大多數人對於Google既定的印象就是「網路世界的霸主」，而Google的廣告，也是目前網路行銷中一種非常必備的工具。雖然數據上面的確証實Google在美國地區的搜尋比率佔有63.8%，相較於競爭對手BING只有33.5%，但是這項數據僅止於美國地區，在其他國家還是會有當地更熱門的搜尋引擎，例如中國的百度、俄羅斯的Yandex、韓國的Naver.....等等，Google在這些區域也無法斬露頭角。
除了各地的搜尋引擎外，Google在不同的領域其實還有一些強大的競爭者：
Amazon vs. Google
在品牌商品搜尋的這部分，Google的首席執行長曾說過：「其實我們的最大敵人是亞馬遜」。對於許多品牌商、書商來說，亞馬遜可能就佔了整體網路銷售營業額的50%以上。且歐美地區的消費者若想尋找一樣商品，也常直接到亞馬遜搜尋。因此Google雖然擁有龐大的網站索引資料，但真正消費者進行商品搜尋、完成交易的部分，還是會在亞馬遜上完成。
Apple vs. Google
說到作業系統的覆蓋率，你可能會覺得iOS跟Android相比簡直是小巫見大巫，但不得不說，也是因為雙方不斷的革新，才能互相刺激提供使用者更好的作業系統。不過最近Google應該對於這個勁敵感到很頭痛，蘋果最新推出iOS9，內建阻擋廣告的功能，對於Google的廣告營收來說會是個非常大傷害。
Facebook vs. Google
在「行動廣告」的部分，Facebook與Google佔據了50％以上的市場份額。且由下圖可以看出，在美國地區，APP下載量大戰也是FB和Google難分難捨。對於內容經營的部分，在FB推出了instant article， 將內容發布者的文章集成到自己的平台後，也相對的減少了使用者連結到這些網站並看到Google聯播廣告的機會，因此Google也積極的與更多內容出版業者合作，希望留住這些行動用戶的閱讀時間。
Messaging/texting vs. Google
傳統的簡訊可能因為通訊軟體的盛行且又是免費的大多數人越來越少用，但老實說簡訊還是個最容易被開啟並閱讀的溝通管道。在美國地區，每天傳簡訊的數量還是高達60億封，且簡訊被接收者開啟的比率高達98%，相較於電子郵件的20%而言，簡訊行銷還是個跳脫網路但卻有效的方式。
Google雖然在大部分地區領導了網路世界使用者的搜尋、廣告、視聽娛樂等等面相，但其實他還沒有佔掉我們網路生活的全部，因此就行銷的工具來說，大家還是應該多方嘗試其他，例如：影片、社群媒體、購物網站曝光、及其他線下的管道，才能夠借助不同的巨人來成就自己的企業！
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