什麼是 Google Demand Gen需求開發廣告？適合誰用、怎麼設定一次整理

Google 近期推出的 Demand Gen需求開發廣告，已經在2025年7月正式取代原本的影片行動廣告，對行銷人來說是一項不小的轉變。這種廣告形式不只主打品牌曝光，還強調用 AI 精準找新客戶。這篇文章會帶你快速認識 Demand Gen需求開發廣告是什麼、跟 PMax 和搜尋廣告有什麼不同，以及適合哪些情境使用。如果你正在思考要不要轉換廣告策略，這篇整理會幫你快速搞懂該怎麼選、怎麼開始。

一、什麼是Google需求開發廣告活動（Demand Gen Campaign）？

什麼是需求開發廣告活動？

Google需求開發廣告（Demand Gen）是一種透過精準定位潛在消費者，來提高品牌曝光度與用戶互動的新型廣告模式。Demand Gen廣告特別適合企業用來提升品牌知名度，推廣新產品或服務，進一步刺激市場需求。

透過Google Ads內建的自動化工具，廣告主可輕鬆設定廣告活動，精準觸及目標客戶，並透過AI系統自動最佳化廣告效果。

Google需求開發廣告可以在以下平台曝光：

1. YouTube (包括 Shorts)：以影音廣告形式直接呈現在使用者觀看的影片中。

2. Gmail：廣告以電子郵件的型態出現在使用者的收件匣中。

3. 探索：透過手機推薦頁面的推播內容，接觸到大量的潛在消費者。

圖片來源：https://support.google.com/google-ads/answer/13695777

透過這些平台，需求開發廣告能將品牌與消費者的數位生活緊密結合，持續有效地提高品牌曝光頻率。

近期Google Ads對需求開發廣告的更新變化有哪些？

1. AI素材最佳化：系統自動幫你篩選效果最佳的廣告素材。

2. 自動受眾推薦：系統主動推薦適合你產品的潛在消費者群。

3. 更多廣告版位與靈活性：廣告能在更多不同平台和位置曝光，廣告主有更多自由調整的空間。

需求開發廣告取代Google影片行動廣告（Video Action Campaign）

Google已經宣布，從2025年第二季開始，Google影片行動廣告（VAC）將全面升級為需求開發廣告（Demand Gen）。從2025年3月起，將無法再新增VAC廣告，所有現有VAC廣告也將自動轉換成Demand Gen。

Google指出，需求開發廣告相較於傳統影片行動廣告，能觸及更多用戶（最多達30億月活躍用戶），若結合影片與圖片素材，轉換率能提高約20%。建議企業儘早採用需求開發廣告，以便快速提升廣告成效並做好全面轉換的準備。

二、需求開發廣告 vs. Performance Max 和搜尋廣告比較與選擇時機

需求開發廣告（Demand Gen）、效益最大化廣告（Performance Max）和搜尋廣告（Search Ads）之間有什麼差別？

項目	需求開發廣告 (Demand Gen)	最高成效廣告 (Performance Max)	搜尋廣告 (Search Ads)
主要目的	品牌曝光、建立需求、找新客戶	自動尋找有高機率購買的客戶、提升銷售成效	讓主動搜尋產品或服務的客戶看到你的廣告
廣告出現在哪裡	YouTube、Gmail、Google 探索	Google所有廣告平台（搜尋、購物、多媒體廣告．．．）	Google搜尋結果頁
廣告型態	圖片、影片、文字、產品動態饋給	圖片、影片、文字	以文字廣告為主
設定受眾方式	可以自己設定精準的受眾族群	使用 AI 技術，並搭配使用「獲取新客」目標和目標對象信號	用關鍵字決定廣告要給誰看
AI自動最佳化程度	很高，自動調整廣告素材跟對象	非常高，幾乎全自動調整廣告	可控性較高
適合哪些企業	想要增加品牌曝光，找新客戶的公司	有明確網路購物或目標轉換行動的公司	產品、服務明確且有搜尋需求的公司

 

你應該如何快速選擇？

• 如果你是新品牌或想增加曝光→試試需求開發廣告。

• 如果你是電商或希望提升轉換→選擇最高成效廣告(PMax)。

• 如果你的產品或服務已有搜尋需求→使用搜尋廣告。

延伸閱讀：探索Google PMax廣告：AI優化與自動化的運用

三、如何快速設定一個高效的需求開發廣告活動？

Step 1. 明確設定廣告活動目標
首先選定廣告的主要目標，例如提升品牌知名度、消費者互動或推廣新產品，清晰目標有助於系統更有效地自動優化廣告。

Step 2. 選擇適合的AI出價策略
善用Google的AI出價策略，例如目標單次轉換出價（tCPA）或最大化轉換價值，讓系統自動為你提高廣告效能。如果廣告活動採用目標單次轉換出價，建議將預算設為目標單次轉換出價的至少 15 倍。

Step 3. 選擇並設定精準受眾、投放管道
使用Google提供的興趣分類、購買意圖、再行銷受眾等工具，精準設定潛在客戶群。以及目前beta版還可以自由選擇投放的管道

Step 4. 建立有效且吸睛的廣告素材資源
製作清晰且具有吸引力的圖片或影片素材，並搭配精簡易懂的廣告文案，快速傳達品牌訊息。

Step 5. 設定轉換追蹤與A/B測試
設定轉換追蹤以了解實際廣告效益，並定期進行A/B測試，持續改進廣告設定與素材，進一步提高成效。

 

隨著超過 30 億使用者每天在 Gmail、YouTube Shorts 和探索等動態消息中瀏覽、互動，Demand Gen需求開發 廣告讓品牌有機會在消費者搜尋前就搶先被看見。根據 Google 分享的數據，這些平台不僅帶動品牌發現，也實際影響購買行為，其中多數使用者會在看到廣告後立即採取行動。若再搭配多媒體廣告版位，轉換效益甚至能明顯提升。對行銷人來說，這正是把內容推進潛意識、創造新需求的絕佳機會。

 

參考資料來源：https://support.google.com/google-ads/answer/13695777

 

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