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工程師觀點:網站定位與SEO策略

工程師觀點:網站定位與SEO策略

最後更新:2018/03/29 作者:Odin
工程師觀點:網站定位與SEO策略

具有操作上百個網站SEO經驗的奇寶工程師Odin,此次將用行銷角度切入,和大家談網站定位及優化策略。在我們開始之前,先釐清您的網站是為何而做?為誰而生?這次不談艱澀難懂的技術面或木已成舟的架構面,用行銷的角度,先帶您了解網站的定位,再談SEO操作策略。

 

知己知彼,百戰不殆

不論是怎麼樣的行銷手法,最一開始,都是先了解消費者的需求。
從行銷角度看網站內容經營,通常著重在「給哪些人看?他們會想知道什麼?」
但從SEO的角度來說,網站內容除了給使用者看,也給搜尋引擎看,所以更在意內容豐富度。

這兩個方向有什麼不同?OD大大說給你聽。


一般商業網站主要有三種類型:
形象型-以推展品牌形象為主,多數有大型圖片、明顯LOGO、配色,讓使用者有明確品牌印象為網站第一要務。

購物型-展列許多商品,內容包括產品、產品圖、介紹等資訊。此種網站最重要的乃是引導使用者按下線上購物的按鈕,達成購物行為。

綜合型-以網路購物為主要銷售通路,結合形象和購物型網站特點,其中購物、產品頁面佔網站中大部分的比重,形象介紹、服務說明則集中在一、兩頁說明完畢。

 

內容策略,一較高下

形象型網站:網站內容主軸應該圍繞在品牌的辨識度、服務項目、介紹,因此建議網站優化策略應該朝向品牌故事、品牌特色等方向去進行優化。

購物型網站:搜尋者意圖很明顯是針對某種產品而來,附加需求可能是想找尋某個品牌或是搜尋某種屬性的產品。
針對品牌-若搜尋您的產品+品牌名,都沒有看到自己網站的話,建議應該從最基礎網站經營做起。

針對屬性-此類消費者時常需要比較、重複搜尋資料;簡單來說,若能夠提供越詳細的產品資訊,越有可能被使用者搜尋到。
例如:搜尋"公館 美食 素食",所有包含素食屬性的餐廳都會被搜尋出來,這就是凸顯產品屬性的重要性,也是最能與其他網站做出差異化和區隔的地方。

 

說到這裡,都是不離網站內容的重要性,但在策略定位上有什麼不同呢?
答案就是-「我想怎樣就怎樣」 (翻譯:無目的性的產生內容) 

「我看你怎樣,我才怎樣」(翻譯:依使用者需求產生相對應資料)的差別。

 

有些客戶網站上,放了很多的資料也都定期在更新,卻始終沒有看到成果。
最大的原因是,你所提供的內容,根本不是使用者想看的!

因此先釐清自己網站的定位,才能夠擬定,後續的行銷策略、網站優化方向等,同時才會創造最大的成效。

假如網站是屬於形象網站,缺乏最基礎的品牌產品資訊,想要求產品在搜尋結果上有好的排名?說實話,這只比登天簡單一點…

而屬於購物型網站,搜尋者明確目的即為「購物行為」。因此,著重凸顯產品屬性、具備產品詳細資訊,更有機會帶來更多商機。

 

最後,OD大大小叮嚀:「記著!只有有需求的人,找到對的資訊,才會有商機產生!」

 
 
 
圖片來源:Designed by Freepik
 
本文作者:Odin
責任編輯:Zoey
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