資料更新日期：2026 年 10 月 7 日
2026 年初，OpenAI 開始在美國測試 ChatGPT Ads；Google 則表示，對未來在獨立 Gemini 服務加入廣告持開放態度。當時兩家公司都還處於探索階段，企業真正能做的事情不多。
到了 2026 年 10 月，情況已經出現明顯差異。OpenAI 已把 ChatGPT Ads 推進到可實際建立、投放及衡量的階段，台灣也被列入 Ads Manager Beta 自助服務地區；Google 則已在 AI Overviews 及 AI Mode 等搜尋體驗測試由 Gemini 驅動的廣告，但尚未正式宣布在獨立 Gemini 聊天介面中加入廣告。
因此，現在不能再把 ChatGPT Ads 與 Gemini 廣告都概括為「AI 聊天工具即將加入廣告」。本文將說明兩者目前實際開放到哪裡、廣告是否會出現在與 AI 對話的過程中，以及台灣企業現階段應該如何評估這個新廣告管道。
一、ChatGPT Ads 已開放台灣自助投放
OpenAI 目前已將台灣列入 Ads Manager 自助服務的開放地區。只要負責投放及接受帳單的法律實體設於台灣，就可以前往 Ads Manager 註冊廣告帳戶。這是與文章初次發布時最大的差異：ChatGPT Ads 不再只是美國少數品牌參與的封閉測試，台灣廣告主已經可以自行建立帳戶。
建立帳戶不代表廣告會立刻放送
廣告主仍需完成帳務設定、企業或身分驗證，並讓廣告通過內容審查。只有帳戶、付款方式、廣告活動及廣告內容都符合要求後，廣告才可能開始放送及產生花費。
OpenAI 也明確表示，Ads Manager 目前仍是 Beta 版本。廣告版位供應、投放量、支出速度、格式及最佳化方式都可能調整。因此，企業可以開始測試，但不宜直接把原本投放 Google 或 Meta 的主要預算大幅移入 ChatGPT Ads。
台灣帳戶目前有哪些基本設定
Ads Manager 目前已具備完整的基本架構，包含廣告活動、廣告群組及廣告。廣告主可以選擇觀看次數、點擊次數或轉換作為活動目標，也可以設定開始日期、結束日期、投放國家、平台、預算及自訂目標對象。
| 活動目標 | 適合情境 | 主要計費方式 |
|---|---|---|
| 觀看次數 | 希望增加能見度與曝光 | CPM |
| 點擊次數 | 希望使用者前往網站或產品頁 | CPC |
| 轉換 | 希望系統朝指定轉換事件最佳化 | 符合資格時使用 oCPC 或 oCPM |
表 1｜ChatGPT Ads 活動目標與計費方式
官方文件目前列出的新台幣最低每日預算為 60 元。但這只是系統允許設定的最低金額，不代表每天 60 元就能獲得足夠曝光、點擊或轉換。Beta 期間尚未形成可適用所有產業的成效基準，仍應依實際市場、受眾與轉換資料安排測試預算。
資料來源：建立適用於 ChatGPT 的廣告活動
二、ChatGPT Ads 如何出現在 AI 對話中
ChatGPT Ads 與傳統搜尋廣告最大的不同，在於系統不是只依關鍵字判斷廣告是否相關，而會參考使用者當下的對話情境與需求。當使用者透過 ChatGPT 探索選項、比較方案或準備採取行動時，系統可能在回答下方呈現相關廣告。
廣告會顯示在回答下方
目前一般廣告會出現在 ChatGPT 回答下方，每則廣告可包含廣告主名稱、品牌圖示、標題、說明、圖片素材及到達頁連結。廣告會清楚標示，並與 ChatGPT 的回答分開呈現。OpenAI 表示，廣告不會影響 ChatGPT 產生的回答。
廣告可能出現在 Free 與 Go 方案使用者的體驗中；Plus、Pro、Business、Enterprise 及 Edu 方案不顯示廣告。系統判定未滿 18 歲的帳號也不會收到廣告。實際顯示仍會受到地區、測試範圍與帳號資格影響。
資料來源：ChatGPT 中的廣告基礎介紹
情境提示不是精確比對關鍵字
廣告主可以在廣告群組中提供「情境提示」，描述哪些對話、主題或問題可能與產品服務相關。例如，SEO 服務商可以描述「網站自然流量下降」、「關鍵字排名沒有帶來詢問」或「企業想評估 AIO 能見度」等情境。
但情境提示只是協助系統理解廣告適用情境，不是 Google Ads 的精確比對關鍵字，也不能保證廣告一定在特定一句提問後出現。系統還會同時參考對話意圖、到達頁、廣告標題、文案及其他適用訊號。
哪些使用者會看到廣告
