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動態搜尋(DSA)廣告掌握消費者意圖!成功取得先機!

動態搜尋(DSA)廣告掌握消費者意圖!成功取得先機!

最後更新:2019/04/10 作者:Debbie
動態搜尋(DSA)廣告掌握消費者意圖!成功取得先機!

數位行銷百百種,紛紛讓各企業的行銷人員頭昏腦脹!

到底該如何吸引消費者?到底該用什麼行銷工具來網羅目標對象?該用什麼形式的廣告來瞄準客戶?

 

Google表示:「廣告渠道多元、廣告形式多樣、成效衡量標準不一的環境下,整個數位行銷的世界變得非常複雜,讓行銷人感到更加困擾。

但是回歸到消費者根本,就會發現掌握意圖就是掌握消費者的關鍵。當消費者不斷透過Google搜尋傳遞出意圖,將搜尋發揮最大效益,就是行銷人成功的關鍵。」

 

因此掌握消費者的意圖就非常重要!

在 Google Search 上的每個搜尋都反映著消費者的意圖。

 

透過研究調查Google發現 84% 消費者表示只要他們一有需求就會上 Google 搜尋,可看出搜尋在消費者心中不可或缺的角色,在台灣過去一年的行動搜尋成長率達到 40%,而每天有將近 15% 的 Google 關鍵字是過去從來沒有出現過的,這意味著搜尋正隨著我們生活及意圖演進,而只要意圖存在,就會有搜尋。

 

掌握消費者意圖才是我們現在刻不容緩的事情!

 

執行關鍵字廣告該如何掌握消費者意圖?

Google Ads 中其實有一個功能為動態搜尋廣告(Dynamic Search Ads,簡寫DSA),他是比對搜尋引擎資料庫中的商家網站內容和消費者搜尋的關鍵字。

有了這麼多的資訊就能讓Google Ads的關鍵字廣告,可以主動的依照消費者的意圖製作出相對應的廣告文案,促使精準的行銷!

 

 

什麼是 「動態搜尋廣告DSA」?

Google動態搜尋廣告會使用網站來指定廣告目標,讓搜尋字詞比對符合的網頁內容、並針對網頁內容變換廣告標題,彌補關鍵字廣告活動的缺陷,使其盡可能滿足搜尋者欲尋找的關鍵字詞

 

 

「動態搜尋廣告DSA」好處是什麼?

1. 節省時間:不需要絞盡腦汁想標題

2. 避免漏網之魚:人想的關鍵字有限,總會有沒想到的DSA可以補足沒想到的關鍵字!不怕有漏網之魚

3. 自動更新:網頁中有任何變更,都能顯示出來最新內容

4. 貼近需求:廣告會依據你網站中最相關的網頁,透過動態方式呈現出最符合消費者搜尋字詞的廣告標題

5. 提高流量:廣告能精準合乎搜尋者的需求,流量自然會提高

 

 

執行「動態搜尋廣告DSA」的條件

網站要有內容!網站要有內容!!網站要有內容!!!

適合網站有內容、設計良善或商品種類繁多的廣告客戶使用

因為他是搜尋引擎搜爬網站產出的標題,無法無中生有,因此網站內容必須要有豐富的文字讓google可以產生吸引人的文案

若網頁是以圖片居多,或是把重要的文字做成一張圖片,就不太適合執行動態搜尋!
 

簡單地介紹完關鍵字廣告中的意圖行銷好幫手,下回就來教大家怎麼設定動態搜尋廣告吧!

 
 
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