你的商品是時節性產品嗎?
你的商品會受到新聞曝光的影響嗎?
你的商品會突發事件影響嗎?
Google Adwords 自 2017 年 10 月 4 日起,
為了改善時適逢週末或平日,或是受到季節性和假日搜尋量的影響,
藉由深入瞭解當月其他天的每日預算,將透過彈性調整每日的預算花費改善廣告活動成效,
確保廣告能在人氣鼎沸的那幾天更頻繁地顯示。
一般來說,每個廣告活動都必須設定一個每日預算,也就是廣告主每天預計支出的廣告費用金額。
現在Google Adwords 系統會根據流量的波動,在一週內的某幾天或一個月內的某些時段,
將使用最多 2 倍的廣告活動每日預算來顯示廣告,但絕不會超過原本設定的每月廣告費用。
單看文字可能很含糊,我們直接看範例吧!
假設你的每日預算為 NT$300 元,Google Adwords系統會根據流量波動,在某幾天使用最多 NT$600 元來顯示廣告。
以預算來看,整月預算為9,120 (300*30.4),但因為有幾天超花到600,因此當月累積花費的費用變成NT$9,300 元,
但你這邊還是只需支付 NT$9,120 元。其中差額 $180 元會做為超量放送抵免額回饋給你。
雖然有抵免額機制,但大多數的Google Adwords 管理者對於預算計算方式改變一定很苦惱,
經目前觀察,這項新功能在目前帳戶花費狀況還沒實際有兩倍的狀況發生,
但我們可以未雨綢繆,這裡教你怎麼建立自動規則,
讓花費超過一定金額的時候,寄送email通知,再來做帳戶上的調整,步驟如下:
建立自動規則>發送電子郵件>選擇廣告群組>選擇花費
圖:Google Adwords 新版介面的自動化工具
在無法時時看Google Adwords帳戶的狀況,
採用一些自動化工具可以觀測廣告花費狀況、點擊狀況,
發現有狀況的時候發送通知,隔天馬上觀察及調整,讓廣告的一舉一動都瞭若指掌。
參考資料:彈性的每日預算更有利於協助您達成點擊和轉換等廣告目標
圖片來源:Designed by Freepik
本文作者:Yumi
責任編輯:Doris
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