依據不同的網站內容、營業項目、商品特色，都會有不同的關鍵字操作手法。
例如，要做自助旅行經驗分享，方向可能強調的就是省錢、景點安排、行程規畫；如果是個人美容保養知識分享，方向就可能是品牌比較、價格、試用心得之類，關鍵字操作基本上就是從網友心理動機出發，模擬他們想要的資訊，試想他們想要獲得某項資訊的時候，會輸入什麼關鍵字去搜尋。
以下提供幾點關鍵字撰寫原則，根據網友消費動機的不同，關鍵字有不同的選擇策略，思考方向可以從品牌、品項、效益、區域和競爭對手作切入。
品牌部分奇寶認為，企業在購買產品相關單字的時候，也應該一併購買企業品牌名稱，因為統計同時購買自家品牌名稱和產品名稱的關鍵字點擊率，比起僅購買產品關鍵字案例多了更多，可見品牌對網友消費動機影響之大。
品項部分，一些知名的廠商會對旗下各項產品皆購買關鍵字，將不同的消費客層最後都導入官方網站；
而效益部分，企業對同一個產品主打的心理訴求不同，例如同樣是母親節保養產品，關鍵字可能強調低價、也可能強調使用功效、或是強調可以幫子女盡孝心等，端看企業認為產品的優勢在哪。
至於區域關鍵字，有些產品的銷售範圍可能僅限某個地區，對於消費者而言容易到達才是最主要的考量，例如瑜珈教室、才藝班等，因此強調地區就是必要的。 而競爭詞彙部分，對於某些非某一領域的領導品牌的企業而言，競標最熱門的產品單字，可以一併分食到一部分領導品牌的市場；例如人力銀行刊登找工作、求才的關鍵字廣告，那麼有需要的求職者或者老闆不一定會指定特定的人力銀行才點進去看，而是有求才管道或應徵機會就去看一下。
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