Google 官方公告，現行的 Google Analytics（即通用版 GA）將於 2023 年 7 月走入歷史，並全面轉移至新版 GA4。其中，探索功能是 GA4 提供的進階報表，能讓你取得更深入的分析成果。本篇文章帶你認識新版探索報表，幫助你透過分析，更加了解使用者歷程。
▶ 快速轉移至 GA4：【GA4導入】如何設定GA4？五步驟教你從舊版升級GA4！
目錄
GA4 和通用版 GA 有什麼不同？會影響分析嗎？
GA4 的資料與分析基礎是「事件」，數據是由事件所產生。因此，在進行報表分析前，需要先確認 GA4 已埋碼成功、完成系統後台設定，且已經完成網站的事件與轉換設定，才能執行更進一步的分析。
▶ 了解 通用版GA 和 GA4 的差異：【GA4導入】全方位指南：2023 最新版 GA4 完全攻略！
什麼是GA4探索報表（自訂報表）？為什麼要使用探索功能？
探索報表是 GA4 進階的分析功能，相較於 GA4 既有的標準報表，能夠提供分析人員更詳盡的資料，以及彈性的報表呈現方式。
此外，探索可以用於進行更多的分析操作，例如排序、細查資料，或是利用篩選器或區隔，將分析重點放在你重視的面向上。舉例來說，如果想單獨分析Google自然搜尋使用者的表現，可以透過設定建立「Google Organic」的自訂區隔。
如何查看自訂探索報表？有哪些範本？
由 GA4 左側導覽列點選「探索」後，可看見 GA4 官方提供的範本庫。
GA4 目前提供 7 種類型的探索報表範本，提供使用者進行分析。下文介紹其中的四種探索報表：「任意形式」、「漏斗探索」、「路徑探索」和「區隔重疊」。
範本庫一：任意形式報表
「任意形式報表」是彈性且容易上手的自訂範本，能以表格或圖表的方式，以視覺化的方式呈現分析資料。
任意形式探索預設是表格形式，可以在分頁設定中調整視覺呈現。
舉例來說，可以用長條圖的形式，展示不同來源媒介的活躍使用者人數。
範本庫二：漏斗探索報表
「漏斗探索」可用於分析使用者在網站的瀏覽過程，報表概念與「行銷漏斗」類似，是將使用者旅程拆解成不同階段、步驟，觀察使用者從接觸到行動（例如購買），各個步驟「完成」或「放棄」的情況。
舉例來說，若是網站性質是電商，想分析使用者的瀏覽途徑「造訪網頁 →加入購物車 →購買」，此時漏斗探索報表能幫助你判斷：
- 使用者在哪一個階段流失？
- 使用者從一個階段進到下一個步驟，會花多少時間？
- 流程的哪個環節需要優化？
範本庫三：路徑探索報表
「路徑探索」是以樹狀圖探索使用者歷程，透過點選每一個節點，可以往下延伸探索途徑。
透過路徑探索功能，可以幫助網站分析人員判斷：
- 使用者在進入 Landing page 後，會接著瀏覽什麼頁面？
- 在瀏覽過程中，使用者會不會出現重複的行為？出現的話，是不是因為在網頁間迷路了？
- 網站瀏覽動線是否順暢？會不會需要優化？
範本庫四：區隔重疊報表
區隔重疊報表是以資料視覺化的方式，了解不同分群的使用者，彼此之間是否有關聯。
區隔重疊報表最多可新增 3 個區隔，即比較 3 個使用者分群之間是否有交集，並觀察重疊的比例，例如用於分析：
- 有沒有跨裝置的使用情況？
- 使用者會不會透過不同來源媒介進入與瀏覽網站？
如何設定探索報表？
操作介面解說和設定
探索報表的左側是設定欄位，分為「變數」和「分頁設定」，右側則為「畫布」，即經過分頁設定後呈現的報表。
變數與分頁設定
變數中「區隔」、「維度」和「指標」，可以按下「＋」新增項目。
- 區隔：自訂的分群方式，可選擇想分析的資料，例如「來自美國的使用者」、「點擊 Google 關鍵字廣告進入網站的流量」。
- 維度：資料屬性，即關注的分析面向、分析標的，例如「工作階段來源／媒介」。
- 指標：量化數據，例如「總人數」、「轉換率」。
此外，變數欄位也可以調整探索報表的分析時間。
透過調整「分頁設定」的項目，或是將變數新增至「分頁設定」，可以更改畫布中探索報表的欄位和數值。
畫布
右側的大區塊畫布會顯示自定義的分析報表，且可以包含多個分頁，讓分析人員可以在一個探索底下，新增多個分析報表。
趕快利用探索功能報表，幫助你深入分析網站使用者旅程吧！
.png/180x150x90x4 "STP分析實例應用，帶你掌握行銷策略精準定位市場-")
STP分析實例應用，帶你掌握行銷策略精準定位....
- 2024/03/01
- 網路行銷
在當今數位化快速發展的時代，STP行銷策略成為企業制定有效行銷策略的關鍵。隨著消費者行為的持續變化和科技的不斷進步，了解如何適應這些變化，並利用STP策略來精準定位目標客戶，對於任何希望在競爭激烈的市場中脫穎而出的企業來說，都是至關重要的。本文將深入探討ST....
一篇帶你了解Google商家檔案(我的商家)驗證....
- 2024/03/01
- SEO:入門教學
- Google我的商家
- SEO
- SEO:入門
Google 商家檔案是一個免費的工具，能增加企業在 Google 地圖的能見度。透過管理商家檔案，商家可以優化在 Google 中搜尋的內容，搜尋公司相關產品或是公司名稱的時候，如果能夠跳出畫面右方紅框的資訊，對於商家絕對是大大加分！消費者也可以更方便快速的找到需要的服務....
Google地圖上看不到我的商家怎麼辦？
- 2019/07/26
- SEO
- Google我的商家
- SEO:入門
目錄 遇到的問題：Google地圖上看不到我的商家怎麼辦？ 奇寶怎麼做? 怎麼做更好? Google初步回覆 Google二次回覆 最後結果 遇到的問題 Google地圖上看不到你的店家？一定要搜尋店家名稱，Google地圖上才會出現？你有遇過....
Google Analytics (Google 分析) 四種流量來....
- 2021/08/23
- Google Analytics
Google Analytics (Google 分析) 是一個很強大的、以數據分析為主的平台，能夠協助網站管理者掌握網站的營運狀況，可說是行銷人必備的基礎工具之一！其中最常用的就是流量追蹤的功能，讓你了解網站的訪客究竟從哪裡來。如果我們能了解網站流量的來源以及成效表現，就可以....
Google分析設定事件目標，追蹤頁面上每個按....
- 2015/12/25
- Google Analytics
上週我們分享了為了行銷追蹤，不可忽視的網站小細節！建議大家如果要追蹤詢價單、報名表、訂閱電子報的成效，最好要做一個成功後的到達頁面，比較容易埋放追蹤碼。 但如果你真的無法增加一個到達頁面，或是要追蹤的是個連外的連結呢？ 這時候你就能使用....
【GTM入門教學 】學會Google Tag Manager，....
- 2023/12/05
- Google Tag Manager
- Google Analytics
- 網路行銷
想知道網路行銷的成效表現，那就一定要透過埋設程式碼來追蹤網站的數據和流量。在埋碼的過程中，你是否有遇過以下困擾： 看不懂程式碼，求助工程師但常花太多溝通的時間成本？ 網站被埋設了許多個追蹤碼，搞不清楚埋了哪些，也不清楚是哪個追蹤碼帶來轉....
Google Analytics 最新版本，gTag來襲！
- 2018/02/08
- Google Analytics
2017年10月Google宣布Google Analytics代碼出了新版本，叫做全局網站代碼(gTag) 原本以網站行銷經營的角度來看，應該要同時埋Google Analytics碼跟Google Adwords轉換碼， 但是埋了gTag後，就可以一次整合轉換碼。 適合使用全局網站代碼(gTag)的網....
Copyright © KPN SEO 2020. All Rights Reserved / 台北市大安區羅斯福路三段301號8樓 02-23698858 service@kpnweb.com