指南,建立流量正循環

 

KPN奇寶秉持著專注為你的精神,持續提供更健全完整的網站優化、SEO服務!

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圖片來源:Photo by Solen Feyissa on Unsplash

本文作者:Tinsley

責任編輯:Ancia

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