這裡還要區分「台灣廣告主可以開設帳戶」與「每一位台灣使用者都會看到廣告」。前者已有官方開放地區清單支持；後者仍會受到使用方案、年齡、投放條件、廣告供應及 Beta 測試範圍影響，不能只因網站提供繁體中文介面，就推論所有台灣 ChatGPT 使用者已全面出現廣告。
三、視覺廣告與成效衡量有哪些新進展
OpenAI 在 2026 年 10 月 5 日公布兩項重要更新：第一是新的視覺廣告格式，第二是更完整的轉換、歸因與品牌適宜性衡量。這代表 ChatGPT Ads 開始從早期的版位測試，走向較接近成熟廣告平台的管理方式。
圖像生成期間將測試視覺廣告
新的視覺廣告預計在使用者透過 ChatGPT 生成圖片時出現，讓品牌以圖片呈現產品使用方式、應用靈感或體驗。廣告仍會清楚標示，並與正在生成的圖片分開，不會改變 ChatGPT 生成的內容。
這項測試預計於 2026 年 10 月稍晚先在美國展開，由首批廣告主參與。因此，台灣廣告主雖已能使用 Ads Manager Beta，仍不能把新的圖像生成廣告視為台灣已全面開放的標準版位。
從曝光點擊走向轉換與增量衡量
Ads Manager 目前可以查看曝光、點擊、花費、點閱率、平均單次點擊出價、平均千次曝光成本及轉換。廣告主也可以加入 UTM 參數，並依帳號資格設定 OpenAI Pixel、Conversions API 或連接 GA4，將網站結果與平台報表交叉比較。
OpenAI 同時公布與 Hightouch、Tealium、LiveRamp，以及 AppsFlyer、Adjust、Branch 等資料及歸因夥伴合作；並與 Haus、Measured 及 WorkMagic 探索以地區為基礎的增量實驗。這項發展值得注意，因為平台歸因只能告訴我們哪些轉換被歸給廣告，增量實驗才更接近回答「如果沒有投放，這些轉換是否仍會發生」。
OpenAI 已公布部分早期品牌案例，但官方也承認，ChatGPT Ads 目前尚未建立能涵蓋不同廣告主、產業及活動類型的成效基準。企業不宜直接拿國外品牌的 CPA 或新客比例，推論台灣市場也能複製相同成果。
品牌安全開始加入第三方檢驗
符合資格的廣告主目前可使用排除詞組，降低廣告出現在不符合品牌要求的對話情境。OpenAI 也與 DoubleVerify 及 Integral Ad Science 規劃品牌適宜性評估，嘗試在不讓合作夥伴取得私人對話的前提下，驗證廣告防護機制。
資料來源：OpenAI 2026 年 10 月 5 日廣告格式與衡量更新
四、Gemini App 有廣告了嗎
答案仍是：Google 尚未正式宣布在獨立 Gemini App 或 Gemini 聊天介面加入廣告。
2026 年 4 月 29 日的 Google 第一季財報電話會議中，Google 商務長 Philipp Schindler 表示，公司目前聚焦於 AI Mode，也認為在 AI Mode 運作良好的廣告形式，未來可能轉移到 Gemini App。這項說法代表 Google 不再完全排除 Gemini 廣告，但「可能轉移」不等於功能已推出，也不代表廣告主已經可以建立 Gemini 專用廣告活動。
Google 已推出的是由 Gemini 驅動的 AI 搜尋廣告
目前真正已有進展的，是 Google 搜尋中的 AI Overviews 與 AI Mode。Google 於 2026 年 5 月 20 日公布多種由 Gemini 模型協助產生或呈現的 AI 搜尋廣告格式，包括 Conversational Discovery Ads 及 Highlighted Answers。
- Conversational Discovery Ads：依使用者在 AI Mode 提出的問題，整理與需求相關的產品或服務資訊。
- Highlighted Answers：當 AI Mode 提供推薦清單時，高度相關且符合資格的贊助內容可能出現在清單中。
- AI-powered Shopping Ads：結合商品資料與 Gemini 生成的說明，協助使用者理解產品為何可能適合目前需求。
這些廣告會標示為 Sponsored，部分格式還會搭配由 Gemini 產生的獨立說明。但出現位置仍是 Google 搜尋的 AI 體驗，不是獨立 Gemini App。
資料來源：Google 新一代 AI 搜尋廣告、Google 2026 年第一季財報電話會議逐字稿
五、ChatGPT Ads 與 Google AI 廣告差在哪裡
現在兩者最重要的差異，不只是背後使用 OpenAI 或 Gemini 模型，而是廣告出現在哪一種產品、廣告主如何建立活動，以及哪些資訊已經正式開放。
