奇寶觀點：SEO內容經營指南，建立流量正循環

當一個網站建立後，我們該如何讓搜尋引擎知道這個網站是屬於什麼主題的？能提供什麼樣的資訊給使用者？

透過為網站建立相關性，就是我們讓搜尋引擎快速了解網站的方式。不論是從內容、內部連結、外部連結、結構化資料，都能為網站和設定的主題建立起相關性。

內容建立相關性

首先，從內容經營開始，一個網站最重要的就是內容。

沒有內容的網站，根本不會有人知道是為了什麼而存在的。

所以從網站內容開始建立主題/產業相關性，是最基本的！這就像是自我介紹一樣，至少要讓搜尋引擎和進到網站中的訪客了解網站是在做什麼的。

如果要更加深相關性以提升SEO的話，就得規劃產出優質的原創內容，並藉由這些原創內容去獲得更多的推薦連結。

系列性的內容才能產生關注！

什麼樣的內容算是優質且能受到關注的？

奇寶歸納出了以下幾種常見且較受歡迎的內容型式：

1. 彙整式內容－個大主題拆分成許多小節進行說明，類似於懶人包的概念。

（SEO是什麼？SEO該怎麼做？一篇就懂SEO搜尋引擎優化教學！）

2. 原創性研究－針對特定議題設計實驗並進行研究。

[SEO優化實驗]抓住潮流！從關鍵字排名變化優化網站內容

3. 比較性質－優劣點的分析呈現，讓人能快速判讀。

（跨國網站規劃、SEO必check 7要素）

4. 排行分析－根據特定條件，為所選項目進行排行。

（2015誰稱霸了Google搜尋排名？）

5. 線上教學－像是如何挑選、如何製作...等都可以撰寫成線上的專業教學文章。

Sitemap是什麼？網站地圖DIY教學與SEO應用

6. 圖片、資訊圖表－用圖片、圖表呈現，更能抓住使用者的注意力，透過圖片/圖表說明也能更直接傳達資訊。

（內容行銷沒頭緒？Buzzsumo應用策略）

奇寶工程師建議，在產出內容時，可以觀察與自己相似的網站，通常會以哪種內容型式最多，在初期經營時，也可以先仿照其他人的文章架構進行撰寫，慢慢摸索出自己最適合的型式持續寫下去，才是內容經營正確的方向。

另外我們也可以用「舊文新發」的方式，更新不會因時間更迭受影響且同時流量不錯的文章，增添新概念或修正部分觀點，一直累積內容的深度及廣度，也較容易被別人引用分享。

像是奇寶2018年8月為一篇在2015年發佈的「Google analytics四種流量來源完整介紹」文章補充了內容後，在流量上就能看到明顯的成長！這也為奇寶和Google analytics建立了更高的相關程度。

連結建立相關性

對SEO有基礎了解的人都知道，連結具有一定的程度能影響SEO。

不論是外部連結或內部連結，都是能替網站建立與關鍵字相關性及整體權威性的方式。

但連結越多越好嗎？又該如何運用連結建立相關性？奇寶優化團隊將為你一一解答。

如果你不太清楚什麼是外部/內部連結，可以參考以下文章：

反向連結(backlinks)在SEO的作用？

內部連結對SEO有什麼影響？

搜尋引擎怎麼用連結判定相關性程度？

網頁內容與關鍵字相關性程度高低是搜尋引擎判斷關聯性的第一個標準，也是影響排名的直接因素。

而當搜尋引擎沒辦法從網頁內容與關鍵字相關性分出網站分數上下時，就會利用其他方式去評估，連結就是其中一個指標。

內部連結－建立網站中頁面的彼此關聯性

舉例來說，奇寶部落格當新增的文章和過往文章有相似主題，就會運用延伸閱讀的方式，除了能建立站內頁面的彼此關聯性，也能讓使用者在有興趣的內容上繼續深入。

另外，奇寶也透過標籤分類，將相關性高的內容集中在一起。

外部連結－建立網站間與關鍵字的相關性

像是TeSA台灣電子商務暨創業聯誼會，曾轉載過奇寶的文章，也為奇寶的網站和電子商務建立了再多一點的相關性。奇寶優化工程師建議，我們可以主動尋找優質的外部連結，像是找產業權威網站合作，或是透過「異業合作」的方式，在雙方的網站上放上彼此的連結，也是一個不錯的方法！

連外連結－建立自己的網站與權威性/關聯性高的網站的相關性

以奇寶「Google我的商家驗證教學，幫助你完成商家曝光！」文章來說，就同時有做內部連結（將其他提過Google商家的文章作為延伸閱讀）和連外連結（Google官方的資訊來源，讓文章更具參考價值）。但是一個頁面/網站中不建議存在過多連外連結，否則可能導致權重分散。

怎麼建立連結相關性？

奇寶優化團隊認為，我們可以透過以下五個方向為每個連結建立相關性：

1. 文章分類、標籤：

和內部連結相似的概念，可以參考奇寶網路部落格目前側邊欄的文章分類及標籤設定方式。

2. 內文連結：

內文連結是指在文章內的連結，可以是內部連結也可以是外部連結，只要連結到的頁面是和該篇文章是相同主題的，就能建立起一定的相關性。

3. 主題性相關：

以搜尋「數位行銷」為例，搜尋引擎會在相關搜尋的地方，推薦更多主題性相關的關鍵字，提供使用者更多面向的結果。連結主題的相關性和相關搜尋推薦的字詞是相同的概念，就像奇寶在介紹Google Ads的文章中，就不會去刻意提及、置入SEO的內容或連結。

另外一個狀況是，網站中同時販售許多不同類型的商品或服務，就建議用子目錄或子網域的方式，把主題相同的網頁獨立出來，強化主題的相關性。

以Apple為例，他們在官網上就有將iPad 和 iPhone用不同的子目錄區分開來。

https://www.apple.com/tw/ipad/

https://www.apple.com/tw/iphone/

4. 同時被提及：

「流量」和「SEO」時常被放在一起討論，因此搜尋引擎在判斷上也會認為這兩個字是具有一定的相關性的。這就像說到「Apple」你可能第一直覺會想到「iPhone」。

5. 結構化資料（語意標記,Schema）：

透過結構化資料，能讓搜尋引擎不用花費太多時間、力氣去判斷網站內容。因此有做好結構化資料的網頁，更容易和主題建立起相關性。

延伸閱讀：結構化資料與語意標記，讓google更懂網站的心！

奇寶觀點

Google搜尋現在會依照搜尋意圖，推薦最合適的搜尋結果（網站）給使用者。

為了讓網站在相關的關鍵字曝光，就必須提高網站與字詞的相關度。建立相關性的重點就是提升網站的E-A-T，E-A-T同時也是影響搜尋排名的因素，當我們不斷產出在該領域中專業、權威且可信任的內容，便能提升網站整體的E-A-T分數。

註：

Expertise：網站內容是否具專業性（原創且有根據的內容）

Authority：在該專業相關的網站中的權威，在相似網站中的優劣。

Trust：會產生與個人重要訊息相關的網站，如卡號等。網站是否安全且值得信任很重要。（例如：網站憑證是否為Https）

奇寶SEO團隊建議，不斷的撰寫優質原創的內容，能讓網站以連結的方式透過不同平台傳播、擴散（站外SEO，Off-Page SEO），再搭配站內SEO（On-Page SEO）進行內容經營及技術性的調整，自然會獲得有價值的連結，導引消費者進入網站，建立正向的流量循環。

圖片來源：Business photo created by pressfoto - www.freepik.com

本文作者：Zoey