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[朵莉絲專欄] 但願人長久,千里共廣宣-蘭芝&MOW

[朵莉絲專欄] 但願人長久,千里共廣宣-蘭芝&MOW

最後更新:2017/06/22 作者:Doris
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[朵莉絲專欄] 但願人長久,千里共廣宣-蘭芝&MOW

大大你好,我是朵莉絲,不時分享行銷新知,助你提升潛在薪資。

 

有人說,人類之所以可以不斷突破跟超越,是因為我們懂得站在巨人的肩膀上。

要做出吸引人的廣告,就要先接觸大量的優質內容。

本週為你精選兩個觸動我心的廣告,並講講打動我的點在哪裡。

 

【觸動我心的高橋一生MOW】

心動的點:

1. 高橋一生(愛心眼睛)

2. 夏天到了,正是吃冰淇淋的好時機

預期受眾看完後採取的行動:快去買冰淇淋

廣告重點受眾:在乎食材成分的主婦、看過四重奏的人、喜愛高橋一生的人

產品賣點:

1. 成分天然,不使用乳化劑、安定劑

2. 口感滑順

3. 使用國產生奶油

4. 有抹茶香草雙重口味

 

【觸動我心的蘭芝】

心動的點:

1. 代言人是李聖經

2. 歌舞劇形式,勾起我看La La Land的美好回憶

預期受眾看完後採取的行動:買蘭芝氣墊粉餅

廣告重點受眾:25~35歲,有一定消費力的女性


產品賣點:

1. (微)客製化產品(符合膚色)

2. 自然妝感

3. 增進自信感

4. 擦了之後皮膚會透光

 

不知道大家有沒有發現,兩個廣告吸引我的共通點,都是因為代言人,

特別是對於B2C的產業來說,代言人的影響力格外強大。

以第一個冰淇淋廣告來說,從廣告的音樂以及字幕的樣式可以看出來,

他的受眾除了高橋一生的粉絲以外,日劇四重奏的粉絲也在網羅範圍中。

 

至於用色也是一門學問,因為冰淇淋廣告要強調的是安心、天然,所以色調比較沈穩,

氣墊粉餅的廣告因為要強調自信、亮眼,所以整體廣告都選用純度比較高的色調。

關於顏色對於行銷的影響,建議可以參考我們之前討論過的善用色彩心理學,提升轉換有效率!

 

如果對於這兩個廣告有其他看法,或是有其他想要討論的內容的話,

歡迎直接在下面留言,或是來奇寶網路粉絲專頁跟我們分享!

 

本文作者:Doris

Photo via VisualHunt.com

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