新的一年，照例要跟分享一下SEO的優化趨勢。我們都知道SEO最重要的就是好的內容，但除了內容之外，還有一些關於「體質」調教方面的工作也絕不能忘記，以下跟大家分享接下來一年可以調整的5個方向。
1. 優化 App or 行動網站
由於行動搜尋量的大幅提升，現在甚至已經超越桌機，加上App使用越來越普遍。在消費者選擇多的情況下，我們就必須更加重視使用者體驗，以留住用戶。
優化App或網站可以從幾個角度下手：
(1) App的icon圖示，應該要設計得簡單清楚，幫助吸引點擊了解更多App資訊。
(2) 可以從App Store的使用者評分與評論發現程式的錯誤或是建議，開發者應該吸取建議，並持續對App進行優化與調整。
(3) 製作行動網站時，不應該只想著把所有網站內容搬過來，而是要站在使用者角度思考，若是在使用行動裝置的情況下，哪些內容要優先顯示。
2. 結構化的數據將變得更加重要
Google開發了一套Rank Brain系統，讓搜索引擎可以顯示更直覺化的結果，但這套系統依賴的是我們需要幫許多網站資訊做標記，告訴搜尋引擎哪一段資訊代表什麼意思。而能做好這些「語意標籤」，將會對網站的搜尋曝光有正面的影響。我們可以使用Google網站管理員工具，在結構化數據測試工具中，產出標籤語法，以確保你設定的資料正確。針對網站上多元的資訊，例如影片，結構化數據標記都有助於影片的頁面出現在搜索結果中，增加網站的點擊率。
3.網站結構設計變得更加重要
網站內容依然是搜尋引擎重視的項目！品牌必須把重點放在提高客戶參與度，讓客戶感興趣，才能夠增加轉換率。網站結構的設計可以從幾個層面出發：
(1) 網站架構：例如版面、選單設計。重要的內容是否放在較顯眼的位置？是否有清楚的分類？使用者是否能快速知道要去哪裡找到他需要的資訊？當訪客很難找到他們需要在網站上的資訊，他們很可能只是點擊返回到搜索結果。
(2) 檢查網站的數據，看看訪客的反應。是不是訪客們最常造訪特定幾個網頁？是否有許多人會在短時間內連續點擊不同的網頁，但最後並沒有停留比較長的時間？觀察這些人是不是因為正在尋找什麼特別的資訊，但無法找到它，因而直接離開網站。從分析中描繪出使用者的行為輪廓，才能對症下藥的調整！
(3) 為了快速引導使用者找到需要的資訊，可以考慮添加「站內搜尋」，特別是對於電子商務網站，以幫助客戶更容易找到他們需要的產品及資訊。
(4) 結構優化同時也需適用在App及行動版網頁上，例如我們之前探討過的，應該使用可見式選單設計，並添加可以直接撥打電話，或加入LINE的按鈕，提高轉換。
4. 網站連結備受矚目
我們可以透過社群平台或部落格曝光，讓網站有更多的露出，提高網站的品質與排名。可以考慮到產業媒體平台發表一些文章、到討論區回答問題，並在文章或回覆底下留下官網連結。除了主動曝光網站外，也要定時檢查是否有品質不佳的連結(例如網頁無法顯示、網站內容不佳等)，並向Google提交。
5. 搜尋不再只注重 SEO 排名，更重要的是網站內容以及網路中的露出
網路行銷應該朝向跨平台的整合行銷經營。例如：社群媒體、影音平台等，並利用內容與廣告整合多元平台的露出機會。
(1) 在社群分享的內容應該要分享客戶喜愛搜尋的內容，加強被搜尋到的機會。
(2) 各個平台上，企業資訊應該要清楚、完整的呈現。（重要！客戶經常不填寫資訊！）
(3) 使用企業的實際數據資訊，以向客戶證明企業的價值。例如：產品銷量達O萬份、服務客戶達O千家。
(4) 分享社群時應包含高品質的圖像、以及引人入勝的文字。
(5) 在不同的平台上發佈文章的時候，應該要包含回到官網或部落格的超連結，幫助導引各平台流量至網站中。（重要！客戶經常不放連結！）
總之，不要再把網站經營與社群經營看做兩個不同的工作，或是不必要的工作項目，現在應該要兩者同時搭配經營，當成行銷企業的一個整體搜尋行銷策略。
資料來源：searchengineland.com
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