| 比較項目 | ChatGPT Ads | Gemini 及 Google AI 廣告 |
|---|---|---|
| 目前狀態 | Ads Manager Beta 已擴大自助服務 | AI Mode 及 AI Overviews 已有廣告；Gemini App 未正式開放 |
| 是否在與 AI 對話的過程中出現廣告 | 會。一般廣告顯示於 ChatGPT 回答下方 | Gemini App 目前不會；Google AI Mode 的對話式搜尋可能出現贊助內容 |
| 廣告建立方式 | 透過 OpenAI Ads Manager 建立活動、廣告群組及廣告 | 主要沿用 Google Ads 既有活動及符合資格的 AI 搜尋版位 |
| 比對方式 | 參考對話情境、意圖、到達頁、素材及情境提示 | 依搜尋問題、活動設定、商品資料及 Google Ads 訊號判斷 |
| 主要目標 | 在探索、比較與決策對話中取得曝光、點擊或轉換 | 在 Google 搜尋與購物研究過程中連接商業需求 |
| 台灣廣告主可用性 | 台灣已列入 Ads Manager 自助服務地區 | 沒有獨立 Gemini Ads 平台；實際 AI 搜尋版位依功能與市場資格而定 |
| 主要限制 | Beta 期間缺少穩定產業基準，投放量可能波動 | AI 搜尋新格式仍在測試，Gemini App 的廣告尚未正式公布 |
表 2｜ChatGPT Ads 與 Google AI 廣告比較
六、台灣企業現在適合投入 ChatGPT Ads 嗎
ChatGPT Ads 已經從「值得觀察」進入「可以小規模驗證」的階段，但仍不適合只因平台熱門就直接成為主要獲客管道。奇寶建議先確認以下四項條件。
先確認產品是否適合出現在探索與比較對話
ChatGPT 使用者常以完整情境描述需求，適合需要研究、比較或理解差異的產品與服務。若企業提供 B2B 服務、高單價商品、軟體、教育、旅遊或需要說明的專業方案，可能比單純衝動購買商品更值得測試。
到達頁必須接得住對話中的具體需求
使用者在 ChatGPT 已經說明條件、限制與目的，點擊廣告後若只看到一般公司首頁，很可能無法延續原本的決策脈絡。到達頁應清楚回答適用對象、方案差異、費用、流程、限制、案例與下一步，而不是只重複品牌口號。
先建立轉換追蹤再測試預算
至少應確認 UTM 參數、GA4 到達頁與工作階段、表單或購買事件，以及 CRM 或後台成交資料能否互相對照。對 B2B 企業來說，表單送出只是前期訊號，還需持續觀察可聯絡、有實際需求、進入報價及成交等後續結果。
把 ChatGPT Ads 當成增量測試
初期應保留 Google Ads、Meta 廣告或其他已證明有效的核心活動，再另外安排可控制的小額測試。除了平台 CPA，還要觀察新客比例、品牌搜尋、輔助轉換、實際商機品質及與其他廣告管道的重複程度。
奇寶的看法
ChatGPT Ads 的最新變化，不只是多了一個廣告平台，而是廣告開始進入使用者描述需求、比較方案與做決定的對話過程。台灣廣告主目前已能建立 Ads Manager 帳戶，也可以開始累積實際投放經驗。
但新入口不代表所有企業都應立即增加預算。ChatGPT Ads 仍在 Beta 階段，投放量、成效基準與版位規則尚未完全穩定；Gemini App 也仍未正式加入廣告。企業現階段最重要的工作，是先把網站資訊、到達頁、轉換追蹤及後端商業結果整理好，再用小規模測試確認 AI 對話廣告是否真的帶來新的顧客，而不是只增加另一張平台報表。
參考資料
- OpenAI Ads Manager 可用性
- OpenAI ChatGPT 中的廣告基礎介紹
- OpenAI 建立適用於 ChatGPT 的廣告活動
- OpenAI 2026 年 10 月 5 日廣告格式與衡量更新
- Google 2026 年 5 月 20 日 AI 搜尋廣告公告
- Google 2026 年第一季財報電話會議逐字稿
資料查核日期：2026 年 10 月 7 日。ChatGPT Ads 的可用地區、版位、計費與衡量功能仍可能隨 Beta 測試調整；Google AI 搜尋廣告格式也可能依市場與資格逐步開放。
還想了解更多各類數位行銷資訊的話，歡迎訂閱電子報、加入奇寶 Line 好友，第一時間接收最新資訊！
歡迎轉載 KPN 奇寶部落格相關文章，在轉載前請先詳閱著作權聲明及轉載原則。
