了解 ChatGPT 的購物比較功能，讓搜尋變得更聰明

「不只輸入問題，現在你問 ChatGPT 推薦商品，它能立刻整理圖文清單、比較價格與評論，讓購物決策變得前所未有地直覺又快速。」

消費者在找商品時，不再只是丟關鍵字，而是開始直接「問 AI」。ChatGPT 最新推出的購物比較功能，讓這種搜尋方式變得更直覺也更好用。它會整理圖文清單、即時比價、附上購買連結，而且全程沒有廣告打擾。對於習慣用 Google 開十個分頁比價的我們來說，這功能就像是直接把懶人包丟在你面前。對行銷人來說，現在該想的不是「要不要用」，而是「怎麼讓自己的商品出現在這裡」。

 

一、什麼是 ChatGPT 的購物比較功能？

你問 ChatGPT：「有沒有 2000 元以下的無線耳機推薦？」
現在，它不只會回答，還會整理出一整排圖文產品清單給你，包含：

• 圖卡式商品推薦（有圖有真相）
• 價格、特色、評價一次看
• 購買連結直接附上，不帶廣告、不收佣金

這不是 ChatGPT 第一次接觸網頁搜尋，但這次不一樣。

回顧一下：新舊功能差在哪？

• 舊版（2024/10）：主要查詢新聞、天氣、基本資訊，和 Google 類似。
• 新版（2025/4/28 上線）：加入「商品比較」重點功能，支援時尚、美妝、家居、3C 等品類，有圖片、有價格、有評論、還能直接買。

• 更聰明的搜尋提示（會幫你補齊問題）
• 未來支援記憶偏好（Plus/Pro限定）
• 全程無廣告、無業配干擾，相對於 Google 購物搜尋，可不是說說而已。

 

二、和 Google 有什麼不同？

項目	ChatGPT 購物比較	Google 購物搜尋（含Ai Overview）
搜尋方式	自然語言問答，像在聊天	傳統關鍵字輸入
個人化程度	高，能記住偏好、風格、預算	中低，靠關鍵字與歷史紀錄
資訊來源	評測、爬蟲、綜合評論整合	商城資料庫 + 廣告商資料
是否顯示廣告	❌ 完全沒廣告	✅ 有付費曝光（Sponsored）
回應方式	對話式推薦 + 原因解釋	靜態比價頁 + 摘要回答

 

三、這會改變使用者怎麼購物？

• 搜尋行為變了：從關鍵字 → 自然語言問 AI
• 決策方式變了：不再開十個分頁比價，AI 直接給整合推薦
• 流程變快了：從逛 → 查 → 比 → 決定 → 買，只需一次對話
• 平台正在轉移：Google 可能慢慢被 ChatGPT 瓦解部分流量

 

四、ChatGPT 開始購物比價，你的品牌準備好了嗎？

無論你的品牌在哪裡營運，這波 AI 搜尋已經偷偷開跑，以下是行銷人員應立即啟動的準備行動，目前實測台灣還沒有開放上線，補充具體建議：

策略方向	實務建議
結構化資料優化	加入 schema.org 標記、提供高解析圖片與清楚描述，讓 AI 能正確擷取商品資料
提高品牌可見性	開放 OAI-SearchBot、提交產品 Feed 至蝦皮、momo、Amazon 等平台
評價與口碑經營	鼓勵消費者撰寫評論，讓 GPT 優先抓到具有社會認證的商品內容
追蹤 GPT 流量來源	在 GA 中追蹤 utm_source=chatgpt.com，觀察是否已有相關轉換進來
自建 AI 導購體驗	導入 GPT API，打造品牌自有的智慧導購系統
台灣功能監測	每週實測 ChatGPT 搜尋商品功能是否已開通，並追蹤OpenAI官方進度
在地化準備	商品描述使用繁體中文，標示新台幣，清楚說明運費與退換細節
競品觀察	輸入熱門購物關鍵字，分析浮出品牌的資料結構、語言、評價邏輯
行銷預算盤點	因 GPT 無廣告，建議提高行銷預算至SEO與內容優化策略

 

五、ChatGPT 正快速成為「新一代商品搜尋入口」

從廣告費用下降、使用者信任提升到決策效率加快，這波生成式搜尋革新將重塑購物體驗。品牌若能掌握 AI 對資料的需求與推薦邏輯，將在未來的搜尋與銷售中搶得先機！

 

參考來源：TechCrunch