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專屬於你!量身定制的廣告-動態再行銷

專屬於你!量身定制的廣告-動態再行銷

最後更新:2019/02/19 作者:Debbie
專屬於你!量身定制的廣告-動態再行銷

每個人的感受不同、興趣也都不同,只用一種Banner圖片就能吸引消費者的目光嗎?試試看能量身訂製的動態再行銷廣告吧!

動態再行銷廣告可以向消費者顯示量身打造的訊息,藉由這些專屬的內容將曾經來過網頁的訪客帶回網站,完成先前未完成的操作,藉此挖掘潛在客戶並提升業績!

 

  • 到底什麼是動態再行銷呢?

 

Google動態再行銷是一個強大的工具!它的呈現方式可以說是購物廣告(商品圖片+商品名稱)加上回應式廣告(活動圖片+廣告文案)的綜合變形版,

另外又可以同時推薦你其他你可能有興趣的產品,功能豐富又齊全,但是設定複雜,因此可說是現在電商又愛又恨的廣告品項呢!

 

  • 使用動態再行銷的優勢

Google官方的說明中心有提到幾點要使用動態再行銷的理由,以下整理並說明內容。

 

1.  涵蓋所有的產品及服務:

使用動態廣告來配對產品或服務的資訊提供,讓廣告涵蓋所有的產品。若是零售業擁有Google Merchant Center的用戶,可以將你在data feed裡面的產品一次匯入,並執行動態再行銷的廣告活動。

 

2. 智慧推薦商品給消費者:

Google Ads 產品推薦引擎可以讀取您動態饋給內的產品和服務,再根據熱門程度和訪客在您網站上的瀏覽記錄,決定各個廣告的最佳產品組合。因此Google會針對不同的消費者的經驗,推薦不同專屬於此消費者的產品組合。

 

3. 高成效的版面配置:

Google Ads 會根據顯示對象、刊登位置和平台,預測哪一種動態廣告版面配置能夠取得最佳成效。

 

4. 即時出價最佳化:

Google Ads 能運用成本效益管理系統和轉換最佳化工具,計算出個別曝光的最佳出價。執行動態再行銷時,建議搭配Google的的智慧出價模式,讓程式分析數據,以達到最好的成效。


 

  • 誰可以使用這項功能呢?

Google針對不同的業務內容有區別產業,針對不同的產業,有不同的執行方式,因此須先找出能夠代表您產品或服務的業務類型

而找到正確的業務類型很重要,因為這會影響你將使用的資訊提供、自訂參數和廣告版面配置類型。

 

1. 教育產業:顯示含有學科類別和位置等課程詳情的廣告。

2. 航班:顯示含有目的地和價格等航班詳情的廣告,注意此項功能僅對航空公司適用,旅行社不適用。

3. 飯店和租賃:顯示含有位置和星級評等等飯店和租賃詳情的廣告。

4. 工作機會:顯示含有職稱和薪資等工作機會詳情的廣告。

5. 本地優惠:顯示含有說明和價格等優惠詳情的廣告。

6. 房地產:顯示含有房源名稱和價格等房地產詳情的廣告。

7. 零售:顯示含有產品圖片和價格等產品詳情的廣告。

8. 旅遊:顯示含有目的地和價格等旅遊詳情的廣告。

 

要執行動態再行銷時,需要有一份含有詳細資訊的動態饋給,內容包含所有產品或服務的唯一識別碼、價格和圖片等資訊。

而以上產業中,僅有零售業必須將產品資訊提供上傳到 Google Merchant Center,其他產業則是須將資訊提供上傳到「共用資料庫」的「業務資料」區段。

 

下篇我們將會介紹如何設定零售產業的動態再行銷廣告!敬請期待!

 
 
 
圖片來源:網路廣告、Google官方說明中心、Business photo created by rawpixel.com - www.freepik.com
 
本文作者:Debbie
責任編輯:Zoey

 

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