中秋節節慶行銷必學心法，6步驟SOP複製到全年檔期

中秋節是亞洲最具代表性的節慶之一，不僅象徵團聚，更帶動龐大的消費需求。無論是禮品、旅遊、餐飲，還是休閒娛樂，消費者在這段期間的搜尋量與購買意願都會明顯上升。對中小企業而言，這不單是一個節日，而是一次絕佳的行銷檔期。尤其在數位行銷快速發展的今天，消費者的決策路徑大多發生在線上，在有限時間內是否能透過正確的工具和策略搶佔曝光，將決定品牌能否掌握這波節慶流量紅利。

一、節慶行銷新關鍵：AI 加速行銷效率

在節慶行銷中，最大的挑戰往往是時間不夠，尤其當中秋節腳步快速逼近，從素材設計到影片與文案的產出經常被壓縮在最後一刻。這時，AI 工具就成了行銷人最實際、最強力的助攻，不僅能快速佈局，也能維持品質。

例如在 2025 年，我們部落格深入分享了以下幾款非常適合用於節慶行銷的 AI 工具：

• AI 專業寫作提示神器 — 在「AI 寫文章怎麼做？2025 最新AI文章寫作工具推薦與 SEO 應用指南」這篇文章中，提供可直接複製的高品質 prompt，讓行銷人能迅速把靈感轉為符合 EEAT 原則且 SEO 友善的文章初稿，幫助品牌快速完成內容產出。

• AI 影片素材生成 — 「告別設計困境！GPT-4o 幫你輕鬆生成廣告級美圖」一文介紹 GPT-4o 的圖像生成能力，透過繁體中文 prompt 即可產出具備專業感的視覺素材，十分適合作為節慶社群貼文、廣告宣傳或 EDM 封面的視覺引子。

• Gemini 圖片合成功能 — 在「Gemini 圖片合成新功能，行銷人員必學素材編輯術」中，我們介紹了它將多張圖像自然融合、保留主體特徵的能力，對製作節慶宣傳素材（如禮品、場景、人物置入等）非常有效率。

• AI 影片廣告快速製作 — 「Kalshi 用 Veo3 打造 AI 廣告影片，低預算搶攻總決賽曝光新高峰」這篇文章分享 Veo3 平台如何以有限預算迅速生成高品質廣告影片，幫品牌在短時間內提升曝光與話題熱度。

這些工具對中小企業來說，就像節慶快速行銷的一站式工具箱。無論是文案、視覺還是影音內容，AI 都能提供「快、穩、對」的高效產出，協助品牌精準切入節慶高峰。這也顯示，AI 不再只是技術新潮，而是行銷執行的核心助力。

 

二、時間緊迫下的快速選項：關鍵字廣告

節慶行銷最大的挑戰，就是在有限的時間內快速見效。不同於 SEO 需要時間累積排名，Google Ads 廣告 可以立即獲得曝光，非常適合中秋節這類時間敏感的檔期。除了搜尋廣告外，Google Ads 其實還有多種投放形式，若能靈活搭配，就能在不同的接觸點同時吸引消費者。

廣告形式	適合用途	操作要點
搜尋廣告（Search Ads）	捕捉主動搜尋的消費者	設定節慶＋產品關鍵字，文案突出優惠
最高成效廣告（Performance Max, PMax）	全管道自動化投放，提升轉換率	上傳多元素材，交由 Google AI 自動優化分配
需求開發廣告（Demand Gen Ads）	在 YouTube、Discover、Gmail 吸引用戶	適合品牌導向及商品展示，觸發潛在需求
再行銷廣告（Remarketing Ads）	鎖定曾瀏覽過網站或互動過的用戶	提醒消費者回訪並完成訂單

透過這些廣告形式的組合，品牌不僅能在搜尋時切入，也能在影音、內容平台與再行銷階段全面覆蓋消費者。這種多點接觸的策略，能大幅提升短期流量與轉換效果，讓中小企業在節慶檔期中搶得先機。

 

三、案例示範：旅遊產業如何在中秋檔期搶先機

旅遊業是中秋節期間最明顯受惠的產業之一。根據 Google 的「Mid-Autumn Festival: Drive Growth with AI」報告指出，台灣出境旅遊需求在中秋節期間年增高達 232%，顯示消費者已有強烈連假出遊規劃與花費行為。

在行銷策略層面，Google 建議：

• 利用 Travel Promotion Ads：能在搜尋結果、Google Maps 及飯店搜尋頁面中高曝光推送旅宿資訊，確保品牌產品精準曝光於正在搜尋的用戶面前。

• 搭配 Travel Feeds 使用：即時呈現價格、評分、房況等資訊，讓消費者在搜尋階段就能接觸到購買資訊，縮短決策時間。

• 運用 AI Overviews：讓使用者在搜尋結果一開頭就看到精準規劃的行程摘要，提升資訊吸引力與品牌信用；這些摘要由 AI 整合行程亮點，創造更高效率的旅遊內容展現。

