做了 PMax 廣告還需要搜尋廣告嗎？一次看懂最佳佈局策略

在數位行銷的戰場上，廣告策略的選擇往往左右成敗，品牌行銷經理經常思考如何讓每一分預算發揮最大效益並帶來具體成績。面對 Google 的各式投放選項時，關於 PMax 與傳統搜尋廣告之間的差異、哪一種更適合特定品牌，以及兩者如何互相搭配以創造更大效益，常成為實務上的疑問。本文將針對 PMax 的特性做深入解析，說明其相較於搜尋廣告投放的優勢與適用場景，並探討在整體數位佈局中，如何讓這兩類工具互補以開拓新的市場機會，協助品牌在競爭激烈的環境中尋找成長藍海，進而提升整體投入的報酬率。

一、PMax 廣告是什麼？簡單看懂 Google 的全方位廣告解決方案

二、搜尋廣告與 PMax 廣告的關係：互補而非取代

三、整體策略建議：搜尋收割 X PMax 擴展

PMax 廣告是什麼？簡單看懂 Google 的全方位廣告解決方案

在數位行銷快速變遷的時代，廣告主普遍尋求更有效率且能精準觸及目標客群的工具。Google 的 Performance Max（PMax）為解決這些痛點而打造，是一套全方位的廣告方案：透過單一廣告活動即可在 Google 多個重要觸點同時出現，免去過去需分別設定與管理不同平台的繁瑣，使品牌能以更集中方式擴大曝光。下表列出該系統可投放的主要位置：

平台	說明
搜尋結果頁	依搜尋意圖顯示文字或購物廣告
YouTube 影音	影音廣告與頻道前貼片等視覺化觸達
多媒體廣告聯播網	在網站與應用程式上展示圖文或影音素材
探索	在使用者瀏覽發現內容時提供曝光機會
Gmail	以郵件格式呈現廣告內容
Google 地圖	針對地點或附近搜尋提供在地化曝光

Google 的 Performance Max（PMax）正是這項趨勢的具體實踐，它透過 AI 演算法自動整合多項投放變數，協助品牌以更高效率找到具潛力的受眾。其核心優勢可從以下四個面向理解：

1. 智慧學習與自動優化
PMax 透過機器學習分析素材、受眾訊號與轉換數據，能在投放過程中不斷學習並優化，找出最有效的素材組合與曝光管道，減少人工調整時間。

2. 以目標為導向的出價機制
廣告主只需設定明確的轉換目標（如提升銷售或獲取名單），系統會自動根據預算與表現動態調整出價策略，將資源導向最有價值的流量來源。

3. 全管道的整合曝光
單一 PMax 活動即可觸及 Google 生態系的多個平台，包括搜尋、YouTube、Gmail、探索與 Google 地圖等，使品牌能同時在不同接觸點建立一致且連貫的行銷體驗。

4. 洞察導向的決策支援
PMax 提供的報表不僅呈現投放成效，也揭示受眾行為與市場趨勢。這些資料能反饋至整體行銷策略中，協助品牌精準調整素材方向與預算配置。

整體而言，PMax 的價值在於以「AI 驅動的自動化策略」提升投放效率，讓廣告主能將更多心力集中於行銷策略規劃與內容創新，而非耗費於繁瑣的設定與手動調整。理解了 PMax 的特性後，接下來可從策略面看它與搜尋廣告的搭配方式。

延伸閱讀：深入探索Google PMax廣告：從設定到優化的全方位指南

搜尋廣告與 PMax 廣告的關係：互補而非取代

許多品牌會疑惑：既然 PMax 能同時投放於多個 Google 平台，是否代表搜尋廣告已經不再必要？事實上，兩者並非取代，而是互補關係。

當廣告主理解兩種廣告的運作邏輯後，下一步便是根據行銷目標選擇合適的投放方式。搜尋廣告與 PMax 雖然同屬 Google 的生態系，但在策略定位上各自擅長不同階段的顧客旅程。

下表整理出兩者的角色定位與協同運作方式：

比較面向	搜尋廣告（Search Ads）	PMax 廣告（Performance Max）
核心定位	精準鎖定具明確搜尋意圖的使用者，承接高品質轉換流量。	透過 AI 自動尋找潛在客群，擴大品牌曝光與接觸面。
主要觸及對象	主動輸入關鍵字、已具明確需求的潛在買家。	尚未形成明確需求、但對相關產品或服務具潛在興趣的使用者。
優勢特色	關鍵字導向、轉換率穩定、流量品質高。	全管道投放（多媒體、YouTube、Gmail、Google 地圖、探索）、AI 智慧學習、自動優化。
局限性	觸及範圍較窄，難以開發新客群。	投放控制度較低，素材與轉換依賴系統學習。
最適合的應用情境	品牌已具知名度、產品搜尋量穩定，需要精準導流與轉換。	希望拓展新市場、測試素材表現、建立品牌初期觸及。
在整體策略中的角色	承接明確意圖流量，確保關鍵字搜尋的高效轉換。	主動開發潛在受眾，補足搜尋廣告未涵蓋的早期接觸階段。
系統運作邏輯	當搜尋查詢與關鍵字完全吻合時優先曝光。	當查詢與既有設定不符或搜尋廣告未覆蓋時自動介入補位。
策略建議	持續優化關鍵字、文案與出價設定，確保核心需求族群的觸達。	搭配搜尋活動並行，讓系統學習受眾行為，持續擴大流量來源