掌握Google Adwords彈性預算策略，提升廣告成效與成本控制
你的商品是時節性產品嗎？
你的商品會受到新聞曝光的影響嗎？
你的商品會突發事件影響嗎？
Google Adwords 自 2017 年 10 月 4 日起，
為了改善時適逢週末或平日，或是受到季節性和假日搜尋量的影響，
藉由深入瞭解當月其他天的每日預算，將透過彈性調整每日的預算花費改善廣告活動成效，
確保廣告能在人氣鼎沸的那幾天更頻繁地顯示。
一般來說，每個廣告活動都必須設定一個每日預算，也就是廣告主每天預計支出的廣告費用金額。
現在Google Adwords 系統會根據流量的波動，在一週內的某幾天或一個月內的某些時段，
將使用最多 2 倍的廣告活動每日預算來顯示廣告，但絕不會超過原本設定的每月廣告費用。
單看文字可能很含糊，我們直接看範例吧！
假設你的每日預算為 NT$300 元，Google Adwords系統會根據流量波動，在某幾天使用最多 NT$600 元來顯示廣告。
以預算來看，整月預算為9,120 （300*30.4)，但因為有幾天超花到600，因此當月累積花費的費用變成NT$9,300 元，
但你這邊還是只需支付 NT$9,120 元。其中差額 $180 元會做為超量放送抵免額回饋給你。
雖然有抵免額機制，但大多數的Google Adwords 管理者對於預算計算方式改變一定很苦惱，
經目前觀察，這項新功能在目前帳戶花費狀況還沒實際有兩倍的狀況發生，
但我們可以未雨綢繆，這裡教你怎麼建立自動規則，
讓花費超過一定金額的時候，寄送email通知，再來做帳戶上的調整，步驟如下：
建立自動規則>發送電子郵件>選擇廣告群組>選擇花費
圖：Google Adwords 新版介面的自動化工具
在無法時時看Google Adwords帳戶的狀況，
採用一些自動化工具可以觀測廣告花費狀況、點擊狀況，
發現有狀況的時候發送通知，隔天馬上觀察及調整，讓廣告的一舉一動都瞭若指掌。
參考資料：彈性的每日預算更有利於協助您達成點擊和轉換等廣告目標
圖片來源：Designed by Freepik
本文作者：Yumi
責任編輯：Doris
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