這些策略不僅強化曝光，更能導引消費者直接進入預訂流程，明顯提升效率。對中小企業行銷人而言，這些做法清楚展示了一個重點：不必花費大量資源從零開始規劃，只要善用平台現有的 AI 工具與廣告資源，就能在中秋這樣的節慶高峰中快速突圍，獲得實質成效。

 

四、中秋實戰清單：6 步驟打造高效節慶行銷

下面這一份清單，將前面討論的策略濃縮成一套可操作的 SOP，適用於中小企業及各行各業，每個步驟都加入了參考資源連結，讓你更容易上手：

行銷佈局時間表

時間階段	行動要點	說明
活動前 6-8 週（規劃期）	確定主題、優惠、受眾、蒐集趨勢與關鍵字資料	為行銷定向，掌握消費者需求與關鍵字熱度
活動前 4-6 週（素材準備期）	使用 AI 生成文案、影片、圖片，安排 SEO/EDM/社群 訊息	快速出素材，節省時間與人力
活動前 3-4 週（預熱期）	小量廣告投放與社群貼文，進行 A/B 測試	調整訴求方向與素材，找出最佳表現
活動前2週（主打期）	強化廣告投放曝光量、加倒數／限量元素營造緊迫感	迅速吸引注意力與需求，集中火力吸流量
活動後 1 週（檢討期）	分析 GA4/廣告後台數據，找出關鍵成功點，準備下個檔期	優化流程與策略，形塑持續成長的行銷體系

4 大通用步驟與參考資源

1. 觀察數據，抓住節慶需求點
   建議參考 Think with Google 的趨勢與報告 來洞察中秋或其他節慶的消費行為變化。

2. 利用 AI 工具快速生成行銷素材
   可查看我們的 SEOSEO 部落格，了解 ChatGPT、Gemini 等工具如何高效完成文案、視覺、影音素材。

3. 設定關鍵字廣告，搶中秋流量紅利
   如果想更深入理解關鍵字廣告操作與策略建議，可以參考我們的文章「全面了解 Google Ads：關鍵字廣告的操作與核心策略」。

4. 設計專屬節慶活動或優惠
   在節慶行銷中，活動設計往往是最能和消費者互動的關鍵環節。重點在於 營造參與感與行動誘因，例如：

• 推出 限量禮盒 或 限時優惠，製造稀缺感

• 提供 會員專屬折扣，提升忠誠度

• 規劃 社群挑戰活動（如打卡、分享換優惠），擴散品牌聲量

• 在廣告文案加入 倒數元素（如「倒數 3 天結束」、「僅限中秋檔期」），加強緊迫感

這些做法能讓消費者覺得「現在不行動就會錯過」，自然提高轉換率。如果想獲得更多靈感與案例，以下整理了幾個實用的參考資源，能幫助你在規劃節慶活動時更快找到切入點。

延伸閱讀：行銷活動靈感資源比較表

資源名稱	適合用途	特點	網址
HubSpot Blog	學習活動設計方法與框架	提供操作指南與教學文章，幫助中小企業快速入門	hubspot.com/blog
Campaign Asia	觀察亞洲市場的成功案例	聚焦亞太市場，涵蓋中秋、農曆新年等區域節慶行銷	campaignasia.com
AdAge Campaigns	參考國際大品牌的創意活動	收錄全球品牌行銷案例，偏向國際市場	adage.com/campaigns
Pinterest	尋找視覺化活動靈感	豐富的圖像靈感庫，特別適合餐飲、零售業做設計參考	pinterest.com

２ 大優化方向

1. 追蹤成效並複製到下一個檔期
   使用 Google Analytics GA4 檢視點擊率、轉換率等關鍵 KPI，累積下一波活動的優化經驗。

2. 持續累積，優化你的行銷流程
   每次活動後，都要把素材與策略回顧、記錄下來，方便在後續節慶（如雙 11 或聖誕檔）中「快速複製、持續升級」。

 

五、把握中秋流量紅利，下一步就是現在

中秋節不僅是傳統佳節，更是品牌在數位通路上搶佔流量與提升轉換的黃金檔期。透過 AI 工具加速素材產出、關鍵字廣告搶佔即時流量，再搭配清晰的 行銷佈局時間表，中小企業也能在有限的時間與資源下，有系統地完成行銷佈局。對行銷人員與經理人來說，掌握這套「規劃 → 預熱 → 主打 → 檢討」的流程，就能將中秋檔期變成最佳的品牌推進器，甚至複製到雙 11、聖誕節等其他大型檔期，持續累積成效。

 

參考資料來源：Drive business growth before the year ends: The Mid-Autumn export opportunity

